谈谈荣耀手机发家史（趣说手机史荣耀篇）
谈谈荣耀手机发家史（趣说手机史荣耀篇）2011年正是互联网手机模式爆发的年代，以小米为代表的互联网手机给了华为启发。余承东当时想出了三个品牌：荣耀、远见、火花，但最后只有荣耀自成品牌。大方向有了，怎么做手机呢。余承东接手华为终端业务后，华为面临的最大挑战就是toB到toC的转变。2010年12月3日，任正非组织召开了一次高级座谈会。这场会议上，任正非提出，“我认为在终端上，我们创新不够、能力不够，自己要抓住自己的优势，要做出几款好的产品。”华为2009年发货超过3000万台，但如果采用不做品牌、与运营商合作的模式，华为手机利润将会薄如白纸。次年11月，三亚会议召开，任正非决定把消费者业务的地位提高，终端公司由来自无线业务部门的余承东坐镇。到2012年底，华为终于“实现从白牌到华为品牌的转变”。
诞生
谈起荣耀手机的历史，那就需要从2010年的华为谈起。
2010年12月3日，任正非组织召开了一次高级座谈会。这场会议上，任正非提出，“我认为在终端上，我们创新不够、能力不够，自己要抓住自己的优势，要做出几款好的产品。”华为2009年发货超过3000万台，但如果采用不做品牌、与运营商合作的模式，华为手机利润将会薄如白纸。
次年11月，三亚会议召开，任正非决定把消费者业务的地位提高，终端公司由来自无线业务部门的余承东坐镇。到2012年底，华为终于“实现从白牌到华为品牌的转变”。
大方向有了，怎么做手机呢。余承东接手华为终端业务后，华为面临的最大挑战就是toB到toC的转变。
2011年正是互联网手机模式爆发的年代，以小米为代表的互联网手机给了华为启发。余承东当时想出了三个品牌：荣耀、远见、火花，但最后只有荣耀自成品牌。
荣耀的首款手机荣耀1于2011年11月在美国发布。此款手机作为华为产品线的一员，只比小米手机1晚了发布3个月。但在各个维度被小米手机吊打的情形下，荣耀惨败。
华为随后推出的P1、D1、D2以及Mate1市场也是反响平平，打击更大的是时任CEO万彪也调往其他部门。2013年底，小米公布了小米手机出货成绩，1879万台。荣耀的成绩不足红米系列的五分之一。华为终端危在旦夕。
荣耀真正的诞生，要从2013年开始说起。华为P6、P7让华为扭转被动局面，余承东的努力得到了回报。P6的销量达到400万台，P7的销量达到600万台。
2013年12月16日，华为终端的中高层和华为官方微博原本都在为这一天的“华为荣耀新品牌发布会”造势，但就在发布会前六个小时，相关微博统一改口径为“华为荣耀新品发布会”。
一字之差，天壤之别。新品牌发布会，是官宣了荣耀的独立；新品发布会，仅仅是新设备的发布。外界对其解读为，品牌独立事大，在华为内部承压不小。
但这似乎并未不影响荣耀的品牌独立，荣耀日后在市场活动中依旧把12月16日作为品牌诞生日。
学习和对抗
荣耀独立的首款新品是荣耀3C，798元起售的荣耀3C，剑指799元的红米手机。发布会后预约近千万。余承东还称，小米手机太烫了，荣耀专为退烧而来，而且不学小米一样玩期货。
然而这款荣耀3C却出现了只抢购不发货的尴尬情形。华为高管微博下的谴责留言还没来得及应对，雷军又在宣布，红米手机降价至699元。于是华为不堪示弱，把荣耀3C的价格下调至698元。
至此，华为的产品线基本明了，华为手机主打高端商务，荣耀对抗小米等一众互联网手机。
从此，荣耀与小米开始了漫长的学习与对抗。
无论是电商的销售渠道、还是品牌、用户定位，荣耀各方面都与小米如出一辙，在各方面制衡小米，甚至小米喊为发烧而生，荣耀就喊为退烧而生。
红米Note发布，喊出小米经典口号，永远相信美好的事情即将发生。
过了两天，荣耀3X畅玩版发布，喊出口号，更美好的事情已经发生。
小米4月8日办米粉节，宣传语为爽爆了。
荣耀4月8日办荣耀狂欢节，宣传语High翻了。
5月4日，小米公布5月15日发布新品的好消息。
当天下午，荣耀也公布了5月15日发布新品的好消息。
小米主题商店主题大赛宣传语：这次，我们整点大的。
华为EMUI主题大赛宣传语：这次，我们整点更大的。
虽说这种行为并不值得提倡，但不得不说确实好用。2014年荣耀出货量打到2000万台，同年小米手机出货量6000万台。
2015年3月，赵明正式任职荣耀总裁，全面负责荣耀业务。这一年，荣耀卖出了4000万台手机。
独立之路
2015年也是荣耀关键的一年。2015年10月，荣耀从华为终端中分拆出来，荣耀需要独立运作，线上线下分拆。赵明回忆：线下从0起步、线上天猫店拆分导致线上销售顿时下滑40%，销服部长、产品总经理等核心岗位相继换人，互联网手机时代一款产品不得不卖20个月，2015年10月28日到2016年4月28日没有发布任何新品。2016年5月10日，独立后的荣耀开始冲击手机中高端市场。发布V系列首款产品荣耀V8，搭载麒麟955，售价2799元。
随后发布的荣耀V9，荣耀9，荣耀V10和荣耀10都取得了很好的成绩。
2017年11月21日，赵明宣布，2017年1-11月间荣耀手机的销量和销售额位列国内第一。
这11个月，荣耀销量4968万台，小米销量4709万台，荣耀首超小米，成为国内第一。
2018年，荣耀更换了沿用数年的logo，改为大写的HONOR。这一年，荣耀开了第1001家荣耀线下体验店，推出首款笔记本电脑。
荣耀几乎已经成为一个可以独立运营的品牌。
本以为华为荣耀双品牌战略一帆风顺，不曾想却遭到了制裁。
2020年11月17日，华为宣布正式出售荣耀，华为不再占有任何股份，也不再参与经营管理与决策。
华为完全剥离荣耀，也是一个双赢的举措。既能让荣耀品牌避开华为的限令继续活下去，又能通过出售荣耀获得一笔资金，以度过难关。
对于整个华为巨大的体量来说，荣耀品牌影响并不大。但对于荣耀来说，需要摆脱华为，自己独立发展，是一个艰难的过程。
独立后的荣耀，在网络上受到了巨大的争议。荣耀的产品线也不够完整，推出的V40系列、50系列、Magic 3系列、X30系列和60系列有十分明显的优缺点，但得益于荣耀独立前线下渠道十分完善，加上从华为带来的技术团队，已经恢复的供应链让荣耀成功摆脱华为的禁令，得到飞速发展。
尽管荣耀新机的性价比依旧比较低，但这也是荣耀在转型时期不得不做出的抉择。荣耀Magic V也让我们看到了荣耀的实力仍在。荣耀的未来如何，还需要看荣耀的发展路线。
最后祝愿离开华为的荣耀越来越好，也祝愿国产手机越来越好。
