椰树牌椰汁直播叫停的原因：椰树集团直播低俗营销风格引争议

椰树牌椰汁直播叫停的原因：椰树集团直播低俗营销风格引争议这样”出位“的直播，使得评论区一度有网友调侃称，“果然是数十年如一日的风格”“不愧是从小喝到大，椰树性感美女形象也是从小看到一模一样”“一直走在擦边的前线”。尽管如此，这样的直播似乎收获了不错的转化。图片来源：椰树集团抖音在国庆假期期间，椰树集团一共做了8场直播，画风还是一如既往地熟悉的味道。直播间里的女主播们都是丰满性感的美女。连代言人选的也是辣眼睛的大嫂徐冬冬！背景音乐也选择《黑桃A》等抖音神曲，伴随着这些神曲，主播们不停的舞动身体，并展示椰树集团的椰汁、椰子油、还有矿泉水等产品。看来这么多年过去了，椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”

要问当前什么行业最火？答案无疑就是：直播

很多企业都想借助短视频这波风口推广销售自己的产品。

这不椰树集团也开始做直播了。

你没看错就是以前那个电视上那个椰树牌椰汁！

在国庆假期期间，椰树集团一共做了8场直播，画风还是一如既往地熟悉的味道。

直播间里的女主播们都是丰满性感的美女。连代言人选的也是辣眼睛的大嫂徐冬冬！背景音乐也选择《黑桃A》等抖音神曲，伴随着这些神曲，主播们不停的舞动身体，并展示椰树集团的椰汁、椰子油、还有矿泉水等产品。

看来这么多年过去了，椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”

图片来源：椰树集团抖音

这样”出位“的直播，使得评论区一度有网友调侃称，“果然是数十年如一日的风格”“不愧是从小喝到大，椰树性感美女形象也是从小看到一模一样”“一直走在擦边的前线”。尽管如此，这样的直播似乎收获了不错的转化。

对于广大网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

图片来源：微博@海南椰树集团

作为大众熟悉的品牌，作为一家历史悠久的中国知名饮品企业，椰树牌椰汁在消费者心中有着很深的老字号地位，但在广告宣传上，椰树集团已多次陷入争议或者“擦边球”营销。值得一提的是，椰树集团因争议性广告已经多次被罚款整改。

可经历这么次的处罚整改，椰树集团并非没有意识到自己营销方面的问题，一昧依靠消费者的“记忆”吃老本并不长久。但是由于此类土味低俗广告的存在，椰树椰汁很难与“品质感”挂钩。

椰树集团如果想要提升品牌竞争力，必须采用与时俱进的营销策略，如果一味地采取一些博眼球、擦边球的营销，反而会伤害自己的品牌形象，并限制品牌未来的发展。