猫登舞台（猫唱片和年轻人）
猫登舞台（猫唱片和年轻人）王美丽是赵悦最特别的亲人，尤其是当赵悦在外面工作特别辛苦受了委屈的时候，只要晚上回家一打开门，看到王美丽跑过来，赵悦会顾不上脱鞋和衣服，直接趴到地上先吸一口王美丽又暖和又香的肚皮，一瞬间，什么烦恼都没有了。今年4岁的王美丽天生丽质，目光如炬，毛发润泽。更为可贵的是，她不仅相貌出众，还饱读诗书——常以《诗经》为枕，以《李清照全集》为磨牙棒。在疫情之前，王美丽在美丽唱片担任CMO（Chief Meow Officer，首席喵官）一职，疫情之后，她成为赵悦的私家猫，在赵悦看书看剧的时候陪伴左右，晚上起夜，王美丽也会睡眼惺忪地陪着她。3.不仅仅年轻人爱猫，音乐人和上班族普遍养猫，孩子们也喜欢猫。唱片企划基于“爱猫”展开联想，志在为大众创作优质的“猫音乐”。4.数千万养猫人，千亿规模宠物经济，让猫成为“它经济”中表现最亮眼的赛道。5.以音乐连接“猫经济”，在商业变现上有了更大的想象力。
小鹿角
要点：
1.国内宠物经济迅猛发展，音乐、猫和游戏成为年轻人的最爱。
2.“音乐”与“猫”属于两大行业，摩登天空以一张以“猫”为主题的唱片开启跨界。
3.不仅仅年轻人爱猫，音乐人和上班族普遍养猫，孩子们也喜欢猫。唱片企划基于“爱猫”展开联想，志在为大众创作优质的“猫音乐”。
4.数千万养猫人，千亿规模宠物经济，让猫成为“它经济”中表现最亮眼的赛道。
5.以音乐连接“猫经济”，在商业变现上有了更大的想象力。
今年4岁的王美丽天生丽质，目光如炬，毛发润泽。更为可贵的是，她不仅相貌出众，还饱读诗书——常以《诗经》为枕，以《李清照全集》为磨牙棒。在疫情之前，王美丽在美丽唱片担任CMO（Chief Meow Officer，首席喵官）一职，疫情之后，她成为赵悦的私家猫，在赵悦看书看剧的时候陪伴左右，晚上起夜，王美丽也会睡眼惺忪地陪着她。
王美丽是赵悦最特别的亲人，尤其是当赵悦在外面工作特别辛苦受了委屈的时候，只要晚上回家一打开门，看到王美丽跑过来，赵悦会顾不上脱鞋和衣服，直接趴到地上先吸一口王美丽又暖和又香的肚皮，一瞬间，什么烦恼都没有了。
赵悦的老同事许波也有丰富的养猫经验，现在有三只猫，叫小虎、妞妞和妹妹，分别养了19年、6年和5年。许波给妞妞做蝴蝶结，给妹妹玩滑板，“猫登天空”线上启动宣传活动时，许波也上传了三只小猫的照片。
作为爱猫的唱片行业从业者，许波和赵悦对于发行“猫歌”早有想法。
最早，许波和赵悦还在豆瓣音乐旗下的大福唱片工作时，就在一次企划的头脑风暴会上，产生过做“猫歌”的想法，但多年来，为“猫”企划制作发行一张专辑的想法一直未能落地，直到去年许波带着美丽唱片加入到摩登天空。
2021年，许波和赵悦到摩登天空上班后，开始思考如何在最短的时间内打通公司内部的体系，合作起来。两位资深猫奴发现公司很多音乐人都爱猫养猫，第一个项目就以“猫”为主题展开策划。
没想到“猫”的企划方案出来后，摩登天空创始人沈黎晖高度重视，不仅把一张与“猫”创作相关的项目企划直接提升到“猫登天空”的高度，而且在公司体系内部给予最大的支持，横向调动了公司7个部门，包括出版发行、市场、法务、正在现场（产品售卖、推广）、MVM（设计）、商务、录音棚等，在短短三个月的时间里，参与进来的员工大概总共有三四十位之多。
那么，这张唱片究竟有什么不同之处？最终挑选出的歌曲都怎么样？“猫登天空”的规划是什么？
从猫出发，
思考的是“关系”与“情感”
据许波介绍，这张唱片在启动之初，便发动了摩登天空旗下所有签约乐队、音乐人和行业伙伴，且与摩登天空英国公司联动，最终呈现出一张优质的《猫登天空》合辑1。
谈及“猫登天空”选择音乐人的标准，许波只提到一个先决条件，有猫，在风格上希望兼容并包，对音乐人在创作上没有任何要求和限制。所以，我们现在可以看到参与这张专辑的音乐人，既有肆伍这样的重型乐队、也有GG龙虾这样走Hyperpop风格的音乐人。
从专辑企划的角度出发，团队给出了详细的Brief，介绍这张唱片的主题是“讲音乐和猫，他们的故事是要传递爱给大家的”。
尽管设计了清晰的时间线，但由于要合作的音乐人数量众多，且时间紧迫，赵悦起初在项目管理上心里有些打鼓。但出乎意料的是，在这个过程中没有碰到任何问题，大家都按时完成了。赵悦猜测，这和音乐人本身都爱猫，有话可说，也有很大的关系。
而且，从最终呈现的歌曲来看，“猫”也激发了很多音乐人的另一面。无论原本属于玩哪一种音乐、走何种路线的音乐人，在面对“猫”进行创作时，都展现出了温柔的一面，甚至在歌曲的风格上还形成强烈的反差感。
譬如，肆伍乐队是一支核乐队，许波和赵悦预期他们可能会带来重型的诠释，或许再在中间加上猫的采样。但没想到“猫”直接扭转了整个乐队的风格状态，最终出来的歌曲是一首纯民谣，简单的旋律，动人的歌词，从一只被抛弃的猫出发，在回忆中怀揣着往昔的温暖，到处寻觅主人的气息和踪迹，“我不惜走遍每个街区，找寻你留给我的气息.....”
