奇虎360免费模式的利与弊(浅谈奇虎360巨资购顶级域名)
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2月4日360证实了已经从达沃丰手中收购了360.com,但没有对外透露具体金额。但相传这一收购价格为1700万美元,约合人民币1.1亿元。如果消息属实,那这一收购价格则是刷新了国际域名交易价格的记录。那么360花这么多钱,购买一个域名到底是为了什么呢?
据了解,360 曾与沃达丰谈判三年,但一直未能达成交易,不过近日360 终于拿到了心心念念的域名。其实我们都能想到360.com对360的意义,360作为一个市值过百亿美金的大型互联网公司,360.com的品牌意义极高,在加上360正加速国际化布局的当下,拥有一个顶级域名显得更加迫切。如果360.com落入竞争对手的手中,对360来说就会非常被动,收购360.com是一种出于品牌保护的防御性措施。
目前360购买域名后,360.com已被转向至好搜首页,据了解,好搜"是360刚刚推出的独立品牌,除搜索外还包括安心购、良心医等额外功能,可以说是安全进化版的百度搜索。从中可以看出,360花巨资购买域名后,会一如既往的在搜索业务上发力。如果一旦360成功拿下30%的搜索份额,那么最直接的结果就是,百度会失去搜索市场定价权。
360的竞争对手之一猎豹近两年来在海外市场表现不俗,这让牢牢占据国内安全领域老大地位的360垂涎不已。拿下360.com这个顶级域名,作为进军海外市场的先手棋,对以后的市场推广应该是事半功倍。
这里面还有一个比较有趣的事情,沃达丰这次愿意卖 360可谓是 顺水人情,不仅是给足了价,很可能还是看中与 360 合作的可能,为什么这样说呢?
早在2000 年,沃达丰曾斥资 25 亿美元,入股中国移动,占股2.5%;2002 年,持股增至3.2%。但在 2010 年,沃达丰抛售全部股份,套现 66 亿美元,退出了中国市场,重向欧洲、非洲和印度地区转移,但当中国智能手机大潮如火如荼,参与者赚得盆满钵满时,沃达丰错过中国智能手机红利,并在全球市场却遭遇很大的市场冲击,此时要想重回中国市场,并不容易了,必须寻找有实力的合作伙伴才行。
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摘要:2月4日360证实了已经从达沃丰手中收购了360 com,但没有对外透露具体金额。但相传这一收购价格为1700万美元,约合人民币1 1亿元。如果消息属实,那这一收购价格则是刷新了国际域名交易价格的记录。那么360花这么
互联网企业中,近两年来高价购买域名的也有不少,国外的暂且不说了,今天小编给大家晒晒几个有代表性的国内高价购买过域名的企业。
京东3000万买回 jd.com
有关媒体报道,SEC文件京东的财务状况表显示,截至2011年12月31日,至2012年12月31日期间,京东花费在域名上的资金从2621000元上升至36032000元。也就是,京东在2012年期间花费在域名上金额达到了33411000元。
据了解,京东JD.com域名就是在2012年收购。域名whois历史记录显示,2012年底,JD.com就显示为中国公司持有,而实际上whois信息的变化是在6月12日,这与刘强东6月19日披露收购域名的时间相符。
根据数据显示,启用在2013年启用新域名后,京东jd.com域名排名上升至了中国第28名,而原来的360buy.com则降至了第809名。通过网站关键字搜索“JD”和“JD.com”占了7.5%,而“360buy”占据5%,360buy.com比率几乎是0,用户的输入习惯显而易见。
除此之外,用户通过其他网站访问至京东的数据比率显示,360buy.com大部分访问量都来自jd.com,占据了22.7%。由此剩下的流量费不是一笔小数目。JD.com域名的启用还不到1年的时间,相信在日后JD.com的品牌影响力会更加深入人心。
新域名JD.com的启用加上京东投放的网络硬广告,不仅提升了消费者对新域名的记忆,增加网站流量,还提升了品牌影响力,这些是都不仅是用区区3000万元就可以买到的。
携程网300万收购域名xiecheng.com
2011年,携程花300万人民币从蔡文胜手中买下了xiecheng.com,其中一个重要的原因是,在携程收购之前,xiecheng.com这个域名每天有1800个访问量,对于携程来说,流失掉的这些都是精准客户,收购xiecheng.com这个域名可以留住他们。
另一个值得关注的点是,蔡文胜从2001年就开始主动向携程推销这个域名,当时蔡文胜的报价是一万块,从一万块到300万,十年时间xiecheng.com这个域名的价值就涨了300倍,而升值的最主要原因就是携程的品牌价值在不断上升,导致域名价格水涨船高。
此次携程网低调买下xiecheng.com域名引起业内关注,拼音域名成为国内企业选择主流对象,同时也说明了企业对于域名越来越重视,愿意通过收购方式拿下域名,未来企业收购域名案例将会增多。
小米花 370 万美元买到了mi.com
2014年4月有媒体报道,小米手机官网启动全新域名mi.com,是小米全面提速国际化的第一步,为了得到该域名,小米公司也付出了高额的代价,雷军大呼“贼贵”,认为mi.com是当时国内互联网最贵域名,现据黎万强微博爆料,该域名的成交价格为360万美元!
1998年11月注册的域名mi.com,是“米”的拼音域名,与小米手机的Logo“MI”相呼应,更加简洁地阐释小米Logo“MI”背后“Mobile Internet”的寓意,此外域名mi.com更容易被国际用户认知、记忆以及使用。
小米的全新域名mi.com的交易价格,被曝在百万美元级别,小米科技联合创始人、副总裁黎万强则直接在微博上透露,“这个数字提起来怪怪的,成交价360万美元!”按现在的汇率来算,域名mi.com价值高达2244万元人民币。
这也就难怪雷军喊贵,不过若将域名mi.com称为国内最贵域名并不准确,京东收购的2字母域名jd.com,传价格高达3千万人民币,而徐俊收购域名game.com的价格或超过jd.com,有望坐上头把金交椅。
凡客重金收购fanke.com
2014年 8 月凡客重金收购并换上了双拼域名fanke.com。“犟”了7年的陈年为何突然肯换域名了?真的是雷军的功劳吗?无论原因如何,凡客终于不用再被吐槽域名“难记了”。并且比起域名vancl.com,fanke.com明显更适合凡客的发展,也更有助于凡客重整旗鼓。
据查询Alexa相关数据显示,域名vancl.com的日均IP(三月平均)为309000,日均PV(三月平均) 达1236000。而在网站搜索关键字中,由于域名vancl.com不便于人们记忆和输入,有41.24%和18.86% 的用户,是通过搜索“凡客”、“凡客诚品”访问网站。而fanke.com域名中,通过“fanke”关键字 访问网站的占据97.82%。可见“凡客”拼音能迅速让人记住,并在广大网民中迅速传播。
作为一个大的互联网品牌企业,都知晓域名的好坏,将直接影响网站发展和品牌推广,想要在互联网时代做大做强,已离不开最基础和最关键的品牌域名。
在互联网飞速发展的今天,有着“宁愿花10万打5秒广告也不花1万购买域名”观点的终端比比皆是。陈年也不例外,他表示,“过去我们是讲流量的,我们到处投广告,我们花了那么多钱投广告。 把精力放在那么多营销事件上,我们反思觉得也是不对的”。如今陈年能大方承认错误,将目光放在隐藏价值巨大的品牌域名上,足以证明凡客重新回归的转变和决心。