天猫限制入驻：天猫入驻关闭了
天猫限制入驻：天猫入驻关闭了天猫致力于向消费者提供更丰富的品牌商品及更优质的品质服务，欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务，有意向的商家可以通过推荐优质品牌给天猫的方式进入入驻。经过多年发展，天猫热招品牌池里的品牌大多数已成功入驻天猫平台，同时天猫一直以来都欢迎有潜力的新品牌、新商家来平台上经营发展，而枚举品牌入驻的方式会遗漏这些新品牌、新商家。现决定将天猫热招品牌池页面关闭，并修改相关的招商入驻规则。简单来理解，以前天猫入驻是“缺了什么品牌直接告诉大家，邀请来入驻”，但“热招品牌池”模式很难穷举所有行业品牌，让人以为没提到的就不缺，反而限制了新品牌、新品类的发展，容易“挂一漏万”。以下为通知全文：各位亲爱的商家：
【亿邦动力讯】今日，一张《关于关闭天猫入驻通知》的图片在朋友圈刷屏，并引起电商圈的广泛关注，图片中提到：“经过今年疫情原因，天猫商家入驻超10万商户，天猫为向消费者提供更加优质的品质服务，经决定停止天猫招商，开启时间待定。”
但亿邦动力登录天猫招商官方网站后，并未查询到与上图有关的相关信息。天猫团队对此以做出回应：“假的，图是黄牛PS的。天猫不但没有停止招商，今天发布的新规则会欢迎更多新品牌自荐入驻。”
随即，天猫官方发表《关于关闭天猫入驻热招品牌池的公示通知》，通知中提到，天猫关闭的是“天猫入驻热招品牌池”，而非上述图片中的“天猫招商”，同时对关闭热招品牌池给出解释：为避免因为枚举品牌入驻方式而遗漏新品牌、新商家，天猫决定关闭热招品牌池页面，并修改相关的招商入驻规则。
据了解，天猫热招品牌池是天猫此前以消费者的需求和市场需要的角度出发建立的，根据热招品牌池中的品牌，天猫邀请主动邀请入驻，不在天猫热招品牌池，只能自荐品牌给天猫申请入驻。
简单来理解，以前天猫入驻是“缺了什么品牌直接告诉大家，邀请来入驻”，但“热招品牌池”模式很难穷举所有行业品牌，让人以为没提到的就不缺，反而限制了新品牌、新品类的发展，容易“挂一漏万”。
以下为通知全文：
各位亲爱的商家：
经过多年发展，天猫热招品牌池里的品牌大多数已成功入驻天猫平台，同时天猫一直以来都欢迎有潜力的新品牌、新商家来平台上经营发展，而枚举品牌入驻的方式会遗漏这些新品牌、新商家。现决定将天猫热招品牌池页面关闭，并修改相关的招商入驻规则。
天猫致力于向消费者提供更丰富的品牌商品及更优质的品质服务，欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务，有意向的商家可以通过推荐优质品牌给天猫的方式进入入驻。
本次调整于2020年7月24日公示通知，将于2020年7月31日正式生效。
| 规则名 | 变更前 | 变更后 |
| 《天猫入驻标准》 | 第一章 品质天猫第一条 天猫以消费者的需求和市场需要建立热招品牌库，寻找提供优质商品和服务的商家；同时也欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务。 | 第一章 品质天猫第一条 天猫欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务。 |
| 《天猫在营店铺申请新增品牌细则》 | 部分类目在品牌及授权要求中，接受指定或自荐新增品牌。 | 对应类目如在品牌及授权要求中有“接受指定或自荐新增品牌”将修改为“接受自荐新增品牌”。 |
| 《天猫在营店铺申请新增类目细则》 | 部分类目在品牌及授权要求中，接受指定品牌新增类目或自荐品牌新增类目。部分类目在品牌及授权要求中，接受指定品牌新增类目。 | 对应类目如在品牌及授权要求中有“接受指定品牌新增类目或自荐品牌新增类目”将修改为“接受自荐品牌新增类目”。对应类目如在品牌及授权要求中有“接受指定品牌新增类目”将修改为“接受自荐品牌新增类目”。 |
此外，亿邦动力根据《天猫商家入驻要求》整理出了服饰、母婴、化妆品、食品、珠宝配饰、鞋服箱包等主要类目的现行招商规则如下表：
| 类目 | 子类目 | 招商规则 |
| 服饰 | 女装/女士精品 | 1、专卖店、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 |
| 男装 | 1、专卖店、专营店暂停接受入驻；2、仅接受自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 | |
| 女士内衣/男士内衣/家居服 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 | |
| 服饰配件/皮带/帽子/围巾 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 | |
| 纺织面料/辅料/配套 | 1、专营店暂停接受入驻；2、旗舰店、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 母婴 | 奶粉/辅食/营养品/零食 | 1、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； |
| 童装/婴儿装/亲子装 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 婴童用品 | 1、专营店仅接受自荐入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 孕妇装/孕产妇用品/营养 | 1、专营店仅接受自荐入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| “玩具/童车/益智/积木/模型” | 1、专营店仅接受自荐入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 模玩/动漫/周边/cos/桌游 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 婴童尿裤 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、商家需加入“红屁屁无忧服务承诺”；5、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 化妆品 | 彩妆/香水/美妆工具 | 1、育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类九大特殊功效产品暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐入驻、专营店暂停接受入驻；3、旗舰店接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； |
