苹果19年后上市的手机（背刺国产高端手机）

苹果19年后上市的手机（背刺国产高端手机）第二个原因，就是给国产手机一个下马威。虽说此次苹果官方的优惠活动只有4天，但在苹果官方都开启打折之后，很快各大电商平台及渠道商也会跟进促销，八九月份必然加大老款产品的促销力度，这也是苹果一贯的市场策略。苹果为何在八年后再度开启打折行动呢，原因应该有两个，一是给即将上市的iPhone 14系列清理库存，二是给正在向高端市场冲击的国产手机品牌一个下马威。三是今年国内手机市场不太景气。第一个打折原因，自然是给新品上市提前让路。根据惯例，苹果下一代手机iPhone 14系列将于9月中旬发布，这就意味着iPhone 13系列马上就要变成“过时”产品，选择7月底8月初打折促销，苹果有给新品上市铺路的考虑，这也类似于服装的“换季”策略，用旧款产品降价来为新品让路。

iPhone 13系列最高降价600元，苹果官方商城近期罕见推出打折促销，降价产品包括手机、手表和耳机，限时4天，这一消息也引发了网友的极大关注。

苹果产品打折很常见，但是苹果官网下场打折促销就极为罕见了。

此前电商的各种促销节日，苹果产品都会有一定程度的打折，但这些活动主要是平台补贴和渠道商打折，苹果官网从来都不参与，消费者通常只能原价购买。

比如，上一次苹果官方商店举行打折活动，已经是2014年的事情了，当时打折商品还是iPhone 5S和iPad mini 2，距离现在八年之久。

苹果为何在八年后再度开启打折行动呢，原因应该有两个，一是给即将上市的iPhone 14系列清理库存，二是给正在向高端市场冲击的国产手机品牌一个下马威。三是今年国内手机市场不太景气。

第一个打折原因，自然是给新品上市提前让路。

根据惯例，苹果下一代手机iPhone 14系列将于9月中旬发布，这就意味着iPhone 13系列马上就要变成“过时”产品，选择7月底8月初打折促销，苹果有给新品上市铺路的考虑，这也类似于服装的“换季”策略，用旧款产品降价来为新品让路。

虽说此次苹果官方的优惠活动只有4天，但在苹果官方都开启打折之后，很快各大电商平台及渠道商也会跟进促销，八九月份必然加大老款产品的促销力度，这也是苹果一贯的市场策略。

第二个原因，就是给国产手机一个下马威。

除了为新品上市让路之外，苹果选择在这个时候打出降价大旗，恐怕也有应对国产手机冲击高端市场的考量。

本来，七月是国产新手机发布的高峰期，比如刚发布的小米12S ultra，定价为5999元，产品定位为拍照手机旗舰，其主要竞争对手就是苹果的iPhone 13，面对咄咄逼人的国产手机品牌，要捍卫高端手机王者地位的苹果，此时采取降价促销的手段，显然是最简单直接的办法。

从销售数据可以看出，苹果是国产手机品牌走向高端市场的最大拦路虎，比如在今年的618期间，苹果iPhone 13几乎包揽了5000元以上手机市场的各个销量冠军。

从时间点来看，国产手机品牌之所在集中在七月发布新机，就是争夺iPhone 14上市前的宝贵时间窗口，用新品来抢占高端手机市场，随着苹果也祭出降价大招进行反击，对于冲击高端的国产手机品牌，肯定不是一个好消息。

第三个原因，国内手机市场销量连续5个月下滑，连苹果都感受到了压力。

7月20日，中国信通院发布的报告显示，2022年上半年，国内市场手机总体出货量为1.36亿部，同比下降21.7%，其中5G手机出货量1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。

其中，前五个月的手机出货量，分别同比下降17.7%、31.7%、40.5%、34.2%和9.4%，数据颇为惨淡，好在六月份手机出货量同比增长了9.2%，年内首次实现正增长，主要原因就是618的打折促销推动销量回升，其中苹果又是销量增长的主力。

根据第三方数据，iPhone 13在618降价千元后销量暴增，仅在京东平台，iPhone13一个月销量就超过260万台，远高于其他机型。在整个618促销期间，苹果iPhone销量占据手机整体销量的一半左右，完全碾压竞争对手。

因此，苹果在吃到618的市场红利之后，这次在暑期继续打出打折促销大旗，也就不奇怪了，只是随着苹果的优惠活动不断，市场压力又回到了国产手机品牌这边。

面对苹果的降价大招，国产手机品牌要如何回应，让我们拭目以待。