h5兔展制作平台（微讲座兔展产品经理教你做爆款H5）
h5兔展制作平台（微讲座兔展产品经理教你做爆款H5）大家好，我是邓志刚，是兔展原产品经理，现在也是我们公司——中北明夷科技有限公司的合伙人，很感谢微互动的邀请，我可以和大家在这里进行关于H5页面的讨论与交流。以下为讲座内容：北京大学传播学硕士中北明夷科技有限公司合伙人本次是微互动第30期讲座，感谢大家自觉遵守直播群内的纪律，特别感谢许小过、宫小赫、lzj义务帮忙整理本次讲座的文字内容。
兔展产品经理教你做H5
>>>>嘉宾邓志刚
◆邓志刚
兔展原产品经理
北京大学传播学硕士
中北明夷科技有限公司合伙人
本次是微互动第30期讲座，感谢大家自觉遵守直播群内的纪律，特别感谢许小过、宫小赫、lzj义务帮忙整理本次讲座的文字内容。
以下为讲座内容：
大家好，我是邓志刚，是兔展原产品经理，现在也是我们公司——中北明夷科技有限公司的合伙人，很感谢微互动的邀请，我可以和大家在这里进行关于H5页面的讨论与交流。
html5是去年10月份，万维网的一个联盟经过八年的努力制定的一套标准，我们可以从两方面来理解html5，一个是从技术层面，一个是从信息传播层面来说。
这个页面除了logo有一点蓝色之外，只有两种颜色。第一个是感谢有你，然后滴滴打车，背景是一个很简单的图片。
打开这个图片的时候，你的目光首先是聚焦在最大的这一块——感谢有你，通过比较亮的颜色或公司的主要颜色来突出重点。其他的辅色进行辅导，使整个页面看起来比较舒服。
这种图片的制作其实非常简单，只要挑好一些字体，像背景图的话这张都是手机照出来的图，另外注意一下布局。这样你会感觉页面会非常的集中。
大家可以看一下刚才的图片，其实背景就是一张普通的图片，对它进行一些简单处理。把这个颜色去掉了一个色调就可以了。平常我们做的图片处理，就是为了使它融合的更好，你可以增加一些像边框、发光的效果，这些在平台上都有，大家稍微看一下就知道。还有一些倒影效果使用起来都比较好。
为什么这么说呢？
大家看过墙上贴照片吧？如果你把一张大照片直接贴到墙上，感觉会非常突兀。但如果你加一个相框，通过纵向去缓冲图片与背景的这个冲突，看着就舒服很多。但缓解这个冲突不一定只是用边框，其他的方式也是可以的。
➤内容
另外，内容也是比较重要的，就像微信公众号的文章一样，它必须要满足我们的一些心理和需求。
因为我本身是学传播学的，对这一块比较关注；同时，我也是做产品的，会比较关注用户体验，关注传播的效果。大家每次在制作H5页面时应该多想想大家为什么愿意去帮你传播这个作品？
这个问题要从两个方面去考虑。
1.要满足某部分的需求，如物质上的一些收获：
比如说你在微信里增加了一个链接。如打车红包之类的。大家打开之后可以从中获取到一些好处，那他自然愿意去传播。
我们后台还有一些封掉的虚假宣传，效果其实很惊人，传播效果非常好。所以，大家如果用一些真实的信息去做活动，其实会有很大的帮助。
同时，物质上的收获是可遇不可求的，因为这部分必须要涉及到很多的资金资源。所以第二点就尤为重要。
2.我们在精神上的收获：
我们可以充分发挥我们的主观能动性去做，这里主要是靠创意以及一些文案。如果你做的特别的搞笑、比如滴滴打人那种传播效果会非常好。
在这一方面要注意以下几个维度：
➀关于提案题材
➁关于文案
➂关于标题
我们可以对H5的内容题材进行分类，
第一类.重大新闻、社会热点事件，现在其实这些都是从朋友圈里最早扩散，之后才是官媒和电视上的报道。这里可以很大程度的说明你做的东西如果是一个值得快速传播的内容，那大家是会主动参与进去的；
第二类.鸡汤类：像祈福，许愿这类，还有朋友圈盛传的鸡汤 是传播最为广泛的。
第三类.功能性的内容：生活中的常识技巧，这和朋友圈内传播的图文有一点类似。
H5具有传播速度快的优点，但不是所有的都适合做H5，如果你想加入比较多的图片和视频，那我们就推荐你使用H5，我们做过一个统计，类似的素材如果通过H5来展示，它的点击量要比微信图文要高两到三倍。因为H5具备更多的表现形式，不会像简单的图文传播那么乏味。
所以，制作H5页面切记不要贪大求多，要打造精简的内容，让大家可以快速地获取到你所传递的信息。同时要文案和图片相配合。
➤取一个好的标题
其实我做这些H5还是比较标题党的。标题党一定要慎用，如果做的不好可能会有一些负面的作用。这一块其实最重要的是贴合你的内容，不要过度夸大。
最好能够与你目标客户的利益相关，换成用户的角度去看，把握用户的情感共鸣。这样会比较容易增加你的打开量。
