索尼手机是如何走下神坛的（日本手机市场洗牌）

索尼手机是如何走下神坛的（日本手机市场洗牌）尽管在如此针对之下，华为还是以2090万的出货量占据了全球手机行业14%的市场，从原本榜首的位置跌至第二。除此之外，我国的小米，以4620万部的出货量占据了全球手机行业13%的市场份额。华为率先开发出5G技术，美国方面因为华为开发出5G技术的行为影响到他们在科技领域的统治地位，悍然以一个国家的体量来针对华为，除了军事手段以外，其他手段都使了出来。其中最为致命的就是芯片领域的制裁，没有美国企业提供的芯片，华为没办法生产出手机。这也迫使着华为放弃自己原本占据的市场份额，一边研发自己的芯片技术，一边坚守自己的阵地。尽管疫情对企业的影响巨大，但是市场总有那么一些黑马能够独领风骚，三星成为了众多手机品牌商的黑马，以7980万部的出货量占据了全球手机市场22%的市场份额，超越了我国的华为手机，成为全球品牌第一的手机。这时候就有很多人要说了，华为手机性能要比三星这种韩国牌手机要好得多，为什么反而被赶超呢

现如今，中国本土手机品牌已经走出国外，尝试在海外市场大展手脚做出一番事业，在欧洲、北美和亚洲各地都能看到我们中国籍的手机品牌，由此可见，我们中国品牌手机在国外还是占据了一定的市场份额。

此前，也就是2020年10月30日，全球专业的统计机构发布了2020年第三季度手机的出货量数据图，从图中我们可以看到全球手机的总出货量达到了3.656亿部，与去年的第三季度相比，下降了百分之四的比例。

出现这种情况也十分正常，毕竟2020年的上半年，我们迎来了一场全球性的疫情，这场疫情影响的范围还是十分巨大的。每个国家都在为防护疫情规划各种各样的措施，而企业也在为抵抗疫情带来的影响而努力。

全球的手机行业也不可避免地直面这场疫情带来的影响，在疫情的影响下，各大工厂都不能及时返工和开工，人群集聚更容易传播病毒。工人们不能上工，也就意味着没有收入，而工厂没有工人来上工，产品就无法做出来，导致企业不能及时供货减少收入。在这种双重影响下，消费者和企业双方都受到了巨大的影响，这就会影响到整个行业的发展情况。

尽管疫情对企业的影响巨大，但是市场总有那么一些黑马能够独领风骚，三星成为了众多手机品牌商的黑马，以7980万部的出货量占据了全球手机市场22%的市场份额，超越了我国的华为手机，成为全球品牌第一的手机。

这时候就有很多人要说了，华为手机性能要比三星这种韩国牌手机要好得多，为什么反而被赶超呢？

这种情况的影响因素有很多，不过最主要的因素应该要属美国制裁华为事件的爆发，影响到华为在全球手机市场的布局，华为减少的市场份额都是因为美国及其盟友的制裁和封锁。

华为率先开发出5G技术，美国方面因为华为开发出5G技术的行为影响到他们在科技领域的统治地位，悍然以一个国家的体量来针对华为，除了军事手段以外，其他手段都使了出来。其中最为致命的就是芯片领域的制裁，没有美国企业提供的芯片，华为没办法生产出手机。这也迫使着华为放弃自己原本占据的市场份额，一边研发自己的芯片技术，一边坚守自己的阵地。

尽管在如此针对之下，华为还是以2090万的出货量占据了全球手机行业14%的市场，从原本榜首的位置跌至第二。除此之外，我国的小米，以4620万部的出货量占据了全球手机行业13%的市场份额。

一向以自主研发和创新著称的苹果，排名第四，后面第五到第十，都是我们的中国品牌手机商，OPPO、vivo和联想都在其中。

尽管我们中国手机品牌没有夺得榜首，但在前十名内，大半都是我们中国的手机品牌商，可以说我们中国手机已经占据了全球手机市场“半个江山”了。

但是在这么多国家都有一定市场份额的中国品牌手机，唯独在一个国家折戟了。这个国家是在我们中国旁边的岛国日本，我国的手机品牌在日本的手机市场全军覆没，日本手机市场迎来了一场大洗牌。索尼在整个日本手机市场里排名第五，榜首占比43%。

著名统计数据机构IDC发布了2020年第三季度日本手机市场的数据图，整个第三季度，日本智能手机总共出货658.7万台，其中，苹果占据了43.7%的市场份额，拿下了整个日本手机行业的第一。

苹果能够得到第一，并不值得惊讶。第一，日本作为美国的跟班小弟，对于美国本土企业苹果肯定要多加照顾，苹果每年都会为美国提供大量的税收，得罪苹果这样的高科技企业，也就是间接的得罪美国，这种事日本政府不愿意做，也不敢做。

第二，苹果公司在补贴上给的实在是太多了，还与日本的通信运营商达成了战略合作。众所周知，日本的手机基本上是以合约机为主的，合约机就是手机和运营商是绑定的，要换手机还得换与运营商有合作关系的手机品牌，这样就显得十分麻烦，许多消费者一旦选定了一款手机，基本上就不会变了。

第三，苹果手机其自身具备独有的iOS系统，限制了大多数人更换新手机，也就是安卓手机。现在市面上大多数的手机都是安卓手机，苹果手机是有其独特的苹果系统，所以没办法复制，而且苹果手机也不授权其系统给其他手机品牌商使用。

不过现如今的苹果所占的市场份额，相较于2013年的时候，下降了很多。2013年，苹果在日本智能手机市场占据了70%的市场份额，可以说是接近垄断日本智能手机行业了。之后苹果就在走下坡路了，其在日本的市场份额不断地下降。直到2020年，苹果所占的市场份额已经由原来的70%变为了43.8%。

从苹果不断下降的趋势来看，日本本土的手机品牌也在不断崛起，相较于美国企业苹果公司，日本政府还是比较倾向于培养自己的本土企业。在这样的情况下，日本品牌手机基本上占据了日本的智能手机市场，除了苹果占据了第一，第二是日本的夏普以12.8%的市场份额占据了。后面基本上一箩筐都是日本本土品牌，像什么富士通、索尼等，都是日本的手机品牌商。

这些手机品牌商，大家最为熟悉的还是索尼，但是索尼也仅仅只是占据了整个日本手机市场的第五名，从侧面也可以看出索尼在日本的地位相较于其他品牌还是要低一些的。

我们国家的手机品牌也想过开辟日本手机市场，像华为还有OPPO等手机品牌，刚进入日本手机市场，就被排挤了出来。

不得不说，日本手机品牌排外情绪还是十分强烈的，就连曾经的老大哥美国企业也是照样排斥，这也映射出日本居民的民族意识在不断崛起。