索尔健身房训练（即氪健身Vol.07雷神索尔）
索尔健身房训练（即氪健身Vol.07雷神索尔）耐克表示：“我们正在中国打造一个针对中国市场的生态系统，专门迎合该地区独特的消费者需求，以更好地服务运动人士。”作为中国曾经最大的运动服装品牌之一，目前，耐克正被安踏等本土品牌的迎头赶上。据可获得的最新财报，截至2月份的第三财季，大中华区市场是耐克唯一销售额同比下降的地区。第三财季大中华区销售额下降5%，至21.6亿美元。图源：nikeNRC是国内最早的相关应用之一，能为用户提供相关训练课程和日常跑步记录。自NRC上线以来，中国境内注册用户超过800万。用户可以利用该应用记录运动情况，包括户外慢跑路线、跑步的时间以及锻炼时长。实际上，NRC在与Keep、悦跑圈(Joyrun)、咕咚(Codoon)等中国本土对手的竞争中处于下风，这些应用的用户数量比耐克要多得多。阿迪达斯旗下另一款跑步应用Runtastic去年退出了中国市场，因其未能迎合本地用户的需求。
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一周大事件
耐克NRC App将停止中国大陆地区服务
据《华尔街日报》报道，耐克旗下的跑步应用Nike Running Club（以下简称NRC）发布停服用户告知书，表示因业务调整，NRC APP将自2022年7月8日起停止中国大陆地区服务。
NRC在告知书中说明，即日起将为有需要的跑者提供数据导出服务，Garmin旗下运动设备即日起将停止与NRC APP进行数据同步。
耐克方表示，这是公司在对中国市场进行新一轮评估后作出的决定，耐克计划在未来为中国跑者提供更好的本地化服务。此外，耐克还建议用户改用微信上的耐克小程序Nike Training Club，该款小程序提供室内运动的教程视频，并会记录用户使用这些教程的时间。
图源：nike
NRC是国内最早的相关应用之一，能为用户提供相关训练课程和日常跑步记录。自NRC上线以来，中国境内注册用户超过800万。用户可以利用该应用记录运动情况，包括户外慢跑路线、跑步的时间以及锻炼时长。
实际上，NRC在与Keep、悦跑圈(Joyrun)、咕咚(Codoon)等中国本土对手的竞争中处于下风，这些应用的用户数量比耐克要多得多。阿迪达斯旗下另一款跑步应用Runtastic去年退出了中国市场，因其未能迎合本地用户的需求。
作为中国曾经最大的运动服装品牌之一，目前，耐克正被安踏等本土品牌的迎头赶上。据可获得的最新财报，截至2月份的第三财季，大中华区市场是耐克唯一销售额同比下降的地区。第三财季大中华区销售额下降5%，至21.6亿美元。
耐克表示：“我们正在中国打造一个针对中国市场的生态系统，专门迎合该地区独特的消费者需求，以更好地服务运动人士。”
健身新风向
好身材的娱乐名人比运动员更能激励健身
名人往往被视为榜样，涉及到健身领域时尤其如此，人们也一直在电视、杂志和社交媒体上，从各自喜爱的名人身上寻找健身激励，同时，许多名人和KOL也会在网上分享自己的锻炼方式。
近日，英国连锁健身房PureGym发布了一项新的调查，揭示了能给予大多数人健身动力的名人们。
雷神索尔扮演者Chris Hemsworth凭借着在手臂、腹肌、腿部和胸部等方面的高搜索量，成为在健身上最有引领性的名人，此外，这位演员经常分享的与健身教练的健身动态，也激励了许多人。
Chris Hemsworth
最能激励人们健身的十大男性名人中，只有一位是体育明星，其余不少人在漫威宇宙中扮演过超级英雄，以下是具体名单：
