东亚工业鄙视链：一个东亚偶像工业大佬的离开

东亚工业鄙视链：一个东亚偶像工业大佬的离开众所周知，杰尼斯奉行对艺人严密保护的制度，比如在肖像权方面。在之前很长一段时间，杰尼斯所属艺人的照片（包括写真、新闻图、资料图）是不允许被媒体发布到网络上的，哪怕获得正规采访，也不行。因此日本网络上搜到的，都是抠图照。与之相对的是，2018年之前，杰尼斯禁止旗下艺人拥有私人的社交账号。而至今杰尼斯仍不愿意将音乐版权卖给流媒体。不过，杰尼斯的偶像帝国并非没有危机。喜多川观念再超前，也是一个耄耋老人，他的很多理念渐渐显得“落伍”。 木村拓哉主演《恋爱世纪》海报。可以这么说，是杰尼斯让偶像的生产模式化、工业化、流水线化，并最大可能地利用偶像“氪金”。这至今仍深刻影响着韩国和中国的偶像工业。说喜多川创造了一个偶像时代，并不是夸张。杰尼斯传奇会落幕吗

木村拓哉主演《悠长假期》海报。

杰尼斯重塑偶像，也重塑了粉丝。杰尼斯在“控粉”方面也有独到的方法（有非常严格的粉丝管理规则），让粉丝对偶像忠诚、热情、狂热，偶像才能屹立不倒。

不同于我们现在追星是零门槛的，比如可以通过社交网络直接关注，通过售票软件抢夺门票，杰尼斯采取的是粉丝会员制。粉丝与偶像接触的唯一途径是，成为会员，只有加入俱乐部的粉丝才有抽取偶像演唱会门票的资格等。杰尼斯偶像都有自己专属的粉丝俱乐部，可以通过官网申请加入，每个组合每年的会费大概4000日元（约250元人民币）。像仅仅岚这个组合目前的会员数大概是280万，单单会员收入一年就可达7亿元人民币，何止可观。

木村拓哉主演《恋爱世纪》海报。

可以这么说，是杰尼斯让偶像的生产模式化、工业化、流水线化，并最大可能地利用偶像“氪金”。这至今仍深刻影响着韩国和中国的偶像工业。说喜多川创造了一个偶像时代，并不是夸张。

杰尼斯传奇会落幕吗

不过，杰尼斯的偶像帝国并非没有危机。喜多川观念再超前，也是一个耄耋老人，他的很多理念渐渐显得“落伍”。

众所周知，杰尼斯奉行对艺人严密保护的制度，比如在肖像权方面。在之前很长一段时间，杰尼斯所属艺人的照片（包括写真、新闻图、资料图）是不允许被媒体发布到网络上的，哪怕获得正规采访，也不行。因此日本网络上搜到的，都是抠图照。与之相对的是，2018年之前，杰尼斯禁止旗下艺人拥有私人的社交账号。而至今杰尼斯仍不愿意将音乐版权卖给流媒体。

这本质上是会员制的延续，内核仍旧是饥饿营销，尽可能地保留偶像的神秘感，让偶像成为粉丝的独享福利。

杰尼斯社长喜多川。图片来源：新京报

只是在互联网时代，神秘化的偶像运营和饥饿营销式的粉丝运营，是否总是适用的？并不见得。时下最具消费能力的“Z世代”是生长于互联网的一代人，TA们上网的时间比看电视、看报纸的时间要长，单一的传统媒体曝光渠道显得不足；TA们更注重于与偶像的“交流”，更期待“参与”到偶像的事业和生活中去，“圈地自萌”不再适用。

与此同时，日本国内的其他男团以及韩国男团来势汹汹，在网络上攻城略地；杰尼斯推出的新团影响乏力，国民团SMAP解散，岚也将在2020年解散，旗下其他艺人接连爆出丑闻；雪上加霜的是，喜多川病重后，公司内部权力斗争激烈……内忧外患，杰尼斯身处危机之中。

国民团SMAP解散。

杰尼斯也在自我调整，比如2018年解禁了旗下艺人的网络肖像权；2018年山下智久成为杰尼斯第一个开通社交账号的艺人，而且还是微博；今年2月杰尼斯与直播平台SHOWROOM联手推出杰尼斯首个虚拟偶像；5月杰尼斯官方宣布开设Johnny’s Online Shop，粉丝终于可以线上买周边了……杰尼斯的通网虽然“姗姗来迟”，但也聊胜于无。

喜多川去世，其实也象征了一个辉煌的杰尼斯时代逝去。网络时代的杰尼斯是否还将保持偶像工业引导者的地位？抑或渐渐被时代抛下？这，依旧是一个悬念。

□从易（媒体人）

编辑：狄宣亚 实习生：徐璟萱 校对：陆爱英