各手机品牌的旗舰机系列都是什么(国产手机发展史)
各手机品牌的旗舰机系列都是什么(国产手机发展史)DH90631999年1月,全球第一台采用数字方式处理芯片的Pro-logic功放DH9063在厦新诞生,并获得美国杜比实验室权威认证。3月,中国第一台自主开发的数字AC-3解码功放DH9085在厦新诞生,并获得美国杜比实验室权威认证。1993年起,厦新趁着录像机热,厦新电子开始进军家电业,生产录像机。1997年5月,由厦新电子有限公司为主要发起人发起设立厦新电子股份有限公司。1997年6月4日,厦新在上海证券交易所正式上市,上市之初,厦新的主营业务是录像机的生产与销售。但意识到VCD、DVD行业的崛起,厦新主动放弃了录像机生产,又转行了加入到VCD的掘金大军之中,1998年,股价一度超过40元。
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夏新背景夏新手机,原来也叫“厦新”,厦新电子有限公司成立于1981年8月,是厦门第一家中外合资企业,最早是组装黑白电视机、录像机起家,产品标识Amoisonic。
1993年起,厦新趁着录像机热,厦新电子开始进军家电业,生产录像机。
1997年5月,由厦新电子有限公司为主要发起人发起设立厦新电子股份有限公司。
1997年6月4日,厦新在上海证券交易所正式上市,上市之初,厦新的主营业务是录像机的生产与销售。但意识到VCD、DVD行业的崛起,厦新主动放弃了录像机生产,又转行了加入到VCD的掘金大军之中,1998年,股价一度超过40元。
1999年1月,全球第一台采用数字方式处理芯片的Pro-logic功放DH9063在厦新诞生,并获得美国杜比实验室权威认证。3月,中国第一台自主开发的数字AC-3解码功放DH9085在厦新诞生,并获得美国杜比实验室权威认证。
DH9063
DH9085
由于转型较早,厦新也算是挖到了“一桶金”,VCD曾经一举进入行业前三名,但是好景不长,厦新1999年每股收益下降至0.11元。
2000年初,赵薇担任厦新DVD的代言人,拍摄了一部广告在央视天天播,广告语也很洗脑:“厦新DVD,真的好神奇”,那个年代只要能买得起DVD的家庭,很多都是用厦新。
进军手机行业2000年,厦新电子董事会认为电视机和VCD、DVD机的生产已经是供过于求,决定向新的领域转型,转入手机的生产,此时一位叫李晓忠的人临危受命,李晓忠生于1965年,1985年毕业于上海交通大学电子工程系,毕业之后就加入厦新,历任质管部副经理、质管部经理、企划部经理、出口办副经理、总经理助理兼技术开发中心经理等职务,1997年5月任厦新科技有限公司副总裁。
李晓忠
2000年5月,一直主管技术的副总李晓忠接到董事会任命,成为厦新电子总裁,时年35岁。上任之初,李晓忠的主要任务就是解决夏新的困境,带领厦新冲击手机业务。
2001年5月13日,占地20万平方米的厦新电子城一期工程A段竣工并正式投入使用,当时被称为中国最具加工深度的手机生产线,当时李晓忠决定破釜沉舟、背水一战,大胆采用了韩国公司提供的手机设计方案,李晓忠把全部希望押在了新机A8身上,迅速完成了采购配件、贴片、设计外观壳等系列基础工作。2001年厦新电子亏损0.98亿元,这主要是刚把钱投入了手机研发,还没有形成盈利。
2001年10月,厦新A8还没上市,但是工程样机就开始在圈内四处爆料:悦耳的铃声、超薄的机身、内外双屏、炫彩的灯光、精致的金属,翻盖设计和深蓝色的背景灯,这款被称为“会跳舞的手机”在圈内不胫而走,勾足了人们的好奇心。
所谓会跳舞的手机,就是这款A8可以立在桌上,当播放音乐或者电话时,机身震动,手机就会亮起跑马灯,并做圆周运动。
2000年和2001年,厦新出现了连续两年的亏损,股票被印上ST,进行新机筹备的夏新忍受着两年连续亏损的煎熬。
