咪蒙新媒体运营困境（咪蒙入局短）
咪蒙新媒体运营困境（咪蒙入局短）在抖音，类似的“尬剧”轻松就能斩获上百万播放量。网友惊呼，“剧情太尬了，但是好上头！” 就在剧情最憋屈的时刻，逆袭BGM响起，一群黑衣人跪倒在男主面前，“三年试炼期满，恭迎少主归位！”在场众人，全部惊掉下巴。男主一改往日窝囊形象，霸气侧漏的开始以牙还牙，经典报复手段包括但不限于：当场手撕结婚证；一个电话通知下人，让女主企业立马破产；发动5毛特效神功，技惊四座……最后，视频定格在男主极其邪魅的魔性一笑，剧情在最高潮处戛然而止。
不玩抖音的人，可能很难理解为什么特朗普封杀TikTok，一大批美国年轻人会愤怒得“揭竿而起”。
在“上头”内容面前，全世界年轻人的脑电波是同频的。比如今年4月，源自非洲的《黑人抬棺》火遍中国，今年6月，费玉清《一剪梅》中的“雪花飘飘”梗红遍欧美。
最近，中国互联网最火的短视频类型则要数“赘婿网文”。
1分钟的视频里，上门女婿先是被自己的妻子狂扇巴掌，再被丈母娘冷嘲热讽，最窘迫的时候，还有一位纨绔子弟在旁边拍手称快。
就在剧情最憋屈的时刻，逆袭BGM响起，一群黑衣人跪倒在男主面前，“三年试炼期满，恭迎少主归位！”在场众人，全部惊掉下巴。
男主一改往日窝囊形象，霸气侧漏的开始以牙还牙，经典报复手段包括但不限于：当场手撕结婚证；一个电话通知下人，让女主企业立马破产；发动5毛特效神功，技惊四座……
最后，视频定格在男主极其邪魅的魔性一笑，剧情在最高潮处戛然而止。
网友惊呼，“剧情太尬了，但是好上头！”
在抖音，类似的“尬剧”轻松就能斩获上百万播放量。
如果女性观众觉得这类“屌丝逆袭”的剧情不对胃口，那么霸道总裁爱上我，小狼狗、小奶狗、年下男……都市争宠三角恋，尬尬的“甜宠剧”也相当能满足需求。
而后者，正是如今咪蒙在做的内容。
去年8月，一家名为“银色大地”的MCN机构开始招聘。招聘信息显示，“开号仅1个月，单个视频播放量过亿；开号3个月，百万粉丝抖音号超5个；开号半年，粉丝已经过千万。”
这样的数据，放在任何一家MCN机构，都是“做梦也要笑醒”的成绩。
前段时间，《时尚先生》发布了一篇现象级文章，《咪蒙不再制造咪蒙》。
文中提到，“去年公司解散后，和高管连续开会1个月，讨论接下来动作——结论是短视频。”
虽然天眼查数据显示，银色大地的法人是张静思，但是只要仔细观察就会发现，早在咪蒙公众号时代，张静思就是咪蒙公司的重要股东之一，两人合作的公司也多次互相参股。
根据时代周报消息，经多个与银色大地有过合作的商家确认，该MCN机构与咪蒙有关。
“刚看到银色大地时，我几乎就能确定是咪蒙，咪蒙开的第一家公司叫万物长生，这两个名字有异曲同工之妙，生机盎然，气势都很恢宏。”
事实上，银色大地此前发布的招聘信息也很能说明问题——使用的正是咪蒙的邮箱前缀，“mm_hr”。
那么这个笼罩着咪蒙身影的银色大地，到底是一家怎样的MCN机构？
根据第三方数据平台“新抖”显示，目前银色大地旗下共有13个抖音账号，粉丝总数超过4000万。
快手是银色大地的第二阵地，虽然只有两个账号，但是粉丝总数超过1800万；对于微博，银色大地并不重视，两个账号的粉丝总数只有90万，日常互动量也只有两三位数。
不熟悉三大平台的人，可能并不太清楚以上数据意味着什么。
以银色大地主营阵地抖音为例，在全平台6400多万个账号当中，“浩杰来了”（粉丝580万 ）位列社会类第95名，“是浩然啊”（粉丝654万 ）位列搞笑类第22名，“姜十七”（粉丝1741万 ）位列情感类第3名。
除了1个头部账号，2个肩部账号，银色大地旗下另外10个账号，也处于业内平均水平之上。
与此同时，银色大地旗下账号的变现能力也相当可观。
根据字节跳动旗下官方接单平台“巨量星图”显示，银色大地旗下三个核心大号的报价如下：
1-20s短视频，姜十七报价10.8万/条，浩杰来了报价7.8万/条，是浩然啊6万/条。
21-60s短视频，姜十七报价15.8万/条，浩杰来了报价8.8万/条，是浩然啊7.8万/条。
不到一年时间，银色大地旗下账号总共接了150多条广告，总共获得超1100万元广告收入。
单独拿6月来说，姜十七接单13条，是浩然啊接单14条，浩杰来了是3条，所有短视频广告时长都超过20s。
按照星图报价计算，姜十七收入205.4万，是浩然啊收入109.2万，浩杰来了收入26.4万。
整个6月，银色大地的广告收入接近350万。
值得留意的是，《时尚先生》的那篇文章提到一些数据：为了拍一条31秒的视频，“围读会开4小时，讨论到凌晨4点...... ”2019年，咪蒙的公司“亏损1800万”。
很显然，咪蒙2019年亏的钱，2020年会全部赚回来。
作为银色大地旗下最红的账号，姜十七的人设是又A又飒又多金，跟“傻白甜”完全不沾边。
如果说“赘婿”短视频迎合的是男性逆袭之后的报复心理，姜十七走的则是女版“霸道总裁”路线。
从2019年11月开始，姜十七总共发布了125条短视频，这些视频内容主打两个要点：
首先是狠抓两性情感问题，其次是善于制造矛盾冲突，比如手撕绿茶、反转打脸，帮助“灰姑娘”闺蜜完成逆袭等等，最终落脚点和“赘婿网文”别无二致：追求“发泄”和“舒爽”。
与此同时，姜十七的另一个内容重点，则是联合“辰与十七”演绎总裁和霸道女友的故事，壁咚、腿咚、斗心机女等剧情，相当受用户欢迎。
银色大地短视频内容节选，由“新腕儿”剪辑
值得注意的是，账号联合运营是银色大地的一大特色。
除了“姜十七”和“辰与十七”，银色大地旗下的“阿莉和小王”与“小王同学”也是一对情侣账号。
更令人意想不到的是，银色大地的二、三当家“是浩然啊”和“浩杰来了”，使用的居然是同一个男演员。
同一个演员，拿两个剧本，一边扮演“是浩然啊”和“是林梦啊”、“爱乐之昂”演绎苦情三角恋，一边扮演“浩杰来了”和“乔七月”上演甜蜜姐弟恋。
一菜两吃这操作，可以说是相当咪蒙。
值得注意的是，根据“新抖”给出的用户画像，在姜十七的1700多万粉丝当中，有将近1200万为女性用户，其中800多万未满18岁。
哪个少男不多情，哪个少女不怀春。
未成年人对爱情的憧憬原本再自然不过，可叹的是，在咪蒙这里，人类这些细腻质朴的情感需求，最终演变成了放大人性、激化矛盾的狗血尬剧，成为了商人咪蒙收割流量最趁手的工具。
作者：潘晓飞