这支被冠以中国死核重炮之称的乐队在录制歌曲的过程中，多次哽咽，制作人也掩面而泣。“那首歌是整张专辑中最催泪的一首歌”，赵悦说。
GG龙虾的流浪猫叫小枣，收养它后，GG龙虾发现小猫感染了猫冠状病毒，并伴随猫传腹发作。GG龙虾和女友花了很多时间和金钱带小枣看病直到痊愈。收录在专辑里的这首《猫咪保护有钱的朋友》就是以小枣的视角展开幻想，如果小枣再见到之前一起流浪、等待领养的猫，一定会觉得“我的朋友巨牛逼，他超有钱的。那么，当时你保护了我，现在我来保护你好了，你睡觉的时候，家里面有什么小鬼或者什么东西的，你不用怕，我来守护你”。赵悦评价GG龙虾这首歌为“亚逼铁汉柔情”。
独立音乐人DBZ去年发行的专辑《解冻期》非常文艺范，歌词相对隐晦，但在《猫登天空》中收录的《I Don't Need a Girlfriend I Need My Cats》，只花了约10分钟就一气呵成，歌词也非常直白和流畅。
歌曲里的感受就是DBZ的猫激发出来的表达，DBZ收养过的猫超过30只，自己家里长期有十来只猫，并且会花大量时间和金钱和当地的伙伴一起在街上抓猫，把它们送去绝育，再放回到它自己最熟悉的生活环境里面，这种名为TNR（Trap，捕捉；Neuter，绝育；Release，放）的模式是目前国际上公认的最人道、有效控制流浪猫数量方法。救助猫成为DBZ这几年投入精力最多的事情，甚至可能超过了音乐。
对于这张唱片最终的结果，许波表示很满意，他认为，大家的表达都是真诚的，是有感而发，言之有物的，某种程度上，技巧和风格已经不是那么重要了。
以猫为主题的专辑在国外也有不少例子。美国说唱组合Run the Jewels于2015年9月曾出过一张用猫声代替所有乐器的Remix专辑《Meow the Jewels》。
Run The Jewels发行了自己的专辑《Run the Jewels 2》之后，组合成员EI-P喝醉后曾通过专辑预购网站向乐迷发送了一些显然是开玩笑的预购选项，比如10万美元的“F-男孩复仇套装”，承诺组合成员将帮助购买者对自己的敌人进行复仇，除此之外，也包括4万美元可获得“Meow the Jewels专辑套装”，承诺组合将只用猫声重新录制一版《Run the Jewels 2》。
没想到的是，一个忠实粉丝将这个提议在Kickstarter上发起了众筹，并且众筹项目很快达到了目标。
尽管事情发展得始料未及，Run the Jewels做这张专辑《Run the Jewels 2》也花了很多心思，除了邀请众多大牌DJ助力之外，专辑中对猫的定义也有很大的创新。譬如，这张专辑中对猫的定义不仅局限于猫，而是扩大到“猫科动物”，加入了老虎、豹子等的声音，甚至捷豹车的发动机声音，最终呈现出的是实验和流行完美结合的佳作。
法国音乐人Sophie Calle也曾在2018年推出一张名为《Souris Calle》的音乐专辑，以纪念其2014年逝去的猫Souris（法语意为“老鼠”）。为此，Sophie邀请了37名法国及海外的歌手、音乐人，共同完成了这张专辑。
“音乐”连接“猫”，
这是人类的最大公约数
我们来看看与猫有关的产业链发展，每年同比增长的速度令人咋舌。
2021年618期间， 天猫平台猫主粮销售额 4.57 亿元，同比增长 43.8%；猫零食销售额 1.57 亿元，同比增长 34.6%，远超销售额为2.94亿的狗粮；并且，宠物食品销售额排名前15的品牌中，猫粮占据8席。
2020年2月，淘宝宠物直播场次同比增长375%，每天观看人数超100万，据《2020快手宠物生态报告》显示，截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，日均直播时长1.6万小时，宠物观众数量超1亿，而快手的活跃宠物作者数量也达7.5万，80、90后宠物作者占比达80%，宠物们的带货能力不容小觑。