2001年12月18日,厦新正式推出了手机——厦新A8,以此打入高端手机市场,“会跳舞的手机”成功地吸引了无数白领的目光,厦新A8成本并不高,售价高达3800元,但上市就受到了市场的狂热追捧,一个月后开始供不应求,当时国内手机只有通话、短信等实用功能,而厦新这款A8手机却实现了内外双屏,还是国内首款拥有和弦铃声的手机,凭借这款手机,厦新创造了从2001年巨亏7824.95万元到2002年净利6亿多元的销售神话,每股收益高达1.69元,在所有上市公司中名列榜首,一举成为中国A股市场上最赚钱的公司。李晓忠成功地用一款手机挽救了一家企业,奇迹般将厦新拉出了亏损的泥潭,临危受命的李晓忠显然功不可没。
A8
厦新看见形式大好,抓紧开展各种营销,把品牌名气继续扩大。
2002年3月,厦新A8以“梦幻魅力,舍我其谁”的华丽姿态在CCTV-1《新闻联播》后,《天气预报》前5秒标版时段闪亮登场。
2002年3月17日,厦新开展了以北京为起点的“厦新手机质量万里行”活动,分兵八路在全国339个地级城市进行,行程近万里,历时三个月。厦新主动接受媒体和消费者监督和质检,取得了颇佳的宣传效果。活动期间,厦新在全国所有手机售卖点开展了“15 15”的售后服务及质量承诺的宣传活动,除了向消费者提供100%符合国家标准的“三包”服务之外,还提供“15 15”天包换的超值“三包”服务,并承诺“一地购机,全国联保服务”。
此外,2002年夏季,在世界杯球赛中场休息的广告中,A8"梦幻魅力,舍我其谁"的插播广告语,几乎让全中国的人都记住了厦新A8这个名字。
2002年8月,厦新与中邮普泰建立了合作关系,进一步强化其在渠道中的分销力量,在全国建立了32个分公司和500多个售后服务中心。
2002年8月18日,厦新和国家排协在人民大会堂召开“厦新共建中国女排”签约仪式的新闻发布会,成为女排出征世锦赛的赞助商。
2002年厦新动作迅猛,取得了巨大成就,1至9月厦新手机销售收入达22亿元,净利润高达3.7亿元。厦新2002年的年报显示,主营业务收入44.9亿元,净利润达6.07亿元,销售手机200万台,占主营业务收入的82%,每股收益高达1.69元,一举成为当时A股市场上最赚钱的公司。
同年,厦新开始涉足液晶电视领域,成功进入国内液晶电视八强,有些地区甚至进入前五名,王牌惊视系列,时尚惊彩系列,经典V系列,曾盛极一时。遗憾的是作为厦新的主要运营业务,液晶电视也没有为厦新的业绩贡献很多的真金白银。
超前的研发和巨额的费用已经开始影响到了夏新电子的现金流。
2003年6月,厦新推出第一款旋转摄像头手机DA8,同时厦新第一款笔记本电脑V6上市,市场报价是10800元。采取与芯片厂商全美达公司以及OEM厂商合作的方式,以自主品牌进军笔记本电脑市场,随后历经了与AMD全程合作,再到与英特尔战略合作,没过几年厦新黯然决定放弃笔记本电脑的自主品牌路线。
夏新DA8
2003年7月26日,厦新在上海证交所发布公告厦新启动企业更名活动,将原来地域性较强的“厦新”改为新的中文标识“夏新”。
2003年7月28日,夏新启动“中国最佳品牌工程”揭牌仪式并发布新品牌标识——Amoi夏新,汉字寓意是“华夏之新锐。
2003年上半年,夏新主营业务净利润3.68亿元,下半年主营业务净利润6.14亿元,同时自家的小灵通业务进入市场前三。
2003年5月,摘掉戴了两年之久的“ST”帽子在中国证券市场具有了传奇色彩,夏新创造了“一款手机盘活一家企业”的神话,总裁李晓忠也获得称号:创造神话的男人。
2004年夏新A8上市两年之后,售价仍然在2000元左右,是所有非彩屏折叠手机中最贵的机型之一。
新战略,带来了大问题2004年10月,夏新电子首次公布了“三箭齐发”的3G发展策略:对TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三种技术标准进行全面跟进,同时一直以来不断投入笔记本电脑、液晶电视,新产业领域仍处于投入期,没有形成大规模的盈利,为夏新来带了巨大的压力和危机,2004年夏新净利润只有1585万元,比前比辉煌时差了许多。
