加多宝与王老吉品牌之争始末:上火 的凉茶 缠斗11年的王老吉加多宝
加多宝与王老吉品牌之争始末:上火 的凉茶 缠斗11年的王老吉加多宝当红罐王老吉变成加多宝字样的时候,铺天盖地的广告随之大规模铺开,怕上火现在喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道。中国每卖10罐凉茶7罐加多宝,怕上火更多人喝加多宝,配方正宗当然更多人喝”听听这些广告语,没有一个字提到王老吉,但是只要你听到这个广告语,潜意识已经在告诉你,王老吉改名叫加多宝了。广药一看到这广告,顿时就炸了,士可忍孰不可忍,这不是在侵占我王老吉商标的无形资产吗,广药一纸诉状把加多宝告上法庭,拉开了加多宝与广药的广告语之争。广告语之争这其实就是陈鸿道最后的杀手锏,让人知道不管是加多宝还是王老吉都印在一个瓶子上,那这两个就是一家的,好为将来把王老吉去掉后,人们就会更容易接受加多宝。不得不说这陈鸿道还真是有一手。仅仅两个月后3月份,王老吉的名字就彻底从红罐上消失了,真正地变成了加多宝,又过了两个月5月9号,中国国际经济贸易仲裁委员会裁决,加多宝败
商标之争
于是广药就曝出了陈鸿道的黑历史,2003年陈鸿道为了能把授权延长到2020年,于是通过贿赂广药集团原总经理李益民300万港元,来达到补签协议的目的。再加之陈鸿道在诉讼过程中避重就轻,磨洋工,故意拉长诉讼周期,实则是为了给自己的去王老吉化争取时间。
广药集团原总经理李益民
2012年一月份,市面上突然出现了一批一面印着加多宝,一面印着王老吉字样的红罐,甚至当时有网友说是不是遇到山寨货了。
这其实就是陈鸿道最后的杀手锏,让人知道不管是加多宝还是王老吉都印在一个瓶子上,那这两个就是一家的,好为将来把王老吉去掉后,人们就会更容易接受加多宝。不得不说这陈鸿道还真是有一手。
仅仅两个月后3月份,王老吉的名字就彻底从红罐上消失了,真正地变成了加多宝,又过了两个月5月9号,中国国际经济贸易仲裁委员会裁决,加多宝败诉,广药集团拥有王老吉商标。加多宝只拥有一定时间里的商标使用权。并且对于贿赂情况下签署的延期品牌授权没有法律效力,所以陈鸿道在知道自己最终败诉的两个月前,已经开始大规模的为加多宝品牌备货了。
当广药集团发布会上说出广药集团大获全胜的时候,殊不知一场旷日持久的战争才刚刚拉开帷幕。
广告语之争
当红罐王老吉变成加多宝字样的时候,铺天盖地的广告随之大规模铺开,怕上火现在喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道。中国每卖10罐凉茶7罐加多宝,怕上火更多人喝加多宝,配方正宗当然更多人喝”听听这些广告语,没有一个字提到王老吉,但是只要你听到这个广告语,潜意识已经在告诉你,王老吉改名叫加多宝了。广药一看到这广告,顿时就炸了,士可忍孰不可忍,这不是在侵占我王老吉商标的无形资产吗,广药一纸诉状把加多宝告上法庭,拉开了加多宝与广药的广告语之争。
加多宝为了成功上位,也是使出了浑身解数,而曾经自己一手养大的王老吉就成为了最好的垫脚石。被踩的广药也不是吃素的,针对加多宝的各种广告语也是连番诉讼,从2013年12月一直到2014年11月,一年间加多宝的广告语在五场诉讼中全部败诉,10罐七罐,加多宝凉茶全国销量遥遥领先等等的都被判删除,并要赔偿广药集团,自己曾经花了38亿打造的广告语怕上火喝王老吉,现在却不能用在自己另一个儿子身上,怕上火喝加多宝,也是很悲催啊。