天猫服饰白皮书（2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书）

天猫服饰白皮书（2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书）工装兼具时尚性和通勤型，多口袋设计的宽松休闲裤，造就了亮眼个性的“工装辣妹”风，在2022年1-6月淘宝天猫平台上相关关键词的搜索率就提高了42%。无性别穿搭风正在愈演愈烈。女性悦己主义不只是说说而已，而是落实到了真实的穿搭场景里。更惊喜之处在于，在千金大小姐、小香风和知性优雅风之外，酷飒爽姿的工装也在城市女孩中占据一席之地，女性服装已然走出了甜美风、可爱风、优雅风的桎楛。天猫搜索数据显示，只“新中式”这一关键词上半年的搜索率就增加了30%以上。消费主体为偏好新中式和国潮通勤汉元素的女性，年龄在18-34岁之间，多为深爱“亚文化”的z世代年轻群体。她们追求个性释放，也具有强烈的民族文化认同感。很多年轻妈妈也热衷于跟孩子一起穿古风亲子装，同时还带动了工艺扇等相关品类的销量。新中式和国潮原创汉服克服了传统汉服服饰厚重、行动不便等缺点，加入时尚元素，穿着起来更休闲舒适。已然走出小众，发展势头强劲

在后疫情时代背景下，生活场景逐渐复苏，消费者对于服饰的需求也开始回暖。总体来看，消费主体依然是女性多于男性，在各品类里都普遍占到了50％以上，撑起了服装业的大半壁江山。

《2022年淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周势白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，过去一年淘宝天猫服饰消费呈现三大新主张：消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。而且我们惊喜地发现，在此次发布的秋冬9大流行趋势和10大潮流单品里，最引人注目的当属新风格“新中式”“国潮通勤风”“工装辣妹风”和“软支撑内衣”4大品类，搜索量和销量增加明显。而在国潮复古风暗流涌动、工装异军突起、内衣界也悄悄掀起材料革命的背后，其实是女性悦己主义的强势崛起。

新中式和国潮通勤装：个性复古风暗流涌动

随着《梦华录》的热播，清冷唯美的古风汉服深得女人心。国潮风服饰前几年已然在小众蔓延，如今是更上层楼。

天猫搜索数据显示，只“新中式”这一关键词上半年的搜索率就增加了30%以上。消费主体为偏好新中式和国潮通勤汉元素的女性，年龄在18-34岁之间，多为深爱“亚文化”的z世代年轻群体。她们追求个性释放，也具有强烈的民族文化认同感。很多年轻妈妈也热衷于跟孩子一起穿古风亲子装，同时还带动了工艺扇等相关品类的销量。

新中式和国潮原创汉服克服了传统汉服服饰厚重、行动不便等缺点，加入时尚元素，穿着起来更休闲舒适。已然走出小众，发展势头强劲，未来可能更易成燎原之势。这背后是民族文化自信心的增强，也是现代女性和古代女性的梦幻联动。

工装辣妹装：酷飒中性风异军突起

更惊喜之处在于，在千金大小姐、小香风和知性优雅风之外，酷飒爽姿的工装也在城市女孩中占据一席之地，女性服装已然走出了甜美风、可爱风、优雅风的桎楛。

工装兼具时尚性和通勤型，多口袋设计的宽松休闲裤，造就了亮眼个性的“工装辣妹”风，在2022年1-6月淘宝天猫平台上相关关键词的搜索率就提高了42%。无性别穿搭风正在愈演愈烈。女性悦己主义不只是说说而已，而是落实到了真实的穿搭场景里。

软支撑内衣：内衣革命“软”起来

随着女性悦己主义的崛起，软支撑内衣也悄然开始材料革命。更多女性扔掉了钢圈的紧箍咒，不再以强聚拢、强塑型、高紧绷为主要出发点，而是更看重舒适健康，材质柔软亲肤、果冻条软骨的支撑内衣大受欢迎。

摆脱束缚，自由呼吸，现在的都市丽人已不需要取悦他人，悦己最重要。

综上，作为消费主流群体的女性，其内在审美和需求已经改变，牵一发而动全身，未来的女性服装市场也将会迎来大洗牌，多元化个性化将会是主旋律。

而作为国内最大线上交易平台的淘宝天猫正在不遗余力地把新科技、新产品应用到服饰产业，和百万商家一同推动服饰产业从品类到款式向更精细化方向发展，缩短普通人与时尚的距离，让时尚“下凡”更贴近普通人日常，让时尚和烟火气紧密贴合。这更有理由让人相信未来的淘宝天猫可能将不仅仅是交易平台，更致力于走到消费前端，影响消费决策，成为万千女性的服装顾问和时尚管家，淘宝天猫的发展值得期待。