2005年,公司发展达到鼎盛时期,品牌价值达70.62亿元,同年超级女声落下帷幕,亚军周笔畅被东信手机带走,夏新则毫不犹豫的以7位数的人民币价格选择了冠军李宇春为产品代言人,代言夏新当时主推的“直帅系列”三款手机A310、A320和M63。
新战略发布初期,当时有业内人士评价,夏新是中国最具研发气质和技术实力的3C电子企业之一,夏新是当时国内除了华为、中兴以外,唯一一家三个3G标准(CDMA2000、TD-SCDMA、WCDMA)都在研发的厂商。
在李晓忠看来,3G是一种绝对超前的技术,代表着中国手机产业未来的发展趋势。因此李晓忠采取了激进的策略,耗巨资进行3G研发,以至于资金投入过量,快速吸干了夏新电子的现金流。李晓忠还没有来得及看到3G技术成型,便因手机业务盈利一路下滑而无奈地离开了夏新。2009年,中国的3G才开始试商用,可是那一年夏新已经破产了。
2007年4月,夏新为了止损宣布放弃自有品牌笔记本电脑业务,笔记本业务也沦为代工业务,为TCL和海尔代工,仅为第三方提供ODM代工服务。
同时夏新、微软在北京、上海、广州三地联合举行了针对GPS智能手机的春季新品体验会,李晓忠想复制A8的成功,于是背水一战,一举发布了6款新款GPS系列手机产品 。
发布的6款GPS系列手机产品中,李晓忠最想压宝的是N6,这款手机定位于专业GPS导航,内置SiRF最新一代专业卫星导航芯片,20个卫星通道快速定位,内置灵图天行者6导航软件,基于Linux核心的NewPLUS系统,内置移动证券、同花顺两套炒股软件,还率先支持EDGE2.75G高速网络,同时还拥有非常好的视频音频播放能力,售价只有两千出头。
但是,当时中国正在飞速发展,道路建设和变化就连上千元的专业GPS产品都不能完全指明道路,更何况手机仅用了300元不到的成本加装的GPS软件,其导航准确性还有待进一步提高,这也成为GPS手机在中国火不起来的根本原因之一。
2007年下半年,夏新电子的液晶电视产品开始在全国陆续退出国美、苏宁等主流销售渠道,2007年夏新亏损8亿元,对于此情此景,2007的财报上,只简单对投资人和股民奉上了一句:深表歉意。
12月22日,在上证所上市的夏新电子发布公告称,夏新电子总裁李晓忠因个人原因辞职,其职位由原长城电脑副总裁卢振宇接任。
一手带领夏新登上国产手机领军企业地位的李晓忠,与徐立华(波导董事长)、万明坚(原TCL移动总经理,后任长虹手机董事长)一起被公认为国产手机领军人物。他的离职,迅速在夏新内部和业内引发了轩然大波。
李晓忠在接受媒体电话采访时也表示,其辞职的原因是公司亏损。一位不愿透露姓名的业内人士曾透露,李晓忠的离职,实际上是大股东中国电子集团强力推动的,而大股东的这一决定,曾遭到夏新股东和管理层的强烈反对。
离开夏新后的李晓忠去了夏朗公司继续做手机开发,夏朗其实是源自原夏新电子股份有限公司上海研究院,是一家从事移动通讯终端产品研发、生产、销售和服务的企业。2010年夏朗推出了自己的手机品牌“NAMO”,这个牌子会在国产手机历史中也留下了痕迹,不过最后没有红起来就被人们遗忘了,下一期国产手机发展史我们简单讲讲夏朗手机发展史。
再次进攻手机市场虽然出现了亏损,但不能失去信心,夏新还想继续在再努力努力。
2008年7月1日,“善谋者 大成于事”----夏新电子2008战略发布会隆重召开,随着当年吴宇森史诗巨著《赤壁》的上映,成为媒体关注热点的不仅仅是梁朝伟、金城武这些演艺明星,还有蛰伏了许久的夏新手机和它的新掌门卢振宇,夏新与国美结成战略合作伙伴关系,联合推广夏新赤壁手机——N800,想到冲击高端手机市场,赚取利润,但反响一般,2008年夏新全年亏损7亿元,财报上还是那句熟悉的深表歉意。
2009年4月30日,夏新宣布2006年、2007年、 2008年连续3年亏损,分别亏损了1.05亿元、8.029亿元、7亿元,连续三年的亏损,让夏新从名噪一时的手机巨头沦落到面临退市。
