皓乐牙膏测评（扭蛋星樱花X皓乐齿破次元跨界合作）

皓乐牙膏测评（扭蛋星樱花X皓乐齿破次元跨界合作）这群“Z世代”年轻人对动漫、漫画和表情包IP的喜爱程度不逊色于饭圈女孩对小鲜肉的喜爱，促使近几年涌现越来越多优质IP，这些新秀虽然没有经典IP那么深的用户基础，但粉丝拥有极大的热情和消费动力。 01 2018年，国产动漫《魔道祖师》与冰激凌品牌可爱多展开深度合作，双方的用户群体重合度高，都是以女学生为主。

近几年，每段时间都会出现几款网红产品，其中必定有经典IP与一线品牌的联名合作款，通过大家对IP的情怀和品牌的知名度，刷上一波存在感，轻易赚足鲜花和掌声。

然而参与过大家童年的动画动漫IP屈指可数，当他们发现90后们逐渐对这类“秀”产生了免疫，并且对更年轻的00后影响甚微时，纷纷寻找更有潜力的IP，探索跨界联名的更多可能性。

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2018年，国产动漫《魔道祖师》与冰激凌品牌可爱多展开深度合作，双方的用户群体重合度高，都是以女学生为主。

这群“Z世代”年轻人对动漫、漫画和表情包IP的喜爱程度不逊色于饭圈女孩对小鲜肉的喜爱，促使近几年涌现越来越多优质IP，这些新秀虽然没有经典IP那么深的用户基础，但粉丝拥有极大的热情和消费动力。

产品根据动漫中“五位男神”发售了五种不同口味的冰激凌，并设计角色专属包装，一经推出，这五款口味便被粉丝们疯狂抢购。

再结合线上广告 线下快闪店的整合营销，让《魔道祖师》与可爱多的联合达到1 1>2的效果，并多次登上热搜榜，成功破圈！

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从国外的line friends系列、到国内的长草颜团子，同样证明了表情包IP这类“轻内容IP”也能得到用户和品牌的认可，表情包的用户基数和传播效率使其在内容传播、品牌推广上占据一定优势，具有成为爆款的条件。

动图宇宙旗下的樱花少女，作为全网第一少女表情IP，展示量超过600亿，发送量达到160亿 。

迄今为止推出了十几款不同主题的表情包，包括：春节、中秋节、圣诞节等节日主题，王者荣耀、吃鸡等游戏主题，深受年轻用户喜爱。

樱花少女的用户以95后女性为主，为了迎合这批年轻消费市场的主力人群，今年联合皓乐齿推出果味牙膏、漱口水和口气清洗剂3款联名产品。

樱花少女三姐妹和3款产品相对应，她们甜美、清新的气质与皓乐齿产品的清新口腔功能不谋而合，赋予了产品新的生命力和想象空间。

樱花少女的粉丝，向往着美好且精致地生活，恰巧皓乐齿代表着这种生活方式：美好生活从口腔健康开始。

双方之间的这种默契，也让用户和消费者对联名产品更加地信赖。

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IP跨界营销，宣传往往决定活动成功与否，此次充分利用樱花少女表情包的高效传播属性，制作樱花少女与皓乐齿的联名动图，分发至淘宝、钉钉、喜马拉雅等4000 APP的聊天场景中。

在普通的跨界联名之上，开创出动图营销新模式。

截至2019年8月，手机淘宝APP的用户规模达6.42亿，钉钉用户数突破2亿，喜马拉雅用户数超过6亿，再结合其他3000多中长尾APP，几乎覆盖国内所有主流类型产品和人群。

动图宇宙旗下分发渠道：动图宇宙API、表情云SDK、动图宇宙小程序、表情me、Mojif等产品，其中接入了4000 合作APP，所有产品内部的聊天表情包均由动图宇宙提供，其中包括淘宝、钉钉、陌陌等热门APP，也有喜马拉雅、荔枝等垂直细分领域APP。

拥有庞大曝光量的同时，也收集到精准的大数据，作为内容升级改版的依据，让联名动图更自然、可持续地出现在用户的聊天框中，而非单纯的一种硬广。

既是广告也是内容，还是“聊天工具“，它真正做到了有趣、有用、有料。

实现了IP、用户、品牌三方的良性循环，达成共赢。

电商平台的大型活动，向来是品牌商拉动销售量的大好机会，此次阿里巴巴再造新节：“99划算节”，宣称将打造成比肩双11和618的高规格购物节。

在99划算节期间，雅漾因推出新款联名礼盒，获得淘宝官方的流量推荐，成功承接住来自站内外的宣传流量，导流进店完成转化。

真正实现了品效合一。

最后

IP与品牌跨界联名，从来不仅是一次形象授权或换个包装设计那么简单，而是双方为达到同一个目的，为了做出足够优质的产品。

对IP来说，内容变现能够让创作者持续创作下去，延长创作生命。IP商业化能让更多的人看到、并真实触碰到喜欢的IP角色，每次的合作都是一次走出舒适区，也让IP拥有了更多可能性。

对品牌来说，常规的营销获客成本已变得相当昂贵，但是联名通过调性、故事、理念与联合IP结合，却可以赋予产品新的生命力，甚至创造一个新物种，打开一个新世界。