稻盛和夫创办京瓷的男人：日本经营之神稻盛和夫创办的京瓷

稻盛和夫创办京瓷的男人：日本经营之神稻盛和夫创办的京瓷据了解，天猫目前现已吸引了200多家国际高端家居品牌入驻，WMF、菲仕乐、双立人、WOLL、爱慕莎、乐美雅、酷彩、ZARAHOME、kappa、京瓷、duralex（多莱斯）、膳魔师、象印、虎牌、拉歌蒂尼等多家国际家居品牌均与天猫签订了战略合作。天猫：吸引国际品牌入驻 满足消费需求“我们此前京东开设旗舰店，并非京东自营，京东比较偏向自营店铺的流量导入，而且活动形式也比较单一，店铺的线上效果没有达到理想的效果。”東山清彥表示，京瓷厨具在未进入线上销售之前，主要通过高级百货商店和进口超市等渠道，当进行线上销售时，除了要不断地增加销售额外，最重要的是要提高品牌的影响力，对于京瓷产品而言就是让更多的了解并喜爱京瓷。東山清彥说道：“基于天猫平台的丰富玩法和创新思路，让我们觉得充满新鲜感，而且天猫拥有庞大的消费者购物习惯数据，能够将我们（京瓷）的品牌直达目标人群，这些与我们的需求相当契合。” 他表示，

“如今，由于店铺调整，我们不得不暂时结束京瓷厨具京东旗舰店的运营，对此我们深表歉意……谢谢亲的一路支持！”这是KYOCERA京瓷陶瓷刀官方公众号在4月1日所推送的一篇题为《挥别昨天开创明天》的文章部分内容。从文章中我们可以了解到，京瓷厨具在京东上的官方旗舰店已经退出该平台，电商在线记者在京东平台搜索京瓷厨具的信息时，在搜索的相关结果里面已经找不到京瓷厨具官方旗舰店的店铺。据悉，京瓷厨具在离开京东平台后选择了入驻天猫。京瓷（中国）高级总监東山清彥在接受电商在线记者采访时表示，天猫平台的新玩法、新思路以及天猫所拥有的庞大数据能够帮助京瓷厨具直达目标人群。

退出京东转战天猫

2003年，京瓷开始进入中国市场；2015年，京瓷产品开始正式在线上销售；今年3月底，京瓷厨具退出京东，4月初，京瓷厨具上线天猫平台。据了解，此后京瓷厨具将全面深度地参与天猫平台的各种活动。

京瓷精密陶瓷厨具系列以其特有的优势颇受国内消费者的喜爱，从品牌商的角度来说，京瓷为何现阶段选择“离京出走”？是合同到期？还是对平台的不满意？京瓷厨具选择天猫平台的深层次原因又是什么？对于品牌商而言，它们更看重平台的哪些优势？

“我们此前京东开设旗舰店，并非京东自营，京东比较偏向自营店铺的流量导入，而且活动形式也比较单一，店铺的线上效果没有达到理想的效果。”東山清彥表示，京瓷厨具在未进入线上销售之前，主要通过高级百货商店和进口超市等渠道，当进行线上销售时，除了要不断地增加销售额外，最重要的是要提高品牌的影响力，对于京瓷产品而言就是让更多的了解并喜爱京瓷。

東山清彥说道：“基于天猫平台的丰富玩法和创新思路，让我们觉得充满新鲜感，而且天猫拥有庞大的消费者购物习惯数据，能够将我们（京瓷）的品牌直达目标人群，这些与我们的需求相当契合。” 他表示，京瓷的创始人稻盛和夫先生主张的“敬天爱人”经营理念与阿里一直以来的形象非常一致，所以二者一拍即合。

从品牌商的角度来说，品牌商需要平台能够提供优质的资源，希望平台能够带来产品销售额的提升或品牌知名度的提高。对于平台而言，需要入驻的商家能够为用户提供优质的产品，能够满足消费者的需求，进而提升平台影响力。

天猫：吸引国际品牌入驻 满足消费需求

据了解，天猫目前现已吸引了200多家国际高端家居品牌入驻，WMF、菲仕乐、双立人、WOLL、爱慕莎、乐美雅、酷彩、ZARAHOME、kappa、京瓷、duralex（多莱斯）、膳魔师、象印、虎牌、拉歌蒂尼等多家国际家居品牌均与天猫签订了战略合作。

根据相关数据统计显示，在线下行业增速明显放缓的情况下，天猫家居连续三年保持近50%的高速增长，而国际品牌家居的线上年增长率高达85%。双立人中国区总经理马力峰曾表示，在2015年双11期间，双立人天猫旗舰店成交超过8200万，在入驻天猫3年期间，年成交额超过了5倍，新用户的增长率超过了6倍。

据悉，天猫厨具国际品牌2015年比2014年增长超过了140%，接近行业平均值的28倍，从2014到2015年，天猫家纺国际品牌成交额的年增长率是130%，接近行业平均值的20倍。此外，在2015年双11期间，巴基斯坦毛巾、泰国乳胶枕、膳魔师保温杯销售都超过了10万件。

在此前召开的天猫全球家居峰会上，天猫家居负责人表示，从年龄上来看，80后女性已成为线上购买高端家居品牌的核心人群，80、90后渐成高端家居行业消费主力，25至34岁线上购买占比达到40%，从地域分布来看，二三线城市比一线城市更爱购买国际高端厨具和家居用品。

为了满足消费升级下的消费者需求，天猫联合部分商家推出了“终生质保”的售后服务。据了解，首批加入的有德国厨具品牌WOLL、意大利厨具品牌拉歌蒂尼、日本陶瓷厨具品牌京瓷、英国皇家御用伞品牌富尔顿等。从2016年6月开始 当消费者在天猫家居购买这些品牌时 发现已标注有“终生质保”的字眼 就均可享受到最高长达30年的质保服务。

而在2016年，天猫将陆续吸引100家国际品牌商家加入到“终生质保”服务体系中，为平台消费者带来优质的服务新体验。

转战平台 “迁移”粉丝

对于商家而言，京瓷厨具出走京东转战天猫平台，粉丝该如何进行跨平台“迁移”？是否意味着重新开始？如何做好与粉丝间的互动？

東山清彥对电商在线记者说道：“（京瓷厨具）转战品台肯定会有一段适应期，但并不意味着从新开始，我们（京瓷厨具）在原有的平台上积累了一定的忠实客户，我们会通过各个渠道把这些用户以及线下的客户带到天猫上来。我们也期待通过天猫的强劲助推力，让京瓷迸发新一轮的生机。”

据了解，京瓷曾在去年与美食堂合作，在美食堂的料理教室组织粉丝进行料理大赛，通过自有微信和美食堂等渠道发布活动信息，吸引老粉丝和新朋友前来参与，进行与粉丝的深度互动。

目前，京瓷厨具通过微信平台、EDM、线上线下的市场活动等渠道，把目前积累的广大粉丝通过丰富的活动吸引到天猫店来。東山清彥表示，京瓷厨具根据目前新媒体在中国迅猛发展的状况，京瓷在新媒体上通过各个渠道的品牌露出、异业合作等，向年轻的消费群体传达京瓷的品牌理念，吸引年轻消费者的关注。