怎么在酷狗音乐中入驻明星？大牌明星纷纷入驻酷狗音乐

怎么在酷狗音乐中入驻明星？大牌明星纷纷入驻酷狗音乐以鹿晗在酷狗音乐发行的系列专辑为例。2017年9月，鹿晗新歌《心率》在酷狗音乐上线，仅用一天时间即迅速攀登酷狗音乐飙升榜第一名。取得如此成绩，除了鹿晗本人的号召力之外，同时也离不开酷狗音乐专辑营销的全新玩法——酷狗音乐除了配合新专辑的营销，在线发布先导预告、概念宣传片、多版本MV、花絮以外，还推出了各种创新的解锁应援互动的新玩法：在获得庞大流量之后，酷狗音乐更是深耕在线音乐产业生态圈，扶持华语乐坛原创音乐的商业化发展：用流量红利反哺“传播力”，拓展做音乐泛娱乐生态，发力音乐直播平台、K歌互动社交平台，打通造星产业链，使酷狗音乐在如今互联网人口红利大潮褪去的大环境中，依然能够收割庞大的大众化音乐市场，助力音乐人实现商业变现。同时，还为音乐人提供全平台渠道的内容露出，给予每位优秀音乐人最大化的推广机会。当然，除了“用户活跃率”之外，在线音乐平台“用户卸载去向分布”也值得推敲。非常有意思的是，据

近几年，随着互联网3.0 时代在线音乐平台自媒体流量红利的到来，越来越多的音乐人开始把在线

音乐平台当做除微博以外的第二个社交阵地。

以酷狗音乐为例，除了相继迎来像谢春花、孙露等唱作俱佳的独立音乐人入驻之外，包括罗大佑、陶喆、王力宏、邓紫棋等这些大牌艺人，以及凭借热门音乐综艺《中国有嘻哈》、《明日之子》一夜爆火的GAI、欧阳靖、毛不易等当红辣子鸡们，也都纷纷转投酷狗音乐的流媒体阵地。

其次，衡量流量的另一个关键词就是“用户活跃率”。据了解，2017年1月以来，在线音乐应用移动端行业月活用户规模仅保持在5.6亿以上，此时的用户活跃率就显得尤为重要。值得注意的是，在这5.6亿月活中，酷狗音乐APP移动客户端的保守月活就占到了2.17亿。尤其是在近日QuestMobile提供的2017三季度在线音乐应用的成绩单中，酷狗音乐一如既往蝉联“N连冠”，充分显示出了酷狗音乐惊人的用户活跃率。

当然，除了“用户活跃率”之外，在线音乐平台“用户卸载去向分布”也值得推敲。

非常有意思的是，据《QuestMobile2017年在线音乐应用行业洞察报告》显示，QQ音乐的用户流失后，主要去向是酷狗音乐。而用户在卸载了网易云音乐后，酷狗音乐、QQ音乐成为了用户们的主要选择，且二者的占比合计超过100%，这说明有一部分用户同时安装使用了这两款应用。这意味着一个惊人的庞大的，以酷狗音乐为“单位”的大众化音乐市场已经形成。这是大牌明星、艺人、歌手入驻酷狗音乐的前提。

二、完善商业化变现路径 释放歌手艺人“持久传播力”

在获得庞大流量之后，酷狗音乐更是深耕在线音乐产业生态圈，扶持华语乐坛原创音乐的商业化发展：用流量红利反哺“传播力”，拓展做音乐泛娱乐生态，发力音乐直播平台、K歌互动社交平台，打通造星产业链，使酷狗音乐在如今互联网人口红利大潮褪去的大环境中，依然能够收割庞大的大众化音乐市场，助力音乐人实现商业变现。同时，还为音乐人提供全平台渠道的内容露出，给予每位优秀音乐人最大化的推广机会。

以鹿晗在酷狗音乐发行的系列专辑为例。2017年9月，鹿晗新歌《心率》在酷狗音乐上线，仅用一天时间即迅速攀登酷狗音乐飙升榜第一名。取得如此成绩，除了鹿晗本人的号召力之外，同时也离不开酷狗音乐专辑营销的全新玩法——酷狗音乐除了配合新专辑的营销，在线发布先导预告、概念宣传片、多版本MV、花絮以外，还推出了各种创新的解锁应援互动的新玩法：

1）对于粉丝用户来说，购买一张专辑不仅可以享受到正版高品质永久音频，还可以拥有爱豆的独家皮肤、粉丝名牌及独家私房照这些明星周边增值礼品，甚至有专为铁杆粉丝定制的土豪榜，彰显实力的机会到了，为爱豆打call，就要这么狂热。最重要的是通过自己的努力，能够为支持的爱豆解锁争取到更大更多的曝光资源，包地铁、包高铁、包飞机，让爱豆红到天边，这是很有成就感的一件事。

2）而歌手艺人在收获海量狂热的粉丝拥护的同时，专辑大卖和高频曝光带来爆发式的人气峰值和话题热度，而这些热度效应同样也会反哺给平台方。的确是一举多得三方共赢的局面。

对于通过各种选秀综艺节目爆红的新晋歌手而言，短暂的综艺秀过后如何hold住人气、保持不断的话题热度？这时候就需要依托在线音乐平台方，拉近明星与粉丝之间的距离，碰撞出更多的音乐玩法，去挖掘、提升自身的商业化价值，打造“持久的影响力”。

例如，因参加《明日之子》的唱作新人毛不易，酷狗音乐借势大力推广他的原创作品《消愁》、《像我这样的人》、《借》等，得到广大用户的好评。其中《消愁》在酷狗音乐的播放量取得了24小时破千万、首周破亿、月销量高达66.44万的好成绩。而综艺之后，通过酷狗音乐平台的整合“传播力”，毛不易的热度依然不减，双十一发布《项羽虞姬》，11月17日更是在酷狗音乐暖心上线了由迪士尼·皮克斯全新温情力作《寻梦环游记》的电影中文版主题曲《请记住我》，反响热烈，迅速引起大众共鸣。

以上，不难看出，继“海量用户”优势之外，大牌艺人在酷狗音乐的“持久传播能力”以及“超级变现能力”正在形成，这是大牌艺人纷纷入驻酷狗音乐的另外的两个原因。

三、收割与反哺并存的粉丝经济 促成音乐产业造星闭环

据不完全统计，入驻酷狗的歌手艺人已超过400个，可以预见的是，这个数字会不断的快速增长。当然，酷狗音乐在通过扶持、推广、社交等手段为音乐人带来影响力的同时，明星的自媒体影响力也会不断累积，并逐渐开始反哺音乐平台，为音乐平台积攒了忠实粉丝人气。

这对于酷狗音乐平台本身的“拉新”和“留存”意义也非常重大，是在真正意义上实现音乐人、粉丝、平台和唱片公司及厂牌四方共赢的商业模式：处于头部的在线音乐平台基于用户规模的优势，再通过清晰的商业模式、粉丝经济对音乐产业上游的反哺能力、平台间的良性互补关系，让酷狗音乐极大地提高了用户活跃度和粘性，显示出可持续、强劲的发展潜力，使酷狗音乐成为一个把资源优势融入到音乐内容的生产、发行推广、音乐营销、销售互相连接的音乐产业造星闭环，让用户需要听歌的时候，第一个想到的就是酷狗音乐。

综上，我们可以看出，之所以能吸引越来越多的音乐人入驻酷狗，离不开这三大要素。不管是大牌艺人，还是当红流量歌手，越来越重视在线音乐平台的传播效能，在线音乐平台将作为除微博，明星艺人、泛娱乐类KOL的第二大社交阵地正在成为趋势。