毕业季为什么会成为分手季（谁在背后推波助澜）

毕业季为什么会成为分手季（谁在背后推波助澜）半个月后，大学生毕业季。“又是一年毕业季，这个夏天，让你的蒜头鼻跟你一起毕业吧。来申美做妈生鼻代颜人，特价蜕变。”6月24日，长沙火车站附近的申美医疗美容医院“吹响”大学生毕业整形季的“号角”。 今年6月7日，高考考生们还在考场内奋笔疾书，位于长沙五一大道上的长沙伊美·医疗美容门诊部，美容外科主诊医生就发送了一条配图为“高考大捷”海报的朋友圈。“心所至，梦必达”——海报主题下，还标明了两行红色小字“高考结束后凭准考证来院，免费体验一次光子嫩肤”，以此吸引高考毕业生进店消费。 【优惠吸引】整形机构针对学生推出优惠项目“现在整容宣传都瞄准高中生了吗？”8月15日，长沙市民孙女士担忧地向记者反映，女儿熙熙今年才17岁，在迈入高三前的这个暑假，郑重地向她提出了一个“愿望”，“希望明年高考完后去做个开眼角的手术，其实孩子本身就是双眼皮，但她觉得眼睛更大更好看，就会更自信一些。”

文/视频 三湘都市报全媒体记者 叶竹

近年来，微整形似乎成为了青少年追逐的一种时尚，不少爱美的学生都会趁着暑假去“打扮一番”。特别是刚刚高考完，将注意力从学习转移到“颜值”上，不少人早早计划好暑期整形“美颜”，以便在大学生活开始前拥有全新的面貌。而这一切，自然少不了商家的推波助澜。

早在高考前夕，网上就有医美机构推出暑期档、毕业季有关的营销活动，有的甚至喊出了“毕业季、整容季”的口号。在多个社交、短视频APP上，“暑假整容”“暑假变美”“暑假变瘦”成为近一个月的热门话题。在医美广告、网红博主等商业推手的助力下，不少心智尚未成熟的青少年很容易被误导，被畸形的审美观带偏。

（在暑假来临之际，一些整形美容机构纷纷发出广告宣传。）

【优惠吸引】

整形机构针对学生推出优惠项目

“现在整容宣传都瞄准高中生了吗？”8月15日，长沙市民孙女士担忧地向记者反映，女儿熙熙今年才17岁，在迈入高三前的这个暑假，郑重地向她提出了一个“愿望”，“希望明年高考完后去做个开眼角的手术，其实孩子本身就是双眼皮，但她觉得眼睛更大更好看，就会更自信一些。”

今年6月7日，高考考生们还在考场内奋笔疾书，位于长沙五一大道上的长沙伊美·医疗美容门诊部，美容外科主诊医生就发送了一条配图为“高考大捷”海报的朋友圈。“心所至，梦必达”——海报主题下，还标明了两行红色小字“高考结束后凭准考证来院，免费体验一次光子嫩肤”，以此吸引高考毕业生进店消费。

半个月后，大学生毕业季。“又是一年毕业季，这个夏天，让你的蒜头鼻跟你一起毕业吧。来申美做妈生鼻代颜人，特价蜕变。”6月24日，长沙火车站附近的申美医疗美容医院“吹响”大学生毕业整形季的“号角”。

近年来，每逢毕业季和暑期来临，不少美容机构就将目光聚焦在消费能力逐渐增强的学生群体上。“暑假必做项目——埋线做双眼皮 打玻尿酸”“暑假探讨项目——某某明星的微笑唇 通过磨骨手术调整山根宽问题”“大学必做项目——戴牙套整牙 蜜桃臀手术”，在很多即将走进大学校园的青少年眼中，长相出众意味着能在大学交到更多朋友、谈一场像样的恋爱、在毕业时获得更多的求职机会。采访中，有不少准大学生表示，“颜值社会，不能因为长相输在起跑线上。”

由于整容手术后需要一段恢复期，医美机构针对学生群体特点，在暑期档、毕业季推出各类优惠活动，甚至喊出了“毕业季、整容季”的口号。这也使得整形机构在暑期客户陡增，其中不乏十七八岁的学生。

