hello kitty的由来故事（hellokitty之谜）

hello kitty的由来故事（hellokitty之谜）我们再看下这张图：此策略造就了Hello Kitty的深入人心。当年在推出Hello Kitty时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品（除了烟、酒及枪支）几乎都会答应给予使用授权。Hello Kitty被给予了英国血统 因为当时英国文化很受日本女孩欢迎。Kitty的名字来源于刘易斯·卡罗尔（Lewis Carroll）所著爱丽丝镜中奇遇一书中爱丽丝养的一只猫。1999年被创造出的堤提猫的男友Dear Daniel，其灵感来源于1971年比吉斯参与歌曲创作并由马克·莱斯特出演Daniel的一部电影Melody 。Hello Kitty的虚构世界包括一大堆朋友和家庭成员。从2004年开始，她还有了一个她自己称为Charmmy Kitty的宠物波斯猫和一只叫作Sugar的宠物仓鼠。 Charmmy很像Hello Kitt

这个世界上有没有一个IP是只有形象没有故事的？从狭义的角度讲，有，而且是一个超级IP，就是hello Kitty(为什么是狭义，我后面会详细阐释)

先简单的梳理下hellokitty的历史：

Kitty猫诞生于1974年，日本著名卡通萌星。她是个英国人，名叫凯蒂·怀特（Kitty White），天蝎座，三年级，有只叫Charmmy Kitty的宠物猫，还有个双胞胎姐妹。

Hello Kitty 最初是在1974年由Sanrio公司的设计师清水侑子设计的。约一年后清水离开了公司。Hello Kitty商标于1976年注[2] 册。第二位设计者米洼节子，一直设计直到1980年此项任务交给山口裕子。

Hello Kitty被给予了英国血统 因为当时英国文化很受日本女孩欢迎。Kitty的名字来源于刘易斯·卡罗尔（Lewis Carroll）所著爱丽丝镜中奇遇一书中爱丽丝养的一只猫。1999年被创造出的堤提猫的男友Dear Daniel，其灵感来源于1971年比吉斯参与歌曲创作并由马克·莱斯特出演Daniel的一部电影Melody 。

Hello Kitty的虚构世界包括一大堆朋友和家庭成员。从2004年开始，她还有了一个她自己称为Charmmy Kitty的宠物波斯猫和一只叫作Sugar的宠物仓鼠。 Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像猫。

Hello Kitty是一个可爱的女孩，而并不是猫。

此策略造就了Hello Kitty的深入人心。当年在推出Hello Kitty时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品（除了烟、酒及枪支）几乎都会答应给予使用授权。

我们再看下这张图：

我们先来看一下故事的三个层级：

留白使人们可以通过自己的想象为其丰富血肉，增加人们对她的亲近感。当然，这一类IP的成功原因也是多方面的，Hello Kitty火爆的时代，正是日本少女心和可爱风盛行的时候，Hello Kitty顺应了这一风尚，她受众于各个年龄段，她激发了女性潜意识中渴望保护照顾的心理，她也承载着孩童时代的回忆。当然这之中与HelloKitty这个单词发音本身好听好记、以及三丽鸥公司花大成本去推广也是分不开的！

为了把这个事儿说得更清楚，我们看下这张图，这是我们艺窝疯IP商学院特约导师张小盒的创始人陈格雷的IP观。

我觉得老陈说得非常好，下图也是老陈的观点。这里面最核心的一点是，故事和故事性的区别，一个IP可以没有故事，但不能没有故事性。故事性可能是创作出来的，比如说《大圣归来》，但也可能是粉丝自行脑补的。

但在此之上，我认为成为一款超级IP。除了、情感、符号、故事性之外，消费加持也很重要。也就是说衍生品的开发，消费领域的流通会反过来加持IP本体的价值。

如果你对上面讲得东西还是感到模糊，那我们来梳理成这张导图：

说清楚了这件事，我们来说一下，参与感对于一个IP的重要意义。

最后我想重申的是， hello kitty绝对是一个超级IP 作为一个没有故事只有故事性的IP，其成功其实很难复制。所以“故事性”对于任何一个IP都是最重要的事。如果你试图着手打造一款IP，那面就记住这三个字“故事性”

记住，每一个IP都是一个生命体， 都在等待着你的唤醒。反过来讲，一个好的故事，就是一次唤醒生命的过程。

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