雷神索尔扮演者Chris Hemsworth；The Rock巨石强森；超人扮演者Henry Cavill；前加州州长Arnold Schwarzenegger；美国队长扮演者Chris Evans；黑豹堂弟扮演者Michael B.Jordan；与郭达外貌相似的Jason Statham；美式足球运动员Aaron Donald；死侍扮演者Ryan Reynolds和《歌舞青春》演员Zac Efron。
女演员、模特和歌手等的组合，构成了最能激励人们健身的女性名人前十名，以下是具体名单：
美国模特Kendall Jenner；名媛Kim Kardashian；惊奇队长扮演者Brie Larson；名媛Khloe Kardashian；歌手Jennifer Lopez；以色列女演员Gal Gadot；名媛Kylie Jenner；模特Bella Hadid；歌手Ariana Grande和歌手兼演员Scarlett Johansson。
锻炼的首要目的是精神状态变好
据HCM报道，近日，John W Brick心理健康基金会发布了一份《Move Your Mental Health》报告，该报告指出新冠疫情使得心理健康危机升级——人们的心理健康在全球范围内急剧下降，美国成年人中约1/5的人患有心理健康问题，而这个数字在欧洲是1/6。
报告认为，改变的第一步是鼓励患有心理健康问题的人进行体育锻炼——到户外去散步、骑自行车或者与一群人共同参加体育活动，而在健身社区中建立的人际关系，也可以对抗焦虑、抑郁和孤独。
在改善心理健康的同时，从长期来看，提高体育活动水平可以减轻医疗负担。研究表明，如果更多的人经常锻炼，全球每年可以节省数十亿的医疗费用。
该报告强调，受访者说他们锻炼的首要原因是为了在精神上感觉更好。
品牌动态
Fitness功能登陆iOS 16
近日，在WWDC22发布会上，Apple公布了一则消息，由iOS 16开始，iPhone用户可以在没有Apple Watch的情况下使用Fitness健身程序。
程序将会运用iPhone的动作感应器，去追踪用户的步数、活动距离和第三方体能训练资料，同时提供卡路里估算，也跟Apple Watch一样有健身记录圆圈显示，让用户可以了解每日活动目标。
图源：Apple
中国移动发布5G全民健身频道
近日，国家体育总局群体司联合中国移动共同举办了全民健身云交流活动。活动上，中国移动正式发布5G全民健身频道，在魔百和、咪咕视频平台推出“全民热练”线上健身内容专区。
作为总局“全民健身线上运动会”的活动传播阵地，中国移动5G全民健身频道已获得体育总局授权的近两千小时线上健身课程资源，拥有并将持续制作由“5G冰雪之队”谷爱凌、徐梦桃、武大靖领衔的20多套奥运冠军健身课程。
中国移动还与帕梅拉、郑多燕、周六野等健身大咖，莱美、UFC等国际头部版权开展内容合作。内容涵盖有氧训练、舞蹈、瑜伽、力量塑型等15个健身板块，提供超过3600小时精选健身内容，5000节“运动 饮食”指导课程。
图源：中国移动
此外，中国移动将通过5G科技赋能打造全新健身体验，元宇宙数智人健身教练、超高清画质、AI互动健身课程、大小屏无缝覆盖。中国移动还会继续发挥体育赛事运营优势，进一步向全民健身领域延伸，集合优势资源，积极开展“全民热练”线上健身内容运营推广。
未来，中国移动将结合社会热点开展众多主题运营，其中，在8月8日“全民健身日”，将策划线上跑步赛、数智骑行赛等活动。
美国健身红人小马哥在小红书开启健身首播
据小红书官方消息，近日，美国健身博主@小马哥Fitness Marshall于6月11日在小红书进行国内健身首播。据悉，小马哥是除帕梅拉之外，进驻小红书的第二位国外运动健身超级IP。
图源：小红书
