小猪佩奇的背后有一个秘密（小猪佩奇不是一种棋）

小猪佩奇的背后有一个秘密（小猪佩奇不是一种棋）所以，现在你还以为，这只是一只幼稚的，喜欢踩泥巴的小猪？too young too simple！但小猪佩奇的野心并不仅仅局限于这第一步，因为在家长和孩子双接受度高的动画里，不乏有《海底小纵队》这样的优秀作品与之比肩，于是，小猪佩奇将眼光瞄准了具有娱乐精神和喜欢追逐潮流的年轻人，利用抖音，快手，朋友圈等等各种渠道，开始了第二段轰炸式营销，相信在今年的上半年，你一定没少看到“做一个精致的猪猪女孩”，“社会人”这样的字眼，用一个魔性且调侃的方式，将这只粉红色小猪强势植入进了年轻人的社交世界中，这一步也是小猪佩奇的关键一步。为什么这么说？一个IP形象能不能够成为超级国民IP主要看它的受众群的跨度，而成为国民IP主要有两个途径，一个是传统途径：靠时间慢慢积累，就像《美少女战士》《哆啦A梦》这样，当年看这部漫画的孩子都已人到中年，它自然就成为了一个大跨度的国民IP。第二个途径则是现在很多IP试图走的

2019年第一个举国转发，不带任何负面导向的现象级刷屏，居然被一只仅能看到半张脸的神秘小猪给刷屏了，但这并不是一场突如其来的狂欢，而是一个经历过几次铺垫的爆发。

小猪佩奇又名《粉红猪小妹》，英文名《Peppa Pig》，最初是由三个英国大男孩创造，原因是因为创始人注意到一个同学的女儿看的很多动画片里的角色，都没有父母的陪伴，于是想创造一部围绕传统家庭观念和友情的动画，鼓励小朋友们体验生活。

entertainment One（下简称eOne）于2007年收购了小猪佩奇最初的制作商，经过了10年运作，将小猪佩奇经营成为了一个年入超10亿美元的超级IP。在最新的2018 kidscreen Hot 50榜单中，eOne凭借小猪佩奇跻身前三，与之齐名的还有乐高，孩之宝这样的老牌优势选手。

简单回顾下小猪佩奇在中国的推广史，2015年6月登陆央视少儿频道，同年8月登陆爱奇艺等多家网络视频平台，开播后口碑很不错，豆瓣评分保持在9分以上。其实是幼儿动画并不好做，因为其中有一个独特的逻辑是，你要做的不光是吸引幼儿，还需要得到他们父母的认可，并且最终为之买单的也一定是他们的父母。毋庸置疑的是，小猪佩奇在这一方面做得极其出色，2018年它的周平均搜索指数就是天线宝宝的28倍，很多家长对其的反馈是：小猪佩奇不但能够给孩子带来正面的引导，还能给父母提供一些在教育上的模范与指导！这是这只小猪俘获的第一批受众群：幼儿和其家长。在这一步，小猪佩奇依靠的是其精良的内容输出。

但小猪佩奇的野心并不仅仅局限于这第一步，因为在家长和孩子双接受度高的动画里，不乏有《海底小纵队》这样的优秀作品与之比肩，于是，小猪佩奇将眼光瞄准了具有娱乐精神和喜欢追逐潮流的年轻人，利用抖音，快手，朋友圈等等各种渠道，开始了第二段轰炸式营销，相信在今年的上半年，你一定没少看到“做一个精致的猪猪女孩”，“社会人”这样的字眼，用一个魔性且调侃的方式，将这只粉红色小猪强势植入进了年轻人的社交世界中，这一步也是小猪佩奇的关键一步。为什么这么说？一个IP形象能不能够成为超级国民IP主要看它的受众群的跨度，而成为国民IP主要有两个途径，一个是传统途径：靠时间慢慢积累，就像《美少女战士》《哆啦A梦》这样，当年看这部漫画的孩子都已人到中年，它自然就成为了一个大跨度的国民IP。第二个途径则是现在很多IP试图走的路线：叫做打破次元壁，即用IP本身的特征在各个不同年龄段中找到共鸣点，从而快速收获不同年龄段的粉丝。很明显，小猪佩奇选择了第二种方式，并且非常成功，而这一步的成功离不开渠道的力量！

但凡是物极必反，就像去年还火得不行的快手，因为其不断放大其某些“接地气”的特质，反而引起了大众的反感，被打上了“low”的标签，一下子失去了其初始的绝对优势。但这一点上这只小猪精明了许多，知道需要适时的降降温。在18年下半年，小猪佩奇的热度有所下降，其背后的团队也并没有大动作维持其热度，而是选择在猪年即将来临之际，空降这支“催泪宣传片”，有了前面的打底，这波空降也并不来得完全莫名其妙，不信你把“啥是佩奇”换成“啥是超级飞侠”试试？更重要的是，这次小猪佩奇收获了一个极具购买能力的受众群——爷爷奶奶辈!他们的脑海里，现在对“孙子孙女喜欢什么”这个问题有了第一个清晰的回答：小猪佩奇！

至于他的大电影能不能成功，我的回答是问题不大，本来适合孩子的电影就不多，乘着这波国民好感度，会有更多的家长愿意选择陪孩子一同观看。并且此时这部大电影俨然已经成为了其IP的“副产品”，毕竟从eone2018财年（17年9月30日-18年9月30日）其家庭品牌业务在年度总盈利总占比高达43%，相信在不久的将来，这个比例还会持续攀升。

所以，现在你还以为，这只是一只幼稚的，喜欢踩泥巴的小猪？too young too simple！