奥迪q2l深度解析（车展专访一汽-大众奥迪潘超）

奥迪q2l深度解析（车展专访一汽-大众奥迪潘超）全新奥迪Q5L在中国用户尤为重视的舒适享受方面，除了拥有专为中国市场加长的大空间外，还在日常使用的座椅、空调、音响、方向盘等方面，均做到同级最优。加大对全球车型的引入力度，并进行中国市场及用户专属的量身定制开发。以我们今年的三款重磅新品全新奥迪A8L、奥迪Q5L、奥迪Q2L为例：全新奥迪A8L针对中国市场的用户需求，先研发出长轴距版A8L车型，然后再缩短13厘米，推出了标准轴距版车型，投放欧洲市场。这是奥迪在旗舰车型开发上的第一次。同时，全新奥迪A8L洞察到中国用户对于微信的使用习惯，专为中国市场开发了微信互联功能，用户可以通过手机的二维码把车辆添加为微信好友，通过微信一键分享位置便能直接使用车载导航。2、全年有如此多的产品密集投放市场，一汽-大众奥迪在产品策略方面有着怎样的考量？作为中国豪华车市场的领导者，一汽-大众奥迪30年来始终坚持“以用户为中心的产品研发和引入”策略。建立中国市场声

2018年成都车展于8月31日正式举行，W动力、动wo视视联合成都新闻广播FM998对一汽-大众奥迪销售事业部公关部公关经理潘超先生进行了专访，下面就让我们听听他带来的信息和观点。

1、本届成都车展，一汽-大众奥迪展台都有哪些亮点？

本届车展，一汽-大众奥迪以“不拘一格”为主题，带来了20余款重磅产品，其中最大的亮点当属全新奥迪Q2L的首发。此外，上半年完成上市的两款明星车型全新奥迪A8L、全新奥迪Q5L也在本届车展重磅展出

与此同时，奥迪品牌。还带来了一系列深受消费者喜爱的亮点产品，包括长期引领C级车市场的奥迪A6L；代表科技感与时尚感的奥迪A4L；在年轻消费者市场火爆的奥迪A3；奥迪R8、奥迪RS 7 Sportback领衔的Audi Sport家族车型；以及奥迪SUV家族的新能源旗舰级产品奥迪Q7 e-tron等，全面展示奥迪的产品魅力与品牌形象。

2、全年有如此多的产品密集投放市场，一汽-大众奥迪在产品策略方面有着怎样的考量？

作为中国豪华车市场的领导者，一汽-大众奥迪30年来始终坚持“以用户为中心的产品研发和引入”策略。

建立中国市场声音小组，将中国用户需求植入奥迪全球车型研发的最前端：在今年的奥迪全球经销商大会上，股东双方决定，未来一汽-大众奥迪销售事业部及一汽-大众奥迪经销商代表，将参与到未来奥迪全系车型的前期开发流程中，代表中国用户发声，开发更适合中国市场的全新车型。

加大对全球车型的引入力度，并进行中国市场及用户专属的量身定制开发。以我们今年的三款重磅新品全新奥迪A8L、奥迪Q5L、奥迪Q2L为例：全新奥迪A8L针对中国市场的用户需求，先研发出长轴距版A8L车型，然后再缩短13厘米，推出了标准轴距版车型，投放欧洲市场。这是奥迪在旗舰车型开发上的第一次。同时，全新奥迪A8L洞察到中国用户对于微信的使用习惯，专为中国市场开发了微信互联功能，用户可以通过手机的二维码把车辆添加为微信好友，通过微信一键分享位置便能直接使用车载导航。

全新奥迪Q5L在中国用户尤为重视的舒适享受方面，除了拥有专为中国市场加长的大空间外，还在日常使用的座椅、空调、音响、方向盘等方面，均做到同级最优。

全新奥迪Q2L在海外版本车型基础上，轴距加长33毫米，达到2628mm，将进一步满足中国市场年轻用户对于驾乘空间的要求，并专为中国用户定制了凯拉什蓝车身颜色，标配前后轴独立悬架及渐进式转向系统，融潮酷个性与都市驾趣于一身。

以全新Q2L引入为起点，一汽-大众奥迪还将持续加强SUV车型引入，形成覆盖A至D级别的Q家族矩阵，并推动完善电动化SUV产品布局。

全新奥迪Q3将2019年由一汽-大众奥迪国产引入，将进一步丰富奥迪Q家族产品矩阵。

全新奥迪Q8将于今年下半年在欧洲市场上市，由一汽-大众奥迪于明年引入国内。

奥迪首款纯电动高端SUV——奥迪e-tron将于2019年在欧洲上市，一汽-大众奥迪将于同年以进口方式引入国内，2020年实现国产，进一步满足消费者在新能源汽车方面的需求。

