维密内衣北京专卖店（维密上线天猫独立美妆旗舰店）

维密内衣北京专卖店（维密上线天猫独立美妆旗舰店）开业之初，店内有“2件228”、“3件328”、“买3免1”等多个促销活动。多个单品都是几十元至几百元不等，截至记者发稿，维密经典小香水礼盒销量已经超1400件，消费者评论栏里也是好评居多。《化妆品财经在线》记者看到，该店风格沿用了维密一贯的粉色系基调，主要销售产品设有身体乳、香氛香水、维密礼盒、尊贵系列、身体护理系列、化妆包&配饰、旅行必BUY、精选活动以及维密内衣等多个板块。 CBO记者 李建子5月8日，维多利亚的秘密（Victoria's Secret ，以下简称维密）在天猫设立的单独美妆旗舰店开业。有别于维密内衣店，该旗舰店主要出售维密自有品牌的化妆品及女士包等产品，内衣仅作为套装产品与化妆品的赠品形式出售，并没有出现单独的产品出售。维密的中国“天使”，同时也是大中华区代言人奚梦瑶也负责了其天猫旗舰店的主要形象。

导读：

越来越多的服装品牌开发美妆产品幅线以提升业绩时，与女性时尚关联度紧密的维密也开始加码美妆，不甘于仅在店内销售香水，开始加码美妆业务，在天猫开设独立美妆旗舰店。

CBO记者 李建子

5月8日，维多利亚的秘密（Victoria's Secret ，以下简称维密）在天猫设立的单独美妆旗舰店开业。有别于维密内衣店，该旗舰店主要出售维密自有品牌的化妆品及女士包等产品，内衣仅作为套装产品与化妆品的赠品形式出售，并没有出现单独的产品出售。维密的中国“天使”，同时也是大中华区代言人奚梦瑶也负责了其天猫旗舰店的主要形象。

《化妆品财经在线》记者看到，该店风格沿用了维密一贯的粉色系基调，主要销售产品设有身体乳、香氛香水、维密礼盒、尊贵系列、身体护理系列、化妆包&配饰、旅行必BUY、精选活动以及维密内衣等多个板块。

开业之初，店内有“2件228”、“3件328”、“买3免1”等多个促销活动。多个单品都是几十元至几百元不等，截至记者发稿，维密经典小香水礼盒销量已经超1400件，消费者评论栏里也是好评居多。

当进军美妆领域成为多个服装品牌甚至奢侈品的新策略之时，维密的这波操作令人一点都不意外。从1995 开始举办的维密内衣时尚秀改变了们对内衣的认知，那些丰乳细腰大长腿的维密天使们在向人们传达一个信号：每个女孩都是天使，而内衣就是她们的翅膀。性感的维密天使形象也成功和维密内衣品牌紧密捆绑在一起，让维密成为全美最受欢迎的女性内衣品牌，其品牌文化本身就时尚范儿十足。但发力美妆，却是因为生存压力使然。

维密曾经风光无两，早在 2009 年销售额就达到 107.5 亿美元，到了 2016 年全球范围内已经拥有超过 1200 家门店。不过，曾经用梦幻的天使翅膀、当年最红的歌手、豪华的秀场设计等亮眼元素撑起惊人收视数据的维密大秀如今已在走下坡路。2018年维密大秀的收视率再次创下新低，根据尼尔森的数据，18 至 49 岁观众收视率仅为 0.9，观众总数仅为 330 万，在去年的新低基础上再跌超过 30%。

另一方面，今年年初，维密母公司L Brands发布的第四季度和全年财报显示，受维密影响集团盈利能力再度下滑，全年净收入同比大跌34.5%至64.39亿美元。在2018年的最后一天，维密母公司 L Brands 宣布将关闭一些中国和北美地区的门店，这让 L Brands 股价一度下跌近 17%，2018年以来市值蒸发了近一半。

在这个崇尚多元美的今天，越来越多的大码模特开始在时尚界走红，然而早前维密母公司 L Brands 的首席营销官 Ed Razek 在接受Vogue 采访，当被问及是否会考虑增加维密秀的多样性，比如启用跨性别或者大码的模特时，Ed Razek 表示：我觉得没必要。这是一场梦幻秀，是 42 分钟的娱乐特别节目。

显然维密对于单一化的固执审美已经在和这个追求多元审美的市场渐行渐远，按照L Brands的说法，预计在新的一年，公司业绩会扭亏为盈，那么，用最容易广泛触达消费者、尤其是年轻市场的美妆品类去填补日渐蒸发掉市值显然是明智之举。