新媒体广告植入（专访传漾科技胡忠奎）

富媒体广告是助力广告主个性化广告投放拥有用户更高的点击率（CTRs）和参与率的通行证。富媒体广告并不拘泥于某一种展现形式，往往它以超炫酷的“外表”展现在网民面前，冲击力强、位置优越、尺寸大等都尽现优势。富媒体广告“外表”之下的“内核”是什么？传漾科技富媒体中心总经理胡忠奎认为，富媒体广告的展现并不仅仅是纯粹追求“酷炫”的效果，具体的交互设计往往是基于广告主的需求、媒体平台支持实现而推出相应的产品，最终目的是富媒体广告产品的真正“落地”。

据2014年eMarker数字报告显示，全球富媒体广告支出呈现持续稳定的增长速度。富媒体广告，它已然不是行业的新词，但它绝对是时代的“弄潮儿”。不断推陈出新，以新的面貌和姿态出现在网民、广告主以及消费者面前。

说富媒体广告是数字营销领域的一座“富矿”，毫不夸张。2014年中国整个富媒体广告市场的营业额保持在大概30%的增长率。据传漾SamBa富媒体中心发布的《富媒体广告研究报告》中显示， “预计在接下来的几年，仍会保持20%-30%的增速发展。”

从行业富媒体广告产品应用的角度来探索其发展之道，不失为一个较为直接和深入的方法。2014年，传漾SamBa富媒体广告协作平台“执一方牛耳”，营业额领先中国富媒体广告市场。服务品牌广告主达400家。

传漾ProgrammaticFramework™以传漾领先产品技术基因全面贯穿整个互联定制化程序化购买解决方案。而传漾SamBa富媒体广告协作平台作为程序化体系中的定制创意应用部分，专注于为广告主、媒体、广告代理公司提供最优质的跨屏富媒体广告解决方案。

SamBa富媒体广告的特质主要表现在以下几方面：在传统通栏类广告的基础上添加富媒体创新展现形式，形式新颖，吸引用户。用户可以主动触发进行深入互动，且不会对其他体验内容造成影响。右下角弹出型视窗，通常可播放15-30s，图文、动画、视频均可展示，视频是通过压缩技术展现在网页上，超炫创意能快速吸引抓住受众眼球。整个展示广告浮现在网页上方，炫目丰富的创意紧紧抓住用户第一视觉触点，引发目标受众进行深度互动。在现有富媒体广告形式基础上，传漾利用业内先进的技术开发的创新富媒体广告形式，包含翻页自媒体、双翼视窗、社交广告、二维码双屏互动、Metro云视窗、智能应用视窗、共载广告、悦图广告等。

胡忠奎表示：“可以说富媒体广告是一个定制化的产品，也可以说基于个性化需求在更新、完善的产品。”智能终端设备为富媒体广告更好的展现提供了硬件基础，消费者环境及媒体环境的变迁、带宽的升级加速，技术的不断创新等因素支撑，富媒体广告发展的最新走向为跨屏富媒体广告的实现。

3月19日，预投放周期为一个月的腾讯视频首个iPad客户端富媒体广告正式上线。作为腾讯视频客户端的深度用户，记者通过ipad mini客户端的腾讯视频App亲触“亮视点”富媒体广告，它打破了传统移动端的广告一直以来以静态图片的广告形式展现的格局。用户观看到的富媒体互动前贴片广告，不仅仅是单纯的APP广告展现，它通过地域定向到指定城市的目标用户，在观看广告的同时，用户可在APP端提交“预约眼检”的信息，为品牌广告主聚焦受众，完成从线上到线下的信息流推动。

SamBa富媒体广告协作平台作为第三方提供富媒体广告的创意及技术支持，协助广告主投放的移动端广告得到最大的价值体现，打破常规，结合移动 视频 富媒体三个交互维度，为“亮视点”做了广告的完美呈现。

从首个腾讯微信广告到首个腾讯视频iPad客户端富媒体广告上线，标志着移动交互视频广告时代的来临 必将形成整个广告市场的新格局。

据GroupM 2014“今明两年，中国媒体预测”数据显示，在中国，互联网刚刚指出增势位居第一。2014年，世界平均互联网广告支出增长率仅为14%，中国互联网广告支出预算则增长35%。中国多屏幕用户花在智能终端得花费得时间也高于PC端。胡忠奎认为，移动端富媒体广告作为移动互联网广告中的创新元素之一，商业化程度还不是很高，目前还处于初级阶段。随着富媒体技术的发展和推进，未来多元化的API接口将比现有的API接口更加丰富；PC端和移动端的HTML5也将有所升级；定向的技术也将从常见的地域、时间段、媒体等更细分人群的方向发展。

传漾与近百家主流媒体合作，多屏互动新技术应用，绚丽的创意形式展现，为媒体提供创新广告产品及现有富媒体产品优化解决方案。采用最先进的富媒体技术协助广告主在主流媒体站点投放商业广告，为广告主提供广告创意、投放等服务，同时提供社区、微博、二维码等互动营销服务。对于代理公司而言，可以为其提供跨媒体富媒体广告解决方案。

胡忠奎介绍，创意＋技术的组合拳是传漾Samba富媒体中心 的核心卖点。打通广告主、广告代理公司、媒体的通路，形成了SamBa团队共同参与的高效协作平台。目前主要依托现有产品线去占领市场。发力跨屏富媒体广告产品的创新将是传漾Samba未来3-5年的发展方向。“我们更希望能够给广告主提供更多个性化的富媒体广告平台。”

尽管富媒体广告广泛应用于互联网广告运作中，目前仍然缺乏标准化。作为资深的互联网广告从业者胡忠奎深谙数字营销的发展，他认为，在中国市场实现富媒体广告投放标准化还是有难度的。传漾会极力推进行业标准化的走向，促进行业共同发展。据悉，作为上海市信息服务业行业协会副会长单位，传漾科技与协会成立的中国数字化营销与服务产业联盟组织一起推动在广告形式、广告内容、尺寸、计量方式、数据安全、媒体分类、程序化购买协议等一系列标准的建立。

本文源自：21世纪营销 作者：乔云云