宠物食品市场分析（2022宠物食品市场报告）
宠物食品市场分析（2022宠物食品市场报告）宠物市场与整体消费市场变化类似，2020年及2022年虽受疫情影响有所波动，但总体保持着向好趋势；另外，宠物食品市场投融资数及规模仍旧占据主要地位，回暖趋势明显。洞察二 宠物食品投融资占市场主导地位，回暖趋势明显希望这份报告能帮助从业者更清晰了解宠物市场的红利及投资走向，洞察机遇，更好成长。以下是精华解读，一起来看看！洞察一 宠物食品市场处于快速发展阶段，成长空间广阔随着我国居民消费能力的提升和养宠人群规模的不断扩大，国内宠物行业规模持续增长，宠物食品市场也进入快速发展阶段。随着宠物家庭角色的转换和科学养宠理念的不断推广，宠物食品行业未来依然会保持稳步增长。
近年来，宠物市场迎来爆发式增长，逐渐形成以宠物食品为主，医疗、服务等行业为辅的完整产业链条。
随着宠物角色的不断转换，逐渐从动物过渡到家人，宠物市场的类目也愈发走向细分、高端、精细化发展。在宠物食品市场尤甚，不仅类目越来越多元，企业也开始走上品牌化之路，甚至主动寻求资本介入提速。
宠物市场的投融资现状怎样？目前的哪个食品品类增速最快？哪些细分领域最有潜力？什么样的产品形态正处于流量洼地？资本眼中优秀的宠物投资标的什么样？国货品牌如何弯道超车？
为深入了解宠物食品市场的发展现状，沥金携手魔镜市场情报，对该市场的增长趋势及投资风口进行了研读，并联合出品了《2022年宠物食品市场趋势洞察》。
希望这份报告能帮助从业者更清晰了解宠物市场的红利及投资走向，洞察机遇，更好成长。以下是精华解读，一起来看看！
洞察一 宠物食品市场处于快速发展阶段，成长空间广阔
随着我国居民消费能力的提升和养宠人群规模的不断扩大，国内宠物行业规模持续增长，宠物食品市场也进入快速发展阶段。随着宠物家庭角色的转换和科学养宠理念的不断推广，宠物食品行业未来依然会保持稳步增长。
洞察二 宠物食品投融资占市场主导地位，回暖趋势明显
宠物市场与整体消费市场变化类似，2020年及2022年虽受疫情影响有所波动，但总体保持着向好趋势；另外，宠物食品市场投融资数及规模仍旧占据主要地位，回暖趋势明显。
洞察三 宠物主趋向年轻化，销售渠道趋向线上化
宠物主趋于年轻化，90后成为养宠主力军。养宠成为了年轻人的一种生活方式，宠物能丰富人们的生活方式，同时满足他们对陪伴的迫切需求，电商成为宠物食品最主要消费途径之一。
洞察四 宠物主粮和宠物零食市场稳步增长，猫经济的发展有望带动国产品牌的崛起
猫超过犬成为饲养最多的宠物，分品牌看国际品牌在主粮市场仍占据优势， 但有6家国产品牌进入销售额TOP10，猫零食同样增幅明显，其中以麦富迪为代表的多个国产品牌逐渐占据领先位置。
洞察五 科学养宠促进宠物食品市场原料和工艺升级，宠物个体差异催生个性化定制需求的增长
根据调研，营养成分和天然健康是宠物主购买主粮时首先考虑的因素。除此以外也会考虑到爱宠的需求，如宠物的适口性、根据宠物年龄和特殊需求为宠物针对性选择主粮。
洞察六 健康和功效成分概念的零食产品需求增长
含功能性成分、健康属性、高营养价值的产品的销售表现较为突出。越来越多的猫零食加入各种健康成分，以此来突出产品的差异化。
据沥金行研部数据，近3年，宠物行业年均投融资数量较稳定，2021年高达72起；在细分领域中，宠物食品市场投融资事件处于领先地位。