值得注意的是，猫奴群体大都是一线城市的年轻人。据国金证券数据，线上猫相关用品消费者中90后群体占比达55%，80后占比达32%，80前仅占13%，并且“猫经济”消费人群中一二线城市占比超过 68%。“猫经济”消费排名前五的省市分别为广东省、北京市、上海市、山东省和江苏省，都是经济较为发达的地区。
为什么猫一年比一年受欢迎，能够得到如此多年轻人的喜爱？
国金证券分析，不像生活在“胡同”、“大院”，有兄弟姐妹的上一代人，这一代年轻人既没有兄弟姐妹，也没有邻居，其中由于思想更自由，“单身贵族”也更多，多种因素使得当代年轻人孤独感更强，更需要陪伴，而猫等萌宠就成为了当代年轻人的重要情感寄托。并且相较狗而言，猫不论是在时间还是金钱上的花费都更少，也更适合生活成本压力本就很大的年轻人。
许波和赵悦也花了不少时间思考爱猫大潮背后的原因——猫的外表可爱，性格独立，但该凶的时候也凶，该卖萌的时候会卖萌，这些状态是当下大部分年轻人的状态，或者他们想达到的一个生活状态。
基于此，许波和赵悦认为，这张唱片虽然是讲音乐人和猫的故事，但实际上反映的还是当下大部分年轻人的一种生活状态，音乐是一个切入点，许波总结，核心还是围绕着怎么更好地把“关系”和“感情”呈现出来。
许波和赵悦在独立音乐行业从业多年，无论是在豆瓣这样文青集中的互联网社区平台，还是做唱片公司，以及这两年创业的经历，都让他们在每一个阶段对独立音乐创作和审美鄙视链有不同的理解。现在，许波和赵悦希望能呼吁创作型音乐人可以更多地从“自私”的维度走出来，更多的走向“大众”。
所谓“自私”，许波和赵悦认为如果创作者花费太多的时间在某一段技术的精进上，或者沉溺于国外的某一种特别潮流的风格模仿上，或花费太多的时间和金钱在设备上，忽视了内容上的表达，那么这其实有点本末倒置，创作出的音乐很可能难以让听者感同身受。
从市场来说，能够触动大众的内容才具有可传播性，经得住时间的考验，不会让辛苦创作出来的音乐“无人欣赏”。“真诚”、“共鸣”和“普适性”恐怕也是国内的独立厂牌要长久生存下去必须要去思考的问题。所以，这一次“猫登天空”则提供了一个人类共鸣点的最大公约数——这既是音乐人有话可说的最朴素的创作，也是最大多数听众能被打动的情感。
在唱片设计上，《猫登天空》目前有两个售卖版本，豪华版除了唱片之外，还赠送独家设计的纸折猫屋、一个猫抓板、两套春联，一套大的给人用，一套小的可以贴在猫屋或者猫砂盆上，以及一张大的猫海报，上面每只猫都对应了音乐人家里真实的猫。
在推广和销售方面，“猫登天空”已经做了三场音乐人的线上直播。到了第三场的时候，在视频号上已经有超过3万关注过的人，这也鼓励“猫登天空”团队将直播继续做下去。
在线下方面，“猫登天空”未来也会走入摩登天空现有的一些线下实体空间，如朝阳大悦城的UNI_JOY店、摩登天空今年的新尝试草莓TOWN等。可预见的是，“猫登天空”还可进行系列演出，推广音乐的同时能推广品牌。
从商业考量的角度来看，“猫登天空”有唱片作为内容载体，又以大众都有共鸣的“猫”为主题，使得商业合作可以落在一个精准的赛道，即猫粮、猫玩具等猫用品牌，但又不仅如此，其年轻化的调性和视觉形象也使得泛新消费类型品牌也成为可能的合作对象。
所以“猫登天空”从立项开始，就得到了摩登天空商务和市场部门十分积极的反馈。在许波和赵悦看来，这是一个三方受益的事情。
从商业品牌角度来讲，与优质的独立音乐内容做结合，可提高在年轻受众中的曝光度，使品牌形象更加年轻化。而对于音乐厂牌而言，能让更多人知道这个项目，听到这些歌，对于音乐人和厂牌而言都是好事。
第三方则是猫咪们受益，未来，许波和赵悦计划将项目的部分利润投入到公益中，普惠于猫。在猫登天空看来，和小猫咪分享这个方向上的收益，是企划中最理想的一个“算盘”。
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