如果你每天觉得自己像狗一样累（如果你觉得自己一整天累的跟狗一样）

如果你每天觉得自己像狗一样累（如果你觉得自己一整天累的跟狗一样）但 是似乎也是品牌宣传文案的一贯套路峰少脑中存储的品牌广告无一例外都是满满的正能量熬制心灵鸡汤、弘扬正能量

可口可乐的“开启快乐”

奔驰的“惟有最好”

通用大气的“梦想启动未来”

......

峰少脑中存储的品牌广告

无一例外都是满满的正能量

熬制心灵鸡汤、弘扬正能量

似乎也是品牌宣传文案的一贯套路

但 是

日本咖啡品牌UCC最近却跳出了这种惯性思维

它用“负能量”打造了一组文案

居然还引起了不少受众的共鸣

港真，峰少有点慌了

>>>部分海报<<<

每当你下定决心要存钱的时候

身边就会有人要对自己好一点

古人说不要为了五斗米折腰

真的是说太对了

只要一斗就该跪下感恩了

没有人能让你放弃梦想

你自己想想就会放弃了

一切顺利就觉得自己真行

遇到麻烦事就怪水星逆行

世界上其实没有贵的东西

只有我买不起的东西

▽

有木有，醍醐灌顶的快感！

这个叫做“大人の腹黑语录活动”，

是日本UCC咖啡在台湾的一场营销，

宣传旗下无糖黑咖啡UCC BLACK。

乍一看，他们不走寻常路，

简单粗暴满屏负能量，

看似不玩套路但其实全是套路

找准目标受众

找到合作网红

利用活动促成“病毒式传播”

不都是营销套路吗

不过不得不承认的是 他们的确做的可圈可点

首先，UCC BLACK心里很清楚自己的受众目标是那些每天忙碌于工作，生活压力大，但又追求生活品质的“大人们”。

用腹黑语录来反讽对抗现实的怪诞，用自我解嘲覆盖生活的压抑， 再带点自嘲和自黑的腔调，不按套路出牌，虽然毒舌、刻薄又残酷，但却更接近生活的真相，自然不做作、真实不虚假。

这些“中肯真实”的“负能量”揭开生活真相，让你认清现实更好地活。这种理念和“大人们”的思维方式不谋而合，化学效应也就产生了。

不过，峰少还想说的是，#每天来点负能量#，只是人们汲取正能量的又一手段罢了。失落的坏话经典， 总有一天也会获得负负得正的人生奥义，而吐槽自黑完就像一瓶清凉油，用完让人神清气爽。

其次，“每天来点负能量”去年在台湾网络就非常火爆。

这是一个叫“键人”的台湾男生组建的Facebook小组，专门吐槽那些每天都能来点正能量的假积极。凭借精准的吐槽和耿直的大实话赢得了许多台湾网民的心。

如今已经在社交网络拥有超过60万的粉丝群，还出版了自己的负能量语录集。

可以说，他们已经存在一定的粉丝基数，“负能量段子”也具有了话题效应。有了这些资源和优势，要想进行第二次传播也就容易多了。

当然，除了这些，借助原有的粉丝基数，UCC 还在线上号召网友参加腹黑语录分享大赛。

这让“每天来点负能量”在极短时间内获得大量网友转发，并很长一段时间内占据新浪微博热门，负能量段子爆红。

这一动作不仅能和目标受众进行密切互动，还将活动延伸至社交平台，达成了“病毒式传播”。

另外，通过官网推出填写咖啡购买发票，活动的宣传语是“你的发票是不是从来没中奖过？”这样的广告语，也是活久见。一句“填发票厄运退散”更是抓住多数人的心理。

总得来说，好的广告，它不仅刺激消费者的购买欲，也能唤起人们的情感共振，即使是负面的情绪也能有积极意义。因为正能量负责鼓励，负能量负责生存，只有知道生活有多糟糕之后，你才会想办法去努力改变。