| 美容护肤/美体/精油 | 1、育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类等特殊功效产品暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐入驻、专营店暂停接受入驻；3、旗舰店接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 美发护发/假发 | 1、育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类九大特殊功效产品暂停接受入驻；2、仅接受自荐品牌入驻；3、专营店暂停接受入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 美容美体仪器 | 1、“专营店暂停接受入驻；2、“仅接受自荐品牌入驻；3、“卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 食品 | 零食/坚果/特产 | 1、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；2、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
| 粮油米面/南北干货/调味品 | 1、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；2、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 咖啡/麦片/冲饮 | 1、专卖店、专营店仅接受自荐品牌入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 水产肉类/新鲜蔬果/熟食 | 1、半成品菜二级类目除外，不限定品牌入驻；2、生鲜提货券类目暂停接受入驻；3、“腌制蔬菜/泡菜/酱菜/脱水蔬菜”、“熟食/凉菜/私房菜”、“水果制品”、“半成品菜”类目仅接受自荐入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻，并且自荐品牌需提供商标注册证（即R标）； | |
| 酒类 | 1、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；2、原酒进口后分装的葡萄酒商品暂不接受入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 茶类 | 1、乌龙茶、绿茶、黑茶、红茶专营店暂停接受入驻；2、专卖店、专营店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 珠宝配饰 | 珠宝/钻石/翡翠/黄金 | 1、专卖店、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
| ZIPPO/瑞士军刀/眼镜 | 1、暂停电子烟相关产品的入驻;2、专营店暂不接受入驻；3、专卖店仅接受自荐品牌入驻；4、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；5、实体验光配镜二级类目仅接受自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 饰品/流行首饰/时尚饰品新 | 1、天然红珊瑚商品暂停接受入驻；2、“专卖店、专营店暂停接受入驻；3、“接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、“卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； | |
| 手表 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、“实体服务”二级类目专卖店、专营店暂停接受入驻；4、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；5、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
| 鞋类箱包 | 流行男鞋 | 1、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、专卖店仅接受自荐入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
| 女鞋 | 1、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、专卖店仅接受自荐入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； | |
| 箱包皮具/热销女包/男包 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
注：旗舰店指以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺；专卖店指以商标权人提供普通授权的品牌入驻天猫开设的店铺；专营店指同一天猫经营大类下经营两个及以上品牌的店铺；卖场型旗舰店指以服务类型商标开设且经营多个品牌的旗舰店。
据了解，天猫曾于2019年3月29日对《天猫入驻资质细则》做出修订，主要变更点为调整部分类目的专营店暂停入驻，变更范围包含：服饰、鞋类箱包、运动户外、珠宝配饰、化妆品（含美容工具）、家装家具家纺、图书音像、服务共8个经营大类。
