短市场pest分析法（核心财务数据实现逆势增长）

短市场pest分析法（核心财务数据实现逆势增长）爱点击作为国内数字化营销赛道的领先玩家，一方面通过先后把握住互联网兴起、移动化转变趋势，同时得益于腾讯的助力，在数字化营销领域中占得高地并推动业绩稳步增长。另一方面，公司积极布局数字化运营业务，加码智慧零售领域，同时频频联手腾讯。后疫情时代迎发展机遇经营拐点可期财报数据显示，爱点击Q1“企业数字化运营解决方案”业务收入同比大增两倍（202%）至440万美元。公司开展该业务仅一年左右时间，由于受疫情刺激需求快速爆发，公司份额也得到显著提升。同时，该业务毛利率较高，也带动了公司整体毛利水平的提升。随着“企业数字化运营解决方案”业务的快速扩张，将成为公司未来重要的内生增长动力。“在线营销解决方案”业务是爱点击的根基业务，以“线上（移动端）、精准营销”为核心特点。有分析人士指出，由于宏观经济形势日益复杂，广告主往往会调整预算，更加追求广告投放的ROI，这势必会减少线下、品牌广告预算，而更倾向于线上

中概股阵营中移动营销科技领域的领先玩家、腾讯生态圈重要成员之一——爱点击（ICLK.US）近日披露Q1成绩单，公司2020年一季度毛收入同比增长64%至1.6亿美元；收入同比增长25%至4904万美元。调整后EBITDA同比大增183%至235万美元，经营杠杆效应继续显现，也再度证明公司业务模式的盈利能力及规模经济驱动的内在逻辑。

两大核心业务并驾齐驱盈利能力稳健提升

2020年一季度，在收入维持强劲增长基础上，爱点击的盈利能力也在稳健提升。公司Q1经调整后净利润环比增长43万美元至55万美元，再创新高，并实现连续第二个季度调整后盈利。

爱点击表示，公司之所以实现业绩的逆势增长，主要得益于“在线营销解决方案”和“企业数字化运营解决方案”两大核心业务并驾齐驱，实现双增长。由于疫情倒逼B端企业加快实现业务流线上化，催生数字化需求加速释放，爱点击这两大业务板块均受益，尤其是后者表现颇为亮眼。

财报数据显示，爱点击Q1“企业数字化运营解决方案”业务收入同比大增两倍（202%）至440万美元。公司开展该业务仅一年左右时间，由于受疫情刺激需求快速爆发，公司份额也得到显著提升。同时，该业务毛利率较高，也带动了公司整体毛利水平的提升。随着“企业数字化运营解决方案”业务的快速扩张，将成为公司未来重要的内生增长动力。

“在线营销解决方案”业务是爱点击的根基业务，以“线上（移动端）、精准营销”为核心特点。有分析人士指出，由于宏观经济形势日益复杂，广告主往往会调整预算，更加追求广告投放的ROI，这势必会减少线下、品牌广告预算，而更倾向于线上、ROI导向的效果广告。因此，爱点击的“在线营销解决方案”业务不仅不会受到冲击，反而确定性更强。

据爱点击财报，公司“在线营销解决方案”业务Q1收入同比增长18%至4460万美元。该业务既保证了公司收入基本盘的稳健增长，也体现出其在行业中的内在竞争优势。

后疫情时代迎发展机遇经营拐点可期

爱点击作为国内数字化营销赛道的领先玩家，一方面通过先后把握住互联网兴起、移动化转变趋势，同时得益于腾讯的助力，在数字化营销领域中占得高地并推动业绩稳步增长。另一方面，公司积极布局数字化运营业务，加码智慧零售领域，同时频频联手腾讯。

目前爱点击总体财务状况趋于稳健，截至2020年Q1期末，公司总资产负债率较2019年期末有所下降，同时流动比率有所上升。

据爱点击最新指引，公司预期2020年全年营收将在2.4亿至2.6亿美元之间，测算增速为20%-30%。此外，公司全年财务指引同时上调了2020年经调整EBITDA至700万至1000万美元。

业内人士表示，数字化已是商业发展的必然趋势，今年爆发的疫情更起到了加速剂作用，尤其是在商贸零售、出行、物流配送等领域。爱点击在数据储备及应用层面具备天然的优势，为其赢得了发展先机，同时与腾讯在产品和市场多个层面深度绑定，无疑将进一步奠定公司未来增长的确定性。

分析指出，若爱点击业务如预期持续扩大，盈利能力稳步提升，在规模经济以及有效的成本管控下，或将出现经营拐点并迎来首年盈利，值得市场持续关注。

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