记者在搜索引擎上以“暑期整形特惠”为关键词搜索，显示出51万余个相关查询结果。其中，郑州大学五附院整形美容中心就曾对外介绍，“平常来就诊的人群中学生大约只占一成，暑假几乎有一半患者都是学生，尤其是7月份，来就诊的学生特别多。”该中心也专门针对暑期整形，做了“无痕重睑术”“经典隆鼻术”“腋下多汗症”“光电嫩肤”等项目优惠活动，“所有优惠项目需凭学生证或高考准考证参加”“所有外科类手术项目均可免费赠送抗疤痕药物一支”。

在湖北省武汉市，作为公立三甲医院，协和整形美容医院也于今年7月1日至8月31日，推出“玻尿酸”“双下巴套餐”等暑期优惠项目。

【网络诱导】

网红博主通过社交APP引导医美消费

年轻人更容易冲动消费，更愿意为变美而消费，然而微信朋友圈、户外广告受众有限，如何吸引更多的年轻消费者走进美容整形机构？

一些业内人士表示，社交软件带起的“种草经济”近年来持续发力，而消费医疗在学生中也愈来愈火，以改善型需求为主而非治疗目的。当“微笑唇”“童颜针”等美图与励志文案借助网络营销充斥社交软件时，青少年群体很容易被误导。

在某热门社交软件中，三湘都市报记者以“微笑唇”为关键词搜索发现近4000篇“整容攻略”，绝大多数笔记为女性用户发表。“十二月第一天，我送自己一个新嘴”“打微笑唇的3小时后”……在众多用户通过化妆来解析“微笑唇画法”的文章中，混杂了涉及“微笑唇”整形的内容推荐。是不是做了手术就能一劳永逸，不化妆就能拥有迷人“微笑”？缺乏辨别能力的未成年人，很容易被带进“微笑唇”整形制造的“美丽”陷阱中。

商家只会通过潜移默化来说服未成年人走进医院吗？不要忘了，动辄数千上万的医美手术费，大部分学生需要靠家长来买单，因此不少商家将目光投向了拥有未成年人监护权和大额消费决策权的家长身上。

在一款热门短视频APP上，一位自我介绍栏为“医学博士”的“眼周抗衰柴博士”，在一个短视频中，剪辑了国内外影视剧中高颜值明星镜头，称“其实容貌更好的话，会给你很多助力作用”“大家都不想输在起跑线上”，并建议家长，与其坚决反对，不如引导孩子去正规医院做整形。

【“科普”引流】

通过反面示例达到宣传引流目的

三湘都市报记者在社交、短视频APP上看到，部分博主从“小心踩坑”，“一定要保护自己”的角度提醒大家理性看待各种整形美容项目。

“准备整鼻的姐妹，踩这些坑就是自己害自己。”拥有近80万粉丝的短视频网红“化妆师彭七七”，在发布的多条视频中，以鼻子“现身说法”告诫整形爱美人士谨慎选择整形医院、医生、所用材料，不少观众纷纷评论留言表示赞同。

同时，另外一部分博主建议“避坑”的最终目的，仍然是希望读者、观众通过私信、评论来咨询相关整形建议，“求”博主以“血泪”经验来推荐整形医院、医生。

“颜值经济”的爆发，从职场的白领人群向年轻学生迈进，让很多学生在高考后的第一件事就是奔赴“美容院”。“完美”是这些直奔医美的高考学生口中的高频词，抑或说是心理期待——除了追求优异的成绩，她们还想要在外貌上略胜一筹。

天眼查数据显示，截至目前，我国拥有医疗美容相关企业10万余家，其中，2021年新增注册企业2.8万家，增速达70.8%。

“对于‘00后’尤其是未成年人来说，很难分清到底是广告催眠，还是真实需要。”有心理咨询师认为，现在互联网上关于“小鹿眼”、“嘟嘟唇”、“A4腰”的宣传铺天盖地，生活中也充斥着医美广告，都在潜移默化地营造着“容貌焦虑”，让大家的审美趋向于单一化。一旦缺乏辨别能力，不少学生甚至家长，便被带进“陷阱”中。