但同时如果你的内容不应该过度的夸大，比如标题说的很大，但点开之后发现里面什么都没有。其实这种宣传效果会给品牌宣传带来很多负面影响。
互动性：H5有一个很好的优点就是互动性。
在我们现在媒体逐渐去中心化一个过程中，社会化媒体趋势和重要性也越来越明显。很多信息其实都是从微信、微博里直接爆出来，这里最重要的一个点就是——互动性！
举个例子，假设你在朋友圈里面发布一个H5链接，你在推荐语上有比较完整的评论。这个H5在你朋友看来就是一个全新的内容，因为你已经加入评论是对H5进行了一个加工。
简单来说，人人都是一个内容的生产者，又是一个内容的传播着。那大家为什么有愿意参与其中的传播？第一个是攀比心理，第二个就存在感。
比如这个案例：
【我是..位传递北大祝福者】http://t.cn/RLDYNQs
这是为了宣传北大的一个文化，这一期非常火爆，我制作的时候就在想如何做、怎么做才会引爆朋友圈。我在大年三十推出去这个H5，当天晚上大家都在转发这个。
➤关于数据方面
我们现在讲大数据其实非常多，比如说你做淘宝，你在淘宝上有一些交易，再你买完之后会对你进行相应商品的推荐。
这其实是利用的交易数据，和观测数据。
观测数据最简单，我们做新闻的知道，报纸上的一些关键词的统计，这就是一个舆情分析。
通过总分析可以发现我们现在的一些媒体的情况，接着进行分析。还有一部分是用户数据。
这部分数据怎么用，相信这两天朋友圈里面出现的中国平安，还有前段时间的oppo手机这种广告大家都见过。这种广告其实微信是用了我们的朋友圈的用户间的关系数据。
如果广告出现在你的朋友圈，你在其中进行了评论，你的朋友又在同条广告下进行评论，那他最新的评论就会在你的朋友圈进行提示。微信朋友圈里面就是利用用户的网络关系在传播信息。
但整体而言，包括兔展在内，数据挖掘这一块其实做的非常不够，基本上就是给大家呈现出传播的量，比如说我们现在可能只是在尾页加一个传播数据，有多少人点击。这部分的一个数据对大家会有什么样的帮助呢，用几个词来说吧。就是显微镜和纠错器，导航仪以及发动机。
再过一段时间，我们的新产品上线之后，大家可以看到基于这部分关系的用户关系网的数据。准确地说你在兔展上做了一个作品，这个作品可以进行传播的途径。比如时间、省份以及传播的热度。我们都会对他进行统计，帮助大家来做这种H5方面的一些推广分析。
但首先，最基础的要给大家去呈现这部分一些数据，比如刚才说到的，每个省份每个时间段的阅读量是多少，然后有多少男性用户点开、有多少是女性用户点开的。是先在哪个省传播的比较广，哪些地方传的不是特别厉害，这些其实是一个数据呈现的工作。如果大家看到这部分数据就是刚才所说的作用------显微镜。
然后纠错器，纠错器是对你作品进行一个清晰的认知，比如说，为什么我这个作品在广东传的非常广？但是在北京，其实就不是特别受欢迎。然后我们就可以挖掘出很多的问题。这不管是线上推广还是线下推广都非常的有指导意义。
最后一个发动机，就是通过这种数据的整体分析之后预测到未来。等于打造一个翅膀工程学，不管你是做了一个什么样的作品，通过这种渠道以及这种传播数据中的意见领袖，通过他们进行一个扩散推广传播。
广告大师约翰·沃纳梅克有一句很经典的话：“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道我浪费的是哪一半。”这是之前的一个时代，现在，当我们把这部分的传播数据做出来之后，就可以非常精准的营销。通过这种大数据进行处理之后，发现信息传播规律，然后给大家去做这种社会营销方案的指导。告诉你哪些地方没有做好，同时也会进行一些实时传播路径的跟踪，告诉你哪些地方传播的很弱，是不是需要对这个薄弱环节进行补救，提升我们需要的宣传效果，另外，我们会去发掘朋友圈里的一些意见领袖。
我相信在座的有些微信好友已经将近五千人了，他们发布朋友圈传播的动力就会比只有两三百人好友的微信号的传播力更广。我们希望通过这些人为我们做一些推广扩散。
因为现在单独针对H5讲的数据相关内容，大家没有看到相关的产品听起来也绝觉得比较枯燥。所以这一块就不用太多去关注。我们的新产品近期就要上新，请大家密切关注，希望给大家一些惊喜。
我讲的内容就全部到这里了，如果想深入地全维度地了解H5的整个环节（文案、设计、制作、传播），可以关注一下H5入门必修五堂课（戳阅读原文哦）。再次感谢大家来参与这次讲座。
最后，祝小伙伴们七夕快乐，微互动丨wihudong、i排版丨ipaiban、唐三藏丨yourshifu 后台回复【七夕】均有意外收获哦~不管你单身与否，明天都是周五！么么哒