3、全新奥迪Q2L是什么样的市场定位？面向的什么样的人群呢？

产品定位：都市智能潮酷高档A级SUV。全新奥迪Q2L是全球首款长轴距高档A级SUV，作为奥迪全新入门级高档SUV产品，它开辟了高档A级SUV细分市场新起点，将为用户提供前所未有的使用体验。

家族定位：作为奥迪品牌最重要的年轻化战略车型，奥迪Q2L定位于高档A级SUV市场，开辟了奥迪Q家族全新的产品序列，并为奥迪品牌注入年轻活力。与此同时，全新奥迪Q2L在设计、驾驶体验以及互联、信息娱乐系统等方面拥有独特优势，开启了高档A级SUV市场另一片蓝海。

人群定位：全新奥迪Q2L吸引的将是处在事业、家庭双起步的奋斗阶段的年轻一代。他们是互联网时代下成长起来的年轻一代人，他们处在事业、家庭双起步的奋斗阶段，他们渴望通过奋斗实现第一辆高档车的梦想。

相较竞品以及以往的奥迪产品，全新奥迪Q2L有哪些主要的产品亮点？

全新奥迪Q2L是全球首款长轴距高档A级SUV，在设计、驾驶体验以及互联、信息娱乐系统等方面拥有独特优势，它是一款“最不奥迪的奥迪”。

潮酷设计语言：作为奥迪品牌年轻化战略的重要车型，奥迪Q2L在设计上采用了许多大胆、独特、不同于以往的全新设计语言，无论是CrossOver风格车身、硬朗的设计语言和八边形进气格栅，还是10种车身颜色、5种C柱饰板对比色，以及极具动感风格的撞色内饰设计，都在延续奥迪Q家族运动基因的同时，为奥迪品牌注入了新的活力。

都市灵动驾趣：全新奥迪Q2L在保持同级一流高效动力的同时，提供了越级的操控性能，以越级的渐进式转向技术，全面提升操控能力。领先于欧版车型的完美悬架搭配组合，以及五种驾驶模式选择，全面满足多元化驾驶需求。

智能随时在线：包括奥迪虚拟座舱、HUD抬头显示等同级独有的智能驾控装备，以及满足年轻人日常使用场景的MMI导航、支持Carplay的奥迪智能手机接口等潮酷装备，使全新奥迪Q2L更贴近年轻人群。

4、在奥迪Q3已经在细分市场取得不错的成绩的情况下，奥迪又推出定位相似的全新奥迪Q2L，二者在定位上有什么区隔呢？

产品意义区隔：高档A级SUV市场呈现良好发展态势，市场规模稳定增长，用户群体扩充，因此增加Q2L投放此细分市场，来满足不同用户的差异化需求；考虑到明年Q3L的轴距加长与战略升级，Q2L的加入可形成差异化布局，在整个A级SUV市场中双车联手，抢占市场份额。

产品调性区隔：奥迪Q2L风格运动，设计年轻，富有感染力，如同年轻人的装饰品，张扬个性的同时扮演代步工具的角色。而Q3整体偏稳重，造型成熟大气的设计风格，外观圆润，动力稳健，空间和舒适性相对突出。

用户群体区隔：奥迪Q2L的用户群体为追求个性与质感的“Z一代”，90后居多，彰显个性自我，享乐潮玩。小巧灵活的Q2L，既能帮助轻松应对城市行车和停车的复杂情况，还能陪伴体验丰富多彩的都市乐享生活。而奥迪Q3偏向于成熟稳重，理性务实同时对强劲马力和四驱系统有一定追求的用户。

5、从产品布局上，奥迪首次在同一细分市场推出两款主力车型，是基于怎样布局策略呢？

从用户需求上看：满足用户产品需求升级，多元化、精品化的需求。

多元化：用户在追求产品的空间感、功能性等理性评价维度之余，更追求颜值、舒适等感性评价维度，以及产品风格与自我价值实现相融合。

精品化：用户从追求传统SUV的“大而全”，过渡到现代SUV的“小而精”，呈现出对于精品化、豪华感的集中诉求。

从产品导入上看：可以实现市场格局新的引领。

重新定义高档SUV新起点：基于对市场的准确洞察，奥迪在呈现出多元化、精品化的高档A级SUV市场创造性地引入了全新的产品投放模式——在同一细分市场中引入两款车型，在拥抱消费升级和用户需求变化的潮流下，对市场进行重新定义。

双车组合覆盖更多受众：面对Q3即将加长轴距以及战略升级的产品布局，Q2L的加入可在Q家族形成差异化布局，并在整个高档A级SUV市场中双车联手，抢占市场份额；Q2L与Q3在高档品质、行驶质感以及都市定位等方面拥有共同血脉，也因产品风格相异，并由此产生用户群体与功能的较大差异，Q3面向家庭观念更强的成熟人群，而Q2L则主打年轻、个性、不拘一格的潮酷先锋。