近几年国内比较有争议的ip（庆余年告诉你什么叫稳如老狗）

近几年国内比较有争议的ip（庆余年告诉你什么叫稳如老狗）而《庆余年》自开播以来，豆瓣评分蹭蹭往上窜，超10万人打出8.0高分。即使遭遇“人民日报”针对超前点播的点名批评，剧情风评依旧稳如老狗，实属罕见。这两年压力很大的IP剧这整个品类都颇有扬眉吐气的感觉，不要再说IP剧热度已褪、IP剧不行了。事实证明，IP剧好着呢，只要像《庆余年》这样好好拍。

最近有一部火遍互联网的剧《庆余年》，相信大家即使没有看过，也应该有听说过这部剧，这不，《庆余年》又双叕上热搜了，可以说别的剧上热搜是轮次数的，而《庆余年》上热搜是论星期的，虽然很多热点文章都是围绕着腾讯、爱奇艺点播的问题，但也证明了这部剧到底是有多火，再次点燃了“大IP”剧的市场。

随着市场人群的再次细分，大IP的唱衰论在市场上开始沸沸扬扬起来，由于前段时间像《孤芳不自赏》、《甜蜜暴击》这样的IP剧集以超低分成为了整个互联网嘲讽的话题，让IP形成了由热捧到观众皱眉的转变。尤其是剧集类型的细分，“全民爆款”在逐渐向“圈层爆款”转变，更多细分、小众的题材剧闯了出来，大IP看似前景悲观。

而《庆余年》自开播以来，豆瓣评分蹭蹭往上窜，超10万人打出8.0高分。即使遭遇“人民日报”针对超前点播的点名批评，剧情风评依旧稳如老狗，实属罕见。这两年压力很大的IP剧这整个品类都颇有扬眉吐气的感觉，不要再说IP剧热度已褪、IP剧不行了。事实证明，IP剧好着呢，只要像《庆余年》这样好好拍。

既然提到IP，大羽就不得不说到品牌IP，实际上IP依旧是品牌的一个重要塑造模式。为什么IP一定不会衰退？这要从人性的角度来谈，人本性是懒惰的，拥有强烈的惯性思维，同时大部分人也是趋向于低风险选择，在陌生与熟悉中，绝大部分人都会选择熟悉的事物，因此品牌和IP作为消费者心智的占领点，就有了他们存在的意义。

为什么现在中国的品牌都特别喜欢谈IP，在大羽看来，中国的消费品牌一直都面临着如何提升“文化附加价值”的大难题，这就需要IP ，让品牌作为商业化符号，注入温度和情感联系。在过去通过密集的广告、公关来深入消费者心智的行为已经过去了，在大媒体时代，哪怕把“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”在各个渠道再重复上一万遍，品牌定位也难以再深入人心。

就像是剧集的消费市场一样，现在很多市场通过网络，把媒体分散化了，传播碎片化了，人群细分化了，占领心智是没有错误的，但是现在再通过高举高打的方式来进行品牌宣传抢占心智，已经是一件不可能的事情了，但IP却能够做到，IP它能够在品牌与消费者之间的关系上，架起了一座不涉及金钱交易的桥梁，而是用价值观和感情连接，这是一种情感的共振，从而用粘度产生品牌价值。

很多老板都在纠结，IP的投入是不是不务正业，是否对品牌的价值转化没有太多的帮助，不做吧，又总觉得缺点什么，担心让营销跟不上时代，让品牌抓不住未来，但实际上品牌IP就是为了建设更深文化维度的品牌。就像《庆余年》一般稳如老狗，不火并不是IP的错，而是应该认真思考一下，品牌方对IP到底用了多少心思。