从投融资规模及投资方数量的排名，可以看出宠物行业正在高速发展，并且竞争激烈。“宠物食品研发生产商/宠物食品生产商的身影频频出现，其中，帅克宠物在三年内都获得不小的融资。
目前宠物食品是宠物市场消费的最大板块，其产业链条长、覆盖广，上游议价能力强、中游竞争激烈、下游渠道变革。
宠物食品的精细化发展趋势明显，强品牌力、强营销力是国产品牌破局关键。
国产品牌性价比高、渠道广，具备营销优势。在宠物食品厂商中，乖宝、中宠、佩蒂、福贝自有品牌毛利率显著高于OEM/ODM业务，且乖宝和中宠近三年的营销收入逐年递增。
宠物消费市场规模不断扩大，从人均GDP角度对比成熟市场美国，中国宠物行业距离进入成熟期仍有较大发展空间。
除宠物消费占比最高的食品赛道外，随着养宠人群的收入增长和科学化养宠理念的不断强化，宠物商品和服务的消费类型趋向多元化。
随疫情好转且疫后陪伴需求进一步增加，2021年我国宠物食品市场逐渐增速恢复，呈现品类丰富，精细化、高端化的趋势。
猫淘宝宠物主粮市场增速略高于宠物食品整体，作为宠物主粮中的主力产品之一，猫主粮是增速最快的细分类目。
随着精细化和科学化喂养理念的增强，健康化、专业化、均衡营养化成为宠物猫主粮的主流。同时，猫主粮活跃品牌数量呈现上涨趋势，品牌结构整体集中度高且趋向稳定。
猫主粮市场由国际品牌主导，国产品牌兴起。卫仕是猫主粮高增长品牌之一，其宠物食品市场规模正在快速扩大，其销售额同比增速、销量、均价均高于市场整体。
猫/狗保健品、全价猫主粮是卫仕宠物食品中的最主要产品，其在完成犬猫全生命周期的专属营养品覆盖后，如今推出了犬猫主粮，成为近年发展迅速的宠物健康食品品牌。
天猫淘宝宠物零食市场增速略低于宠物食品整体，作为宠物零食中的主力产品之一，宠物猫零食是增速最快的细分类目。
随着精细化和科学化喂养理念的增强，多元化、功能化成为宠物猫零食的主流。同样，猫零食活跃品牌数量呈现上涨趋势，但品牌结构整体趋向稳定。
零食市场格局未定，国产品牌占据主导。阿飞和巴弟是猫零食高增长品牌之一，其宠物食品市场规模正在快速扩大，随着消费者对国产品牌的信任度提升和喂养理念的转变，阿飞和巴弟拓展至猫主粮这个更大的市场。
消费者对阿飞和巴弟的工艺形态关注度要高于整体，但对于产品宣传的无诱食剂等健康概念，消费者仍有顾虑。
天猫淘宝宠物营养保健食品市场，增速远低于宠物食品整体。作为宠物营养/保健食品的主力产品之一，猫/狗保健品是增速最快的细分类目。
成分上维生素、益生菌等成分是主流，幼猫幼犬是营养保健食品的主要使用对象。猫/狗保健品活跃品牌数量呈现上涨趋势，头部品牌集中效应明显且波动大。
在TOP品牌上，国产品牌占据主导。从数据中可以看出，维倍思、瓜洲牧等品牌有较大潜力，猫主粮销售较好的几个5个国产品牌同样在猫/狗保健品销售上也不错。
整体来看，猫经济成为宠物市场的新增长方向，预计宠物猫消费市场将持续领先宠物狗市场，并呈现以下两个趋势：科学养宠促进食品市场原料工艺升级， 个体差异催生个性化定制需求增长；健康和功效成分概念的零食产品需求增长。
以上内容基于沥金 X 魔镜市场情报联合出品的《2022年宠物食品市场趋势洞察》部分内容整理所得。如需获取完整版报告，请关注沥金公众号，后台回复【宠物食品】即可下载。