小马哥本名为Caleb Marshall，是美国健身品牌The Fitness Marshall的创始人。2014年，小马哥在Youtube上开设了个人频道，发布原创健身舞蹈视频，内容以燃脂舞著称，教学视频播放量4亿，单条视频平均播放量高达2000多万。此外，小马哥还创办了自己的运动服装品牌Active Booty。
目前，小马哥在国内已享有一定的知名度，在小红书、油管均拥有超百万粉丝，在各大社交平台中，都有粉丝自发搬运和推荐其视频内容。
超级猩猩推出沉浸式健身课程
据超级猩猩官方消息，近日，超级猩猩推出原创沉浸式健身课程“超猩剧幕”，通过全景大屏、灯光天幕及立体音效等，打造“影视音光”全维度的沉浸式健身体验。
超猩剧幕教室首落成于深圳恒裕香悦里店，首发课程包括趣味燃脂、活力塑形、融合武术、静态焕活、舞蹈五大系列。
Grndhouse推出新app
据HCM报道，近日，英国力量训练初创公司Grndhouse宣布推出一款全新手机app。该款app历时18个月的研发，并可以为用户推荐适合他们的训练项目以形成训练数据库。
Grndhouse的创始人称，当社群人数达到一定数量时，人工智能技术将被引入，App将会为用户推荐适合他们身体和训练状况的训练项目，从而打造一个以用户为中心的训练库。同时心率监测技术也将被引入用于更好地帮助用户取得新的训练进展。
图源：Grndhouse
Grndhouse是一家由英国巴里训练营的前教练路易斯·伦诺克斯等创建的健身公司，并在最初的4周成功吸引1000名会员加入，并在公司成立后10个月获得总计150万来自Passion Capital等的投资。
此外，该公司还计划今年夏天筹集更多资金，进军美国市场并推出第二个中心，该中心将提供亲身体验并用作拍摄地点。欧洲其他地区也是Grndhouse的目标所在。
Snap Fitness联合Apple Watch推出奖励计划
据Club industry报道，近日，连锁健身房品牌Snap Fitness宣布，将联合Apple Watch在美国、加拿大、澳大利亚等地推出“Earn Your Apple Watch”计划。
该计划需要Snap Fitness的会员在Snap Fitness 健身房进行锻炼时连接Apple Watch ，Snap app会将“Earn Your Apple Watch”程序集成到用户界面中，以至于会员可以通过Snap app来跟踪锻炼以及用户的访问量来获得积分。
用户可以在24个月内获得足够的积分（相当于199美元的Apple Watch 的价值），这些积分可以用作健身房的会费折扣。
图源：Snap Fitness
该公司表示，此次合作表明 Snap Fitness对会员养成健康的生活习惯的重视和支持。目前Snap Fitness在全球的门店遍布20多个国家 在美国和加拿大超过640家连锁店，在英国有85家连锁店，亚太区有超300家连锁店。
租赁公司Enjoying进军健身产业
据cmd sports报道，近日，租赁专门公司Gedesco通过子品牌Enjoying进军健身领域，旨在为健身房和健身俱乐部的机械改造提供必要的支持。
该公司提供健身设备租赁服务，据该公司称，能帮助健身房“在不做大量初始支出的情况下，采用市场上的最新技术”。
品牌融资
EQLZ INC.完成近千万美元Pre-A轮融资
据36氪报道，近日，运动科技公司EQLZ INC.完成逾千万美元Pre-A轮融资。本轮由日初资本独家投资，WeVest担任独家财务顾问。
EQLZ INC.旗下拥有篮球文化品牌EQUALIZER®和新锐球鞋品牌EQLZ®。本轮融资将持续用于球鞋科技研发、产品创新、供应链升级及品牌生态建设等方面。
图源：EQLZ INC.
