汉服市场容量和变化趋势，从小众赛道跑进全民热
汉服市场容量和变化趋势，从小众赛道跑进全民热从汉服出街到短视频平台分享的汉服便装小视频 翠袖红裙、宽袍广袖、青衫白褂……汉服已经成为一种备受年轻人青睐的服饰形制 其中魏晋齐腰襦裙、唐朝齐胸襦裙、明朝袄裙等制式是颇受欢迎的品类 汉服已不仅仅是服饰层面的兴趣新奇点。还有古装剧对于服饰方面的重视 早都是影视行业“大制作”的标配。比如由正午阳光《琅琊榜》而始 古装剧注重视觉美学蔚然成风 《长安十二时辰》《知否知否 应是绿肥红瘦》《清平乐》等精品古装剧 不仅收视率和口碑度火热 不少汉服商家也被吸引与影视IP联名 汉服品牌“汉尚华莲”在“知否”系列上线三周内销售额便突破百万。还有热播剧《山河令》的一套剧中汉服 更是竞拍出20万元天价 而在社交平台抖音中 与“汉服”相关视频也拥有高达五百亿热度的播放量。随着人们对国学文化不断地了解与重视 汉服近几年从种草走向破圈 但在十多年前 对于汉服文化的复兴人们大多还很难接受。2003年 电力工人王乐天身穿汉
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 宋说
今年1月有预测数据显示 2021年中国汉服爱好者人数预计达到689万人 汉服市场规模2021年将到达百亿级。数据分析 汉服热兴起的原因之一 是作为消费主力的年轻女性受到古装剧和国风游戏的带动 追剧追星、猎奇、凸显个性、相互模仿的消费动机 带动起汉服品牌产业的崛起。
在2021年女装汉服市场的销量数据中 十三余、池夏、兰若庭、重回汉唐、钟灵记等汉服品牌位居前列。以一家汉服圈核心品牌为例 其创始人是B站国风UP主 社交平台全网粉丝数近千万 品牌淘系粉丝数逾410万 旗下产品不仅包括原创汉服、国风服饰 还涉及鞋靴箱包、家居等国风日用消费品 颇得新一代年轻人的喜爱 其创始人出镜的短视频推广 也为许多小白爱好者提供了最明晰的首套汉服选择建议 成为不少汉服爱好者“第一套汉服”的首选。记者在其官方淘宝店铺发现 该品牌与王者荣耀的联名款产品 预定批次已经排到了第15批。
各大汉服品牌除了销售额持续上升 多种现象显示 汉服文化已经从“圈地自萌”成为更大众的热潮。汉服品牌“十三余”与王者荣耀、清平乐、江南百景图等知名大IP推出联名汉服 与魔卡少女樱、银临等品牌IP及创作人合作 推出卫衣、挎包等国风消费品。渠道方面 一些品牌还在计划与泡泡玛特、文化旅游景区等合作 意图打造国风汉服文化线上线下双开花的势头。
随着人们对国学文化不断地了解与重视 汉服近几年从种草走向破圈 但在十多年前 对于汉服文化的复兴人们大多还很难接受。2003年 电力工人王乐天身穿汉服走上街头 宣称复兴汉服引发热议。经过十多年的发展 人们对汉服的接受度越来越高 2018年 共青团中央为“中国华服日”正式“盖章” 选定每年的三月初三(黄帝诞辰)开展汉服文化活动 促成了“汉服热”不断扩大发展。复兴汉服的文化活动越来越多 如中华礼乐大会、祭孔大典、中华泰山·封禅大典 以及一些中华传统节日里各地汉服协会组织起来的祭祀、出行、登山及笄礼等活动 国人对汉服背后所蕴含的文化内涵的认可和欣赏度逐渐上升。
2013年至今 由方文山发起的西塘汉服文化周已发展成为汉服文化爱好者的年度盛会 近两年在古装电视剧、明星、综艺的宣传下 许多关于汉服的话题在网络爆火 汉服亮相时装周、穿汉服过节赏灯、专场文化周聚焦汉服……传统汉服文化的“进击”力量强劲。
2021年的河南春晚上 一个名叫《唐宫夜宴》的节目在网络走红 演员身着唐制襦裙曼妙歌舞 让传统服饰再火了一把。综艺方面 《乘风破浪的姐姐2》的成团夜中 张馨予、宣璐、董洁带来一场汉服秀《礼仪之邦》 姐姐们的造型大气温婉端庄典雅 展现出不同朝代的古风韵味 直接登上微博热搜。
还有古装剧对于服饰方面的重视 早都是影视行业“大制作”的标配。比如由正午阳光《琅琊榜》而始 古装剧注重视觉美学蔚然成风 《长安十二时辰》《知否知否 应是绿肥红瘦》《清平乐》等精品古装剧 不仅收视率和口碑度火热 不少汉服商家也被吸引与影视IP联名 汉服品牌“汉尚华莲”在“知否”系列上线三周内销售额便突破百万。还有热播剧《山河令》的一套剧中汉服 更是竞拍出20万元天价 而在社交平台抖音中 与“汉服”相关视频也拥有高达五百亿热度的播放量。
从汉服出街到短视频平台分享的汉服便装小视频 翠袖红裙、宽袍广袖、青衫白褂……汉服已经成为一种备受年轻人青睐的服饰形制 其中魏晋齐腰襦裙、唐朝齐胸襦裙、明朝袄裙等制式是颇受欢迎的品类 汉服已不仅仅是服饰层面的兴趣新奇点。
据悉 2019年汉服产业的市场销售额已突破45亿元 2020年 我国汉服爱好者的数量规模达516.3万人 与此相对应的中国汉服市场销售额达63.6亿元 其中年轻人是汉服的消费主体。调查显示 中国有超五成汉服爱好者年龄为19-24岁 其次是16-18岁 占比为23.16% 且以女性消费者为主导。
与汉服服装生意相辅的 还有头冠、发饰、鞋子、团扇、披帛等配饰销量的大幅增长 这也说明汉服爱好者对穿戴的完整性有着很高的追求 带动起相关企业的逐渐增多。据天眼查的数据统计 截至2021年4月 全国共有汉服相关企业3000余家 在近两年的时间里 汉服相关企业新增超过1800家。
汉服文化底蕴深厚 影响范围很广 在现代汉服圈中还分出了诸多派系 有以专业著称的“考据派”、讲究实穿性的“改良派”、还有仙风道骨的“仙女派”……多样派系的小圈子构成了汉服现代化的部分 形成了一股新的经济风潮。
不过 因为感兴趣的路人爱好者多了 低成本的汉服成为部分汉服圈萌新的体验首选 “山寨”汉服亦成为圈内热议话题。据悉 盗用原创汉服面料、抢先注册商标是汉服圈内“山寨”行为的重灾区。但目前汉服圈内对于汉服抄袭的界定众说纷纭 有人认为 完全仿照原版才算抄袭 还有人则认为 一些原创设计元素比如绣花图案 甚至是整体设计思路有相似之处的“打擦边球”行为也会被界定为抄袭。圈内“山寨与正品之争”打得火热 却并没有影响到圈外普通人对汉服普及的热情。节假日的街头 穿着汉服出门赏花、春游已是常见之事。
找记者、求报道、求帮助，各大应用市场下载“齐鲁壹点”APP或搜索微信小程序“壹点情报站”，全省600多位主流媒体记者在线等你来报料！