2009年10月,受到多方压力的夏新,在厦门中级人民法院的通知下,开始了清算重组,设备、厂房能卖的全卖了,所有员工也全部解除了劳动合同,留下了一堆技术等待下一个接盘人。
2009年12月8日,夏新电子手机业务被公开拍卖,第一轮无人报名,出奇的沦落到流拍。
12月20日,在厦门市厦禾路帝豪大厦举行的拍卖会上,联想移动前总经理刘志军背后的一家企业最终出手,这些企业包括四川九洲电器集团、中科创业投资有限公司以及管理团队,临时组建了一个名为“九九兴兴”的公司,共同出资,以参考价1.35亿元,将*ST夏新最核心、最有价值的资产——手机业务相关收入囊中。
刘志军是一位眼光独特,战功赫赫的掌门人,1989年毕业于大连理工大学力学研究所,获工程力学硕士学位,毕业后进入联想集团工作,2000年起担任联想集团副总裁、联想移动总经理。
2008年年初,刘志军带着遗憾,离开自己一手参与创办的联想手机,根据联想集团的安排,刘志军到了国外,一边在哈佛进修,一边负责联想内部一些项目的推动。这段时间,他甚少露面,直到这被请来拯救几乎“奄奄一息”的夏新手机。
2009年12月20日,夏新科技有限公司在厦门宣布正式成立,2010年1月1日,作为夏新手机新任总裁,刘志军带着他的工作团队开始正式接手夏新,在接管夏新后展示出的一些手段,也确实有重整旗鼓的迹象,把夏新手机业务产品划为三个方向:
N系列:移动互联网手机,强调科技探索;
S系列:强调娱乐影音体验,外观时尚;
F系列:注重产品外观潮流、主打女性;
先后抛出的几款智能手机,反响也还算不错,可惜营收不足以弥补日益增加的亏损。
就在收购夏新前一个月,联想集团也以现金和联想股份作价2亿美元,回购了此前剥离出去的联想移动,但刘志军没有选择回归联想移动,而是选择了去夏新放手一搏,然而事与愿违。
2012年与360推出特供机大V后反响不错,2013年继续延续大V系列,但随着后续刘志军的离开,夏新手机从2014开始彻底滑坡。
刘志军离开之后,夏新手机基本上也就放弃了再拼一把的打算。手机通讯相关资产被刘志军带走后,其他资产如何解决呢?
首先债务方面由厦门市政府牵头,最终被厦门另一家体量适中、盈利能力较强大公司——象屿集团,拿走成功借壳上市,什么是借壳上市呢?
首先象屿集团认购的有夏新电子96.18%的股份,又将自己持有夏新电子3.82%的股份全部转让给夏新电子,股权转让后,公司100%股份都是由夏新电子持有,等于夏新电子成了象屿集团100%控股的公司,就是名字不同而已。
2011年8月,为了解决这个问题,夏新电子股份有限公司更名为“福建省厦门象屿股份有限公司”,然后再追加一部分投资,改名后在上海证券交易所成功上市。
2013年夏新净利润306万元,自2014年起便不再盈利。
14年、15年夏新还更新了许多机型,价格都在一千元左右,最后的能够查到的就是2015年上市的机器夏新L350,当然这些都是长时间未清理的陈列,也无法购买。
目前夏新官网在列的产品
2016年,九州集团联合几家资方花1.35亿元买下夏新49.215%股权品牌和夏新手机技术及开发研制等资产被挂牌出售,价格只有1万元,令人唏嘘。
截止2019年,夏新的官网仍然可以打开,手机产品已经不更新了,官网和电商平台主营产品是净化器、冰箱、电视以及各种小家电及一些硬件产品。如:显示器、电视、车载设施、蓝牙耳机、锅灶、洗衣机、音响、热水器、网络盒子等等产品,价格都是中低端。
夏新是家电企业进军手机的代表之一,此外还有康佳、海信、海尔、创维、长虹、TCL等企业。其中留下最深影响的是海信手机,我曾经问过一位00后,这几家企业中,他只听说过海信和海尔,并且说自己还知道海信还做过手机。
这也从一个方面印证了老企业,在新时代发展面临的困境。,就像在科健手机人员说到的那样:手机行业的死亡,只不过是未来不断被重复的命题罢了。而夏新手机的陨落,似乎没有引起多少人的注意。
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