EQUALIZER®曾与全球顶级街头篮球联赛“DYCKMAN”，共创中美全明星赛事，由此打造的原创纪录片《无中生有》等一系列以社群文化为核心的内容和事件，形成了从篮球到更广泛年轻人群体的影响力。
创始团队表示，EQUALIZER®目前拥有15-25岁的活跃用户近百万，主要分布于超一线和一线城市。2021年9月，品牌在上海前滩太古里开出首家社群概念店。
吾同体育获千万元A轮融资
据36氪报道，近日，篮球青训机构吾同体育获得数千万人民币A轮融资，投资方为国投创丰，本轮融资将主要用于管理系统的开发、品牌建设、公司人才搭建和区域扩张。
吾同体育为一家涵盖篮球培训、体育场馆运营、赛事综合服务以及体育科技赋能等版块的体育综合服务运营集团。旗下有专注于3-16岁青少年篮球课程的吾畏篮球在四川、上海、重庆、昆明、无锡等开设了校区，全国直营自建校区突破60家，学员超过2万人。
2019年，吾同体育成立了赛级硬件连锁场馆品牌快攻篮球公社，目前全国运营场馆数量已突破20家。
图源：吾同体育
Kickoff获得700万美元投资
据palco23消息，近日，健身服务平台Kickoff获得700万美元投资。此轮投资由645 资本领投，FJ lab， Expa per Axios跟投。截至目前，Kickoff已获千万级别投资。
Kickoff 将继续优化数字化教学，从访问、价格、说明三方面帮助会员获得更好的使用体验，致力于加强教练和会员间的联系。
Kickoff成立于2019年，是一家为会员提供私人定制训练计划、饮食方案及生活方式指导的公司。通过咨询服务以及技术手段，平台可基于用户自身的训练目标、时间表及训练经历为用户匹配合适的教练。
“我们在健身领域采用现代和经济的方法，以消除消极情绪，并每周 7 天、每天 24 小时提供健身机会”该公司的网站宣称。
Tripp完成1120万美元融资
据报道，冥想元宇宙应用Tripp宣布完成1120万美元融资，本轮融资Bitkraft Ventures、Amazon Alexa Fund、高通（Qualcomm）、HTC、Niantic和Mayfield等参投。
融资将发展Tripp中增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和行动应用程序，以满足用户精神保健需求。据悉，Tripp近日宣布收购了BeardedEye的虚拟世界构建平台Eden，旨在冥想元宇宙中构建安全、社区驱动的体验。
图源：Tripp
Playfit融资250万加元
总部位于蒙特利尔的IntelliSports为其游戏化健身应用PlayFit筹集了250万加元的种子资金，本轮融资将用于人才建设。
本轮融资由Anges Québec牵头，加拿大运动员Laurent Duvernay Tardif、Vrvana创始人Bertrand Nepveu、Imagineactive创始人Charles Bombardier、投资集团IC Excellence Ventures Inc.和其他天使投资人参与了融资。
图源：PlayFit
IntelliSports 由Jonathan Guillemette和John Morris于2016年创立，利用人工智能和体育分析开发游戏技术。该公司目前有两种产品：PlayFit 和Klutch Curling。
该公司称，PlayFit自2019年首次亮相以来，已获得约 214 000 名用户。PlayFit使用游戏化和机器学习，是一个身体中立性（非积极）的运动平台，可跟踪每个用户锻炼的个别次数。
Nextiles获得500万美元融资
近日，智能织物技术公司Nextiles 宣布获得500万美元种子轮融资，由DraftKings领投，NBA和麦迪逊广场花园体育公司等参投。此次融资将用于发展其带有传感器的线程织物，为职业运动员和日常健身者提供更直接的性能数据。
据悉，Nextiles致力于使用柔性电子设备创造出超灵敏的智能面料，可以缝制到压缩装备或运动服中。通过蓝牙聚合实时数据、运动员的可穿戴动作、测量原始力量。并提供3D动作捕捉数据。
图源：Nextiles
Nextiles成立于2018年，总部位于美国布鲁克林，是一家生产嵌有柔性传感器的织物公司，是智能织物技术的领导者。其生产的护肘、护膝、袜子等产品可帮助追踪网球和棒球运动员运动表现和健康指标。
Let's Do This获得6000万美元融资
近日，英国数字健身公司Let's Do This，已经筹集了 6000 万美元的B轮融资，本轮融资由Craft Ventures和Headline领投。其他参与者有EQT、NFX 和Y Combinator，以及Morpheus Ventures。名人还包括塞雷娜·威廉姆斯、尤塞恩·博尔特等。
新资金将用于将公司的全球员工人数从85人增加到150人，并在科罗拉多州开设一个专注于产品开发的办事处。
Let's Do This由Alex Rose和Sam Browne于2016年创立，旨在帮助业余运动员匹配跑步、铁人三项、自行车、游泳和其他耐力项目。它的算法分析来自第三方健身追踪应用程序、比赛历史和社交关系的数据，借此以提供个性化建议，帮助其500万用户找到吸引他们的活动。
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