猫头鹰风扇和必酷（布谷火鸡猫客）

猫头鹰风扇和必酷（布谷火鸡猫客）华凌新标志华凌诞生于1985年，是中国家电老品牌，主要生产和销售空调、冰箱，产品大部分销往华南地区。2004年10月，美的集团斥资收购了华凌品牌并成为华凌第一控股股东，将华凌打造成为美的旗下的年轻化子品牌。其实，这主要的原因，还是在于消费市场端的变化和压力。由于年轻消费群体逐渐成为社会消费的主流，以及国内高净值人群的成长，传统家电品牌的诉求和定位，需求进行多元化的变化和调整，来满足新世代人群的需要。为了避免与主品牌定位的冲突，很多品牌企业便纷纷开展品牌矩阵布局，以求获得良好的增长。COLMO是美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌，产品品质、设计和市场定价均高出美的母品牌的市场定位，于2018年10月19日在欧洲勃朗峰正式发布。COLMO旗下已有空调、洗衣机、冰箱、洗碗机净水器、油烟机、燃气灶、热水器、煮饭机器人等全屋家电，展现了起居、洗护、厨房、卫浴四大场景，为用户提供AI全图景高端智慧

相信很多消费者登陆各大电商平台，浏览各种家电产品，突然会发现，平台上突然涌现出许多陌生的家电品牌，而且这些陌生的家电品牌销量也极为不俗。比如，COLMO、布谷、大厨、火鸡、名气、百得、米博、天牛，等等。

其实，这些新生代家电品牌，乃是一些传统大品牌发展出来的子品牌。比如，美的集团旗下，除了美的这一品牌外，又推出了COLMO、华凌、布谷、小天鹅等子品牌，形成了一个美的系的品牌矩阵体系。

以下表格统计的，就是当前中国家电行业的一些主要品牌企业，大致的子品牌矩阵情况。

为何这些家电大品牌，近年来会热衷于发展出一系列的子品牌呢？

其实，这主要的原因，还是在于消费市场端的变化和压力。由于年轻消费群体逐渐成为社会消费的主流，以及国内高净值人群的成长，传统家电品牌的诉求和定位，需求进行多元化的变化和调整，来满足新世代人群的需要。为了避免与主品牌定位的冲突，很多品牌企业便纷纷开展品牌矩阵布局，以求获得良好的增长。

COLMO：美的旗下高端子品牌

COLMO是美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌，产品品质、设计和市场定价均高出美的母品牌的市场定位，于2018年10月19日在欧洲勃朗峰正式发布。

COLMO旗下已有空调、洗衣机、冰箱、洗碗机净水器、油烟机、燃气灶、热水器、煮饭机器人等全屋家电，展现了起居、洗护、厨房、卫浴四大场景，为用户提供AI全图景高端智慧生活。

华凌：美的旗下年轻化子品牌

华凌诞生于1985年，是中国家电老品牌，主要生产和销售空调、冰箱，产品大部分销往华南地区。2004年10月，美的集团斥资收购了华凌品牌并成为华凌第一控股股东，将华凌打造成为美的旗下的年轻化子品牌。

华凌新标志

2019年1月，华凌以年轻化新品牌形象回归，华凌以崭新形象和定位对外亮相。美的集团于广州正式发布了年轻化新品牌——华凌，瞄准年轻人对自我、生活、工作、情感多面向生活态度的展现。

新华凌瞄准年轻市场，专攻电商渠道，品类从原来的空调、冰箱拓展至洗衣机、厨房电器、热水器等。

布谷：美的旗下互联网子品牌

布谷BUGU创立于2019年，是美的集团旗下互联网电商子品牌，以AI智能、互联网家电品牌为理念，与小米、云米、米家等其他品牌形成品牌竞争。

2019年3月，布谷BUGU在上海新国际博览中心AWE展会W1馆正式发布品牌布谷BUGU。布谷BUGU发布了智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨下净水器、直流落地扇、交流台地扇、智能扫拖机器人、电热水壶等数款产品。这个子品牌全面布局厨房、起居、卫浴三大生活场景以及空气、水两大专业场景。

小天鹅：美的旗下细分品类子品牌

2018年10月，美的集团拟以发行A股方式，换股吸收合并小天鹅 ，小天鹅终止上市并注销法人资格，成为美的集团旗下的一大细分品类的子品牌。

小天鹅品牌始建于1958年，以洗衣机产品为主，填补了美的在洗衣机这一白电领域的细分产品空白。

卡萨帝：海尔旗下的高端子品牌

卡萨帝（Casarte）是海尔旗下的高端家电品牌，2006年成立。

卡萨帝品牌源自意式生活灵感的国际高端家电品牌，以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。秉持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，卡萨帝在“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下，每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势，致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。

卡萨帝旗下已拥有冰箱、酒柜、空调、洗衣机、热水器、厨房电器（抽油烟机、灶具、消毒柜、烤箱、蒸炉、微波炉、洗碗机等）、生活小家电（咖啡机、面包机、榨汁机、搅拌机、柳橙机、暖杯碟机、电水煲等）、电视机以及整体橱柜等9大品类的型号产品。

