新店保暖内衣（松山棉店霸屏新潮传媒）

新店保暖内衣（松山棉店霸屏新潮传媒）人们对生活品质追求的提升，对内衣等贴身衣物的新需求日益增长，激发了中国内衣市场进一步发展。消费升级推动消费者对品质要求、品牌认知度提升，也催生了具有代表性的贴身服饰品牌逐步崛起，功能化、品牌化、个性化成为行业未来的发展趋势。打造全家人的贴身衣橱换季降温，松山棉店的温暖陪伴，为全家人抵御初秋寒冷！#1专注保暖内衣23年

成立于1999年的松山棉店，秉承全家人舒适健康内衣的理念，23年专注贴身衣物的研发，以“用户第一，顾客至上”为核心价值观，打造全家人一站式内衣体验店。

凭借精选材质、精益工序和优质品质，松山棉店获得了众多中国家庭消费者的认可，目前全国经营店铺已经突破300家。

近日，松山棉店携手新潮传媒，在离“家”最近的营销空间，深挖家庭消费场景，以精准高效的营销策略，筑高品牌护城河，让松山保暖衣成为“全家人的舒适选择”。

换季降温，松山棉店的温暖陪伴，为全家人抵御初秋寒冷！

#1

专注保暖内衣23年

打造全家人的贴身衣橱

人们对生活品质追求的提升，对内衣等贴身衣物的新需求日益增长，激发了中国内衣市场进一步发展。消费升级推动消费者对品质要求、品牌认知度提升，也催生了具有代表性的贴身服饰品牌逐步崛起，功能化、品牌化、个性化成为行业未来的发展趋势。

在疫情影响的新形势下，消费者的居家时间延长，对于穿着舒适、面料健康的贴身衣物更加重视，这也导致消费者生活行为模式逐渐从个人消费转向家庭生活。

专注保暖内衣23年的松山棉店，从“舒适”“健康”“自然”“科技” 的产品理念出发，围绕全家人的贴身衣橱，以先发优势占领市场，成为国内知名内衣连锁品牌。

得益于对于产品的精益求精，松山棉店选用优质面料，严格把控生产流程，研发高品质、高性价比、不同功能的产品，为消费者提供了舒适健康的内衣。其中，明星爆款双面绒无痕系列，创下两周热销5万件的佳绩。

松山棉店的明星保暖内衣——双面绒无痕套装，采用莫代尔纤维与氨纶结合，既拥有羊绒般的手感，同时柔软细腻。创新双面磨绒结构：表层绒毛抵御冷空气入侵，里层起绒保温锁热。全衣3A级抑菌，有效抑制三大菌体。再搭配人体工学设计和立体剪裁，修身不拘束，穿了就像没穿一样自在，还不易起球、不易褪色、不易变形，真正做到了舒适健康、高性价比。

松山保暖实验室创新研发轻薄、中厚、加厚保暖内衣，满足消费者在不同温度时对保暖内衣的需求。松山保暖实验室自主研发的创新功能型面料「牛奶棉」，专业改善秋冬季节肌肤干燥、怕冷、敏感问题。

家居服、保暖衣、文胸、内裤、儿童、袜子和家纺七大品类，满足了消费者对贴身衣物消费升级需求，已经成为全家人无限回购的内衣品牌。

#2

满足多元化需求

提升产品价值

随着人口红利逐渐消退，对于中国这个最大的纺织品市场，贴身衣物产业需要把握用户痛点并提供高品质产品，快速转化刚性需求，才能获得更长久的发展。松山棉店紧抓市场趋势和消费行为的变化，通过创新的实用设计、高性能材质、精准服务细分客群，满足新一代消费者的多元化需求，不断积累产品价值，筑高品牌壁垒。

毫无疑问，内衣服饰最主要的消费人群是女性群体。因此，在女性内衣品类，松山敏锐地洞察到，这几年随着工作、生活节奏的加快，都市女性面临的生活、工作压力也随之增大，更注重内在的舒适和健康。松山棉店专为女性健康设计了养护棉文胸，内里采用100%纯新疆棉叠加无钢圈的设计，为都市女性在繁忙的生活、工作获得舒适和放送，减轻压力，回购率高达95%。

而三胎政策的来临，儿童内衣赛道也爆发出强劲消费潜力。在儿童内衣的研发与设计中，松山棉店的设计师站在妈妈的角度，选用天然健康的面料，坚持A类标准，为孩子打造舒适自然、亲肤柔软、抑菌透气的衣物，为儿童的健康成长保驾护航。同时，随着国潮崛起，松山也积极与“熊出没”、“我不是胖虎”等知名潮漫卡通IP展开合作，推出联名款内衣、家居服、限定礼盒套装等丰富的系列产品，将科技性与趣味性结合，获得了众多孩子和家长的青睐。

此外，松山棉服还开发出针对男士、老年人、亲子、情侣等不同人群的产品，更将贴身服饰的功能和使用场景从室内拓展到了户外，以丰富的产品矩阵全方位满足全家人的贴身衣物需求。

#3

携手新潮传媒

打透家庭消费场景

基于内衣服饰的主要人群考虑，消费者对贴身衣物产品提出了更高要求，消费观念的改变也使得品牌内衣更加受到消费者喜爱，品牌化愈发成为内衣行业的重要趋势，并倒逼产业端迭代升级。而品牌的塑造和经营，除了硬核的产品力以外，渠道力的构建和传播力的提升也至关重要。

在渠道方面，伴随着中国新零售业态的蓬勃发展，松山棉店现已全面覆盖了线上线下渠道，并在积极探索不同渠道间的融合、数字化营销的可行性。

在线上，松山棉店积极建设电商渠道，并通过直播、社交媒体种草等年轻化的沟通方式重塑品牌调性，打入新一代消费圈层；在线下，松山棉店已经在全国布局300多家品牌专柜、独立店，让更多消费者真实的感受到松山产品带来的健康和舒适。

在营销端，松山棉店精准定位“全家人舒适健康内衣”，围绕家庭人群进行品牌建设，瞄准线下超级流量，携手新潮传媒，在离“家”最近的营销空间，打透家庭消费场景，以精准高效的营销策略，全方位占领消费者心智，引爆品牌。

利用社区梯媒“高频曝光 反复触达”的优势，新潮传媒帮助松山棉店覆盖上班族、银发族、Z世代等多元消费群体，高效影响家庭人群的消费决策，强化松山棉店高品质的品牌认知和消费习惯。

同时，依托新潮“一体两翼”生态级梯媒平台，在数字化产品的加持下，下屏展示的促销信息极大促进消费者扫码、购买行为，帮助松山棉店连接起家庭消费场景、线上电商和线下终端，增强全链路营销势能，提升品牌传播和终端销量转化。

全家人选择的品牌才是真正的品牌。新潮传媒将不断升级数字化梯媒矩阵，以更精准、更有效的流量转化，在家庭人群中形成强大品牌引爆力，助力松山棉店品牌持续增长，让舒适健康的松山内衣成为全家人共同的选择。