萌萌有趣动漫（夏萌猫霸屏原创卡通IP火了）

萌萌有趣动漫（夏萌猫霸屏原创卡通IP火了）李延认为，伊文兔的形象存在更多的公益成分，而夏萌猫是更直接的商业化，定位人群就是女孩和小孩。实际上，夏萌猫并非李延设计的第一个卡通IP形象。此前，他还设计并推出过另一个卡通IP形象，叫伊文兔。那是一只咧开嘴大笑的兔子，形象特别可爱。“伊文兔是我大学时设计的一个卡通形象，2014年碰到做工艺品相关的合伙人，决定将其商业化，当年年底产品上线售卖，目前运营情况良好。”李延说。出生于1986年的李延，是厦门知名的插画艺术家，同时也是厦门延谈桔子文化创意有限公司的创始人。夏萌猫是他去年创作的卡通形象。在李延的设定中，夏萌猫是一只栖息在鼓浪屿神秘之境中的暖萌小猫，它单纯、率真、温暖。为了便于记忆，在名字上，李延也采用了和厦门谐音的“夏萌”二字。这只夏萌猫颜色使用颇为大胆，采用黄色和红色。“黄色代表了厦门充盈的阳光和温暖的沙滩，红色则象征厦门市市花三角梅。”李延说，他希望能将城市形象具象化，也希望夏萌猫

晨报记者 叶子申

近日，一只可爱的“夏萌猫”在厦门霸屏了。不少地段的户外大屏幕上，都有这只可爱萌猫的生动形象，引来不少人关注。记者了解到，这是厦门设计师李延打造的原创卡通IP形象，目前在业界已小有名气。

IP一词去年可谓火遍全网，小说、漫画、歌曲都成为从业者竞相挖掘的潜在IP，不少卡通形象也成为活跃IP，通过实体化、形象授权等方式为公司带来收入。本期《两岸文创》，我们关注厦门卡通IP市场的发展情况。

夏萌猫欲成城市特色名片

出生于1986年的李延，是厦门知名的插画艺术家，同时也是厦门延谈桔子文化创意有限公司的创始人。夏萌猫是他去年创作的卡通形象。

在李延的设定中，夏萌猫是一只栖息在鼓浪屿神秘之境中的暖萌小猫，它单纯、率真、温暖。为了便于记忆，在名字上，李延也采用了和厦门谐音的“夏萌”二字。

这只夏萌猫颜色使用颇为大胆，采用黄色和红色。“黄色代表了厦门充盈的阳光和温暖的沙滩，红色则象征厦门市市花三角梅。”李延说，他希望能将城市形象具象化，也希望夏萌猫能成为代表厦门特色的名片。

实际上，夏萌猫并非李延设计的第一个卡通IP形象。此前，他还设计并推出过另一个卡通IP形象，叫伊文兔。那是一只咧开嘴大笑的兔子，形象特别可爱。“伊文兔是我大学时设计的一个卡通形象，2014年碰到做工艺品相关的合伙人，决定将其商业化，当年年底产品上线售卖，目前运营情况良好。”李延说。

李延认为，伊文兔的形象存在更多的公益成分，而夏萌猫是更直接的商业化，定位人群就是女孩和小孩。

厦门原创卡通IP不少

夏萌猫问世后，在厦门一度颇为活跃，从商场到户外广告，甚至城市公益形象片，都能看到其身影。可以说，这个贴着“厦门原创”的卡通IP，正引来更多人关注。

除了夏萌猫与伊文兔外，当前，厦门也有不少较为成功的原创卡通IP形象。譬如厦门青鸟动画的“星星狐”。这是一只乐观自信、聪明活泼的小狐狸，左脸上有颗黄色的闪亮星，代表着闪亮的梦想。“星星狐”的形象，经动画片《嘿！星星狐》和《星星狐的体验》传播后，立即引发孩子们的关注，目前已成为厦门的“卡通IP名片”。

厦门大拇哥动漫股份有限公司倾力打造的原创动画《小瑞与大魔王》，围绕以小瑞为首的5个小宝贝和怪异发明家大魔王之间斗智斗勇的故事展开，幽默诙谐、寓教于乐。“小瑞”与“大魔王”的卡通形象也深受小观众们的喜爱。据悉，这部动画片入选了“2016年国家动漫品牌建设和保护计划”，大拇哥也成了厦门惟一入选该计划的动漫企业。

此外，厦门翔通动漫也有不少经典的原创卡通IP形象。比如绿豆蛙，以其可爱、搞笑的形象被广大网友所熟知。另一个形象酷巴熊，则凭借武术、川剧、变脸、茶文化等作为故事载体，憨态可掬的形象加上中国传统民族风元素，形成了Xtone翔通动漫旗下独具中国风味的品牌，在不断的努力中逐渐成长为大家熟悉的卡通形象。

部分卡通IP已良性运作

这些或暖萌或可爱的原创卡通IP形象，在引发市场关注的同时，部分已经顺利实现了市场化运作，取得了一定的效益。

记者了解到，当前，不少卡通形象能成为活跃IP，主要是通过实体化、形象授权等各种方式为公司带来收入。

据李延透露，去年设计的夏萌猫上线之后，当年年底就已经开始赚钱。“目前这一IP的产业链，主要就是玩具产业周边这部分。”

夏萌猫的更多收入，来自版权授权。“比如和一些冰激凌、蛋糕、咖啡品牌、尤克里里厂家合作，甚至还和smart达成战略合作，举办主题车展。”李延表示，此外，他们还和中国邮政合作推出邮票，和厦门易通卡公司合作推出全国唯一的毛绒E通卡，和国内的娱乐节目以及电影项目展开合作等。

近年来，厦门的“星星狐”也在致力于开发周边衍生产品，其横向延伸的形象商品、游戏、新媒体应用等诸多丰富内容推出后，也在市场上引起关注。此前，“星星狐”还斩获全国动漫衍生产品设计开发大赛一等奖等、年度动画衍生产品制造奖等。

厦门翔通动漫则利用动漫资源上的优势，在现有原创卡通形象基础上延展、设计，将教育融入动漫，用卡通表现教育。

当然，原创卡通IP要实现良性的市场化运作并不容易。李延认为，越完整的世界观设定，越能让卡通形象生动化，也更能吸引人。“当前，市场上不少原创卡通IP存在记忆点不足的情况，使其推动较为困难。”

业内人士认为，一个画得很好看的卡通形象不叫IP，它背后一定要有故事、有内涵，只有这样，这个卡通形象才是有血有肉地寄托了作者感情的东西。“但当前，在资本市场大谈IP的时候，这是被人误读得最多的地方。”

同时，卡通IP不仅需要粉丝基础，更需要的是良好的运营以形成口碑，创作者需赋予形象以情感、个性，再到市场中回馈观众，从研发到运营的每个环节都要有各自的方案。