统帅：海尔旗下年轻化子品牌

统帅是海尔集团继海尔、卡萨帝之后的第三个子品牌，是海尔集团在互联网时代背景下推出的家电品牌。1998年，统帅品牌作为海外行销平台出口欧洲市场，2011年，统帅以“定制家电品牌”全新定位亮相。

统帅旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类，以轻时尚为品牌定位，倡导个性、时尚、简约生活方式的年轻消费群体，更符合互联网时代消费者需求。

小超人：海尔旗下细分品类子品牌

小超人空调隶属于海尔集团，是海尔集团在互联网时代背景下推出的空调电商产品。

小超人空调是海尔集团瞄准年轻人群而研发的空调产品，隶属于海尔集团公司 。2017年在上海举行的中国家电及消费电子博览会（AWE）上，海尔空调联合阿里智能宣布启动“小超人”计划，并在现场发布了首款深度共创的云智小超人空调。

小超人空调为年轻人定制互联网智能空调 推出“一键舒适”、“一键智能”、“静音运行”等核心功能 ，解决家电产品操作复杂的问题。

大厨：老板旗下年轻化子品牌

大厨是杭州老板电器股份有限公司旗下厨电品牌。品牌定位为专业级台式高端烹饪电器。

大厨将老板电器嵌入式蒸箱的核心技术应用于台式产品，不但继承了老板电器专业技术，也继承了老板电器一贯承袭着的高端品牌定位，从老板电器"创造中国新厨房"这样更偏宏观与概念的定位，到大厨"创造明火外新烹饪中心"的聚焦细化。

大厨品牌抓住高质、精致、高收入、独立的都市女性品质生活诉求，将"食"的实用与精神层面意义大做文章，既丰富了用户使用场景，也创新了营销模式。

名气：老板旗下下沉市场子品牌

“MQ名气”是2008年由老板电器推出的厨房电器品牌。名气是老板的第二品牌，是为了占领二三级市场而推出的，其产品定价比老板品牌价位更加普及平民化，性价比相对较高。

2012年，杭州名气电器有限公司正式成立，作为杭州老板电器股份有限公司旗下全资子公司，以公司化独立运作“MQ名气”品牌。

2000年，老板电器为了满足大众市场的需求，创新推出名气系列油烟机。以“名气306”为代表的笼烟式侧吸油烟机，是中国近吸式油烟机的鼻祖。

火鸡：老板旗下互联网子品牌

“火鸡”由老板电器前任CTO王强创办，创始人也曾任老板电器的创新研究院院长和设计总监，有14年家电行业经营管理经验。

联合创始人王剑春有6年互联网从业经验和8年厨电行业经营，曾服务过恒生电子、支付宝，也服务过老板电器和其智能项目；另外一位合伙人陈勇是原安泊橱柜副总经理，也曾是老板电器的KA总监，其他团队核心成员均来自一线厨电品牌（老板电器、九阳、苏泊尔）。

相比其他小家电品牌，比如九阳、小熊、苏泊尔、摩飞、小宇青年等，火鸡目标客群瞄准地更多是有家庭的用户。这也不难理解，一方面相比单身人群，家庭用户使用厨房的频率更高，同时她们的诉求也不再方便，而是关注健康和品质。

金帝：老板旗下细分品类子品牌

2018年7月，老板电器宣布将以51%的持股比例战略控股金帝电器，布局集成灶厨房市场，老板电器正式宣布战略控股位于“中国厨电之都”嵊州的集成灶品牌金帝电器。

老板电器作为中国厨电行业龙头企业，结合当前集成厨房良好的发展前景，通过控股金帝电器，得以快速切入集成厨房市场，进一步拓宽战略布局，将“集成”概念做大做强，构建全新的厨房生态。

百得：华帝旗下下沉市场子品牌

中山百得电器有限公司，是一家拥有27年专业厨卫产品制造经验，以生产、销售厨卫产品著称的品牌制造商。百得厨卫电器是属于华帝集团的子公司，集团上属于双品牌独立运作，百得在技术上有华帝的支持，但都是各自独自生产运营。

为全面服务更多家庭的厨卫及家居定制需求，华帝电器集团目前已实现华帝电器、百得电器、华帝电器家居三大品牌运营。产品涵盖抽油烟机、燃气灶具、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、洗碗机、蒸烤一体机、蒸箱、烤箱、消毒柜、净水器，以及全屋定制等多个品类。

其他的那些子品牌，本文就不一一赘述了，总之，多品牌战略，现在已经成为众多传统家电品牌的选择，或是聚焦高端市场，或是专门针对三四线下沉市场，或是开创出自己的电商品牌，甚至进行品牌延伸，发展企业的多元化产品新品类，等等。

消费者在选购品牌时，认识到这些品牌之间的关系，对于理性消费也是有所帮助的。