国内猫粮企业：高爷家完成5000万A轮融资

国内猫粮企业：高爷家完成5000万A轮融资后续上新的第二款山林鸡猫粮，为了让猫吃得更高，高爷家承包了80亩山林自养山林鸡，坚持“一只山林鸡，只做一包粮”，让猫主子们真正能够吃上新鲜、营养的山林鸡；第三款主打无淀粉猫粮的概念；第四款最新产品“麦肯鸡粮”，采用麦当劳肯德基同厂的鸡肉。高爷家第一款益生菌粮主打肠道呵护减少软便，是与浙大教授合作，将动物科学学院博士生导师、浙江大学饲料科学研究所研究员李教授的专利益生菌，应用到猫粮中提高猫咪自身免疫力；目前，高爷家益生菌猫粮在益生菌粮淘系销量仍位前列。高爷家成立于2018年底，创始团队包括连续创业者、上市公司高管、老阿里人，公司品控负责人为前皇家的资深品控，电商负责人来自于知名美妆品牌，财务负责人是原上市公司的财务总监。创立至今，高爷家曾跻身2020年度天猫宠物618新锐品牌TOP10，2021年度618天猫宠物新锐品牌店铺销售TOP10；跻身2021年度京东宠物618高增速品牌TOP10。

导读：继福贝、帕特、豆柴、小壳、红狗、帅克、逗爱之后，金鼎资本在宠物行业的投资项目中又多一个专注于猫主粮品牌——高爷家。

宠业家消息，9月27日，新锐宠物主粮品牌「高爷家」，官宣完成由金鼎资本领投、众晖资本跟投的5000万元A轮融资。对此，高爷家创始人彭瀚告诉宠业家，本轮融资将主要用于新品研发、渠道拓展与工厂建设。

创立于2018，多次跻身天猫京东618新品牌TOP10

上市益生菌粮、山林鸡猫粮、无淀粉猫粮、“麦肯鸡猫粮”

高爷家成立于2018年底，创始团队包括连续创业者、上市公司高管、老阿里人，公司品控负责人为前皇家的资深品控，电商负责人来自于知名美妆品牌，财务负责人是原上市公司的财务总监。

创立至今，高爷家曾跻身2020年度天猫宠物618新锐品牌TOP10，2021年度618天猫宠物新锐品牌店铺销售TOP10；跻身2021年度京东宠物618高增速品牌TOP10。而9月16日，创始人彭瀚更是跻身福布斯中国2021年度30Under30零售与电商、消费榜。

在产品端，高爷家团队强品控、重研发、重口碑，产品主打安全、透明、健康的理念。

高爷家第一款益生菌粮主打肠道呵护减少软便，是与浙大教授合作，将动物科学学院博士生导师、浙江大学饲料科学研究所研究员李教授的专利益生菌，应用到猫粮中提高猫咪自身免疫力；目前，高爷家益生菌猫粮在益生菌粮淘系销量仍位前列。

后续上新的第二款山林鸡猫粮，为了让猫吃得更高，高爷家承包了80亩山林自养山林鸡，坚持“一只山林鸡，只做一包粮”，让猫主子们真正能够吃上新鲜、营养的山林鸡；第三款主打无淀粉猫粮的概念；第四款最新产品“麦肯鸡粮”，采用麦当劳肯德基同厂的鸡肉。

在品控方面，高爷家作为一家产品驱动型公司，对产品品质非常重视，合伙人们轮流工厂驻场盯品控，并配置在皇家品控部门从业多年的资深人员出任品控总监。并且从2021年起，高爷家把产品检测标准从每批次产品都做检测，进一步升级为每批次产品要做近60项检测。

早期以线上为主，仅天猫销售贡献超80%

发力线下业务，发展重点直营城市及代理商体系

在渠道端，彭瀚透露，早期团队把线上作为主要产品销售渠道，其中，仅天猫旗舰店就贡献销售占比超80%，且公司的电商运营能力较强，复购率超50%，高ROI，支付转化率较同行业较高。除了天猫渠道之外，团队同步铺设抖音等销售渠道。

而在线下，在公司还未开始发力线下渠道时，产品已累计上架超过1200家门店；且今年下半年，公司将着力开展线下业务，发展重点直营城市、搭建地域代理商体系。

筹建自有工厂，投建喂养实验基地，打造“透明猫粮”

在生产供应链和研发端，高爷家团队希望每包产品都“明明白白”，打造“透明猫粮”，其中包括原材料透明、配方透明、供应链透明、检测报告透明。为此，团队最终决定，开始着手筹建自有工厂，同时借此进一步提升自身的研发能力。其认为，“研发不能只靠企业，而是应该联动产业链”，届时团队将建设喂养实验基地，这是国内继华南农业大学、中宠等之后的又一个喂养实验基地。

此外，在企业责任方面，在高爷家刚刚起步半年时，新冠疫情席卷全国，因为快递的限制，高爷家关注到武汉的很多宠物主面临着“断粮”的困境，于是高爷家面向武汉地区推出“买一送一”的活动。所有发往武汉的货品由创始团队亲自打包发货，用唯一能保证到达但又极为昂贵的邮政EMS，丝毫不考虑商业利益，只期望疫区的猫能早点吃上粮。同时，在发往武汉的每一单快递中都有高爷家团队亲手写下的祝福卡片，“猫要好好吃饭，你也是。照顾好自己和毛孩子，熬过去，就是春暖花开，加油！”。

PS：未来，高爷家在宠物行业还有哪些持续动态，宠业家将持续保持关注。