阿里文学新零售：IP联动 合作天猫
阿里文学新零售：IP联动 合作天猫有了定位，接下来就是大家期待已久的新战略新布局。联动一定程度就意味着开放。根据小娱观察，早在两年前入局时阿里文学走的路线似乎就不太一样。当时盛行版权买断、垄断式的运营模式，而阿里文学主打的便是“开放的版权战略”。如今看来，这样的平台思维与整个阿里巴巴集团电商运营的基调，可谓是一脉相承，颇有一股势必要将开放共振进行到底的架势。大会刚开始，小娱就观察到，大文娱各个业务今天几乎全部到场了，这也足以见此次阿里文学战略发布的重要程度。接着，宇乾宣布了阿里文学的全新定位：“我们不是一家单一的阅读平台，而是以阅读平台和IP联动平台为基础的综合性基础设施体系。”（阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾）
2015年腾讯收编盛大文学，百度收编了纵横中文网。整个行业都在猜测：阿里何时入局？同年4月，阿里巴巴宣布将以移动阅读为突破口，布局网络文学市场。至此，网络文学市场正式形成BAT三足鼎立局势。
2017年，阅文和掌阅相继上市，所有人在等阿里文学的大招。
就在昨日，首届阿里文学行业生态峰会上，阿里文学重磅发布全新战略和布局。此番新动作将带来怎样的颠覆？能否撬出网文行业的新风口？娱乐资本论（ID：yulezibenlun）结合现场和阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾，阿里文学副总裁、总编辑周运的采访为大家呈现一个更立体的解读。
“一个战略发布会聚齐了整个大文娱”
大会刚开始，小娱就观察到，大文娱各个业务今天几乎全部到场了，这也足以见此次阿里文学战略发布的重要程度。接着，宇乾宣布了阿里文学的全新定位：“我们不是一家单一的阅读平台，而是以阅读平台和IP联动平台为基础的综合性基础设施体系。”
（阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾）
联动一定程度就意味着开放。根据小娱观察，早在两年前入局时阿里文学走的路线似乎就不太一样。当时盛行版权买断、垄断式的运营模式，而阿里文学主打的便是“开放的版权战略”。如今看来，这样的平台思维与整个阿里巴巴集团电商运营的基调，可谓是一脉相承，颇有一股势必要将开放共振进行到底的架势。
有了定位，接下来就是大家期待已久的新战略新布局。
网文3.0时代
聚焦IP联动打造网文增量市场能否行得通？
根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，当下网络文学用户已经达到3.53亿，市场规模到达90亿。但随之而来的还有新一轮的挑战。2017年，整个网络文学市场发展规模不超过100亿，而泛娱乐产业的市场规模却高达5800亿。
换句话来说，网文市场的发展相对滞后。作为大文娱的源头，如何冲破百亿天花板，寻找新风口？成为网文行业一大难题。
宇乾在演讲中指出，1.0时代让网文创作走向繁荣，2.0时代则是让用户繁荣，形成相对成熟且有规模的产业，如今网络文学已经进入3.0时代，需要以IP联动为核心的新阅读和多触点的IP消费。如此，才有可能实现IP价值的繁荣，让IP具备更强的延展性，从而更加深入人心。
可以理解为，IP的立体化培养 阿里系生态的有效联动，助力实现IP价值的最大化。而阿里文学亦将依托阿里大文娱生态以及阿里技术全面赋能网文作者和作品，打造一站式服务，继而形成一套高效联动且可持续发展生态体系。
具体如何联动呢？
在内容建设上，阿里文学将联合大鱼号为内容创作者提供全新的创作阵地，且通过信息流平台助力优质作品的培育及宣发。目前，阿里文学作者已经陆续入驻大鱼号。未来，大鱼号上的优质创作者也有机会成为阿里文学的签约作家；
在宣发上，由1到N，全线发力。阿里文学通过整合大文娱内外部资源，实现网文IP的多触点宣发。去年，阿里文学联合UC推出网络文学大神互动娱乐栏目《大神来了》，天蚕土豆新作《元尊》首次通过书旗小说、UC小说、虾米音乐、优酷、来疯直播等平台，实现了网文、歌曲、剧集、直播、H5的全平台衍生及宣发。未来，阿里文学将联合UC发力漫画、二次元等内容，以满足不同类型用户的多样化诉求；
在衍生生态上，阿里文学、优酷、阿里影业联合发起的HAO计划将迎来全新升级，包括服务、模式、IP范围及发行渠道。在最新公布的HAO计划合作名单中，包括传统制作公司华谊兄弟、慈文，网络电影制作公司新片场、奇树有鱼、淘梦、映美等业内顶级合作伙伴。而作为HAO计划探路者的《西河口秘闻》截止目前，分账票房达到450万。
网文作为一切联动上游的桥头堡，如何增量也是此次战略发布的重头戏。
不是旧的存量，而是新的增量。“一如外界所知，阿里文学入局较晚，在旧储量上稍有欠缺，但在IP原创、孵化、衍生方面我们还是有自信的。”在宇乾看来，底气源于内容的两个层面，作者和作品。
值得一提的是，在会上，阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等知名作家。加之此前，已经签下张小娴、骠骑、庄毕凡、靡宝、青衫烟雨等大神级作家。随着大神级作者的陆续加盟，阿里文学在内容创作上的实力也得到了进一步增强。
同时，阿里文学发布新一期“IP星河汇”，宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴开放。题材涵盖，历史、玄幻、都市、民国、言情、悬疑、二次元等。
在现场分别就男频、女频、二次元推介了多部优质原创作品。
