好麦多是哪家公司的（首发健康食品品牌）

好麦多是哪家公司的（首发健康食品品牌）好麦多水果麦片 图片来源：好麦多天猫旗舰店采用了鲜花萃取技术的桂花酸奶块 图片来源：好麦多天猫旗舰店据悉，好麦多是HONlife集团旗下品牌，成立于2019年，主打水果麦片类产品，以饱腹奇亚籽、麦片非油炸、无添加蔗糖为卖点。在小红书、微博等平台，都有许多达人推荐。自品牌诞生以来，好麦多的成绩一直很亮眼：在2019年上线首月，线上销售额就突破了200万，3个月后月销售额突破2000万，不到两年累计全渠道销售额超10亿。在疫情期间，好麦多销量增速同比增长超过1000%。其中好麦多的酸奶桃桃、桂花胶原等创新谷物产品长期高居各大平台及榜单前列，酸奶桃桃单品更是荣获天猫V榜产品，累计销售超过500万袋；桂花胶原蛋白系列荣获2020年中食展TOP创新产品奖。

作者：Jojo（Edith）

编辑：Momo（Wenky）

FBIF获悉，健康食品品牌好麦多近日已完成新一轮总计1.5亿融资，本轮融资由众为资本领投，清科母基金跟投，老股东星陀资本、前海母基金等持续跟投。据好麦多品牌方透露，本轮资金用于加强产品研发和品牌建设，以及供应链的改造等。

好麦多主打奇亚籽水果麦片产品 图片来源：好麦多

据悉，好麦多是HONlife集团旗下品牌，成立于2019年，主打水果麦片类产品，以饱腹奇亚籽、麦片非油炸、无添加蔗糖为卖点。在小红书、微博等平台，都有许多达人推荐。

自品牌诞生以来，好麦多的成绩一直很亮眼：在2019年上线首月，线上销售额就突破了200万，3个月后月销售额突破2000万，不到两年累计全渠道销售额超10亿。在疫情期间，好麦多销量增速同比增长超过1000%。

其中好麦多的酸奶桃桃、桂花胶原等创新谷物产品长期高居各大平台及榜单前列，酸奶桃桃单品更是荣获天猫V榜产品，累计销售超过500万袋；桂花胶原蛋白系列荣获2020年中食展TOP创新产品奖。

采用了鲜花萃取技术的桂花酸奶块 图片来源：好麦多天猫旗舰店

好麦多水果麦片 图片来源：好麦多天猫旗舰店

前海股权投资基金首席执行事务合伙人靳海涛先生，还提到：“在消费领域，我们认为消费品牌，最终还是要回归产品本身， 为消费者持续稳定提供有竞争力的产品，才能真正占领消费者心智。”

好麦多水果麦片 图片来源：好麦多天猫旗舰店

值得一提的是，好麦多创始团队来自清华大学、香港中文大学、加州大学伯克利等中外知名高等学府，除了拥有营养学专业背景，还成功操盘过多项千万级项目，具有丰富的商业营销经验。

在营销策略上，好麦多品牌基于对中国营养科学的专业研究，好麦多定义了“Healthy 好健康、Original 好食材、Nice 好美味”的“HON 金标准”。也传达了好麦多坚守的三个产品理念。具体来看，好麦多HON金标准包括：

一是使配方营养健康，来应对消费者对专业营养搭配的需要以及非油炸、高饱腹、低 GI 糖等基础性需要，好麦多将每餐卡路里摄入由通常的 880Kcal，降低至134Kcal，相当于一个苹果的热量，从而与传统早餐做出差异化定位。

二是原料渠道的全球优化整合，基于独特的地理环境孕育优质食材的理解，好麦多在近日收购了南美哈利斯科奇亚籽黄金产区土地，从原材料层面提高产品品质的同时建立了竞争优势。

三是采用先进的技术实现对口感的提升，好麦多的产品采用了双道烘焙非油炸技术保持酥脆口感，并且大力投入水果冷泡技术的研发，让果香和麦片完美融合，在不加防腐剂的状态下还可以保质期长达 10 个月，做到“不用泡都好吃”。

好麦多水果麦片 图片来源：微博@HoNlife好麦多

好麦多在两年内达到了10亿的销售额，反映体现了市场的新机遇。当流量越来越集中于各大头部平台，当用户越来越细分，当健康营养意识进一步觉醒，中国麦片市场必将迎来一波产品升级，诞生出一个区别于传统燕麦的2.0品类。

健康谷物市场还蕴藏着很多机会，好麦多创始人兼CEO方翔表示，好麦多钦佩的是像雀巢、家乐氏这样，具备旺盛的生命力，经得起时间考验的百年品牌，好麦多会朝这个方向不断努力。

参考来源：

[1]CBNData 《2020年线上健康谷物食品消费趋势洞察报告》

[2]弗若斯特沙利文 《2018-2023年中国餐饮行业发展前景与投资预测分析报告》

提示：

*本文FBIF食品饮料创新（ID：FoodInnovation）原创首发，转载请联络授权。

* FBIF投稿与商务合作，联系Bobo（ID：fbifmedia1）