美图和小米合作好吗（亏损12亿的美图宣布关闭手机业务）
美图和小米合作好吗（亏损12亿的美图宣布关闭手机业务）事实上，美图从上市以来，就没有过太亮眼的表现，虽然有着国产PS之称，但核心软件的营收能力始终让人堪忧。在此之前，美图的主要业务包括互联网广告以及美图手机这个重资产业务，还有被寄予厚望的电商业务。美图不曾想到，风停了之后，会是这般惨状。真正让美图手机走进大众视野并获得成功的是，设计风格的转变以及娱乐圈的宣传！在之后的美图手机身上，已经改变了没有辨识度的设计语言，转变为目前最广为人知的上下双V设计，除此之外，让媒体们扑捉到讯息的则是，出现在黄晓明与anglebaby世纪婚礼的定制“ ah "logo的手机。于此，美图手机的形象开始升级，得到相当一部分女性用户的青睐，对于美图主打旗舰的定位，接近百万级别的销量已经是非常不错的成绩，在2016年最火热时期，美图母公司的收入居然都要倚靠美图手机的销量，即便在2017年这个不景气的智能手机市场，美图上半年依旧拿下了84.7万台，这对于单价比较高的美图手
编者按：作为智能手机界最大牌的垂直领域美图，日前宣布正式关闭手机业务，关闭之前，也爆出了在2018年亏损近乎达到12.5亿，也就间接的证明了美图执行此前的转型计划，以失败告终。其实早在去年，美图就已经和小米达成协议，由小米继续运营美图品牌，美图自己放弃手机业务，只收取授权费。
作为国内最早的垂直领域智能手机，美图的眼光着实不一般，美图的手机业务最早可以追溯到2013年，也是智能手机发展最迅猛的几个年头，美图的第一款手机并没有如今年的设计，还是秉承一众安卓厂商的常规设计，被命名为MeituKiss，后来更名为美图手机1。
美图手机背靠有着“”国产PS“”之称的美图秀秀，敏锐的互联网眼光让美图手机再一次嗅到了商机，事实证明，在风口上，互联网的成熟经验几乎可以原封不动的拿来使用，美图手机在第一代就确立好了目标人群以及主打卖点，美颜 拍照。
从美图第一代手机的硬件配置就可以看出，全球首款800万前置镜头 富士通独立ISP图像处理芯片，势必要将自拍美颜进行到底。
真正让美图手机走进大众视野并获得成功的是，设计风格的转变以及娱乐圈的宣传！在之后的美图手机身上，已经改变了没有辨识度的设计语言，转变为目前最广为人知的上下双V设计，除此之外，让媒体们扑捉到讯息的则是，出现在黄晓明与anglebaby世纪婚礼的定制“ ah "logo的手机。
于此，美图手机的形象开始升级，得到相当一部分女性用户的青睐，对于美图主打旗舰的定位，接近百万级别的销量已经是非常不错的成绩，在2016年最火热时期，美图母公司的收入居然都要倚靠美图手机的销量，即便在2017年这个不景气的智能手机市场，美图上半年依旧拿下了84.7万台，这对于单价比较高的美图手机来说，盈亏平衡至少不难做到。
但到了2018年，智能手机出货量缩水的第二年，美图手机的销量就暴跌了37%，相比2017年的销量，堪称惨淡，美图母公司也一直处于亏损之中，这也是为什么在去年下半年，美图宣布与小米达成战略合作，确实亏不起了。
美图不曾想到，风停了之后，会是这般惨状。
事实上，美图从上市以来，就没有过太亮眼的表现，虽然有着国产PS之称，但核心软件的营收能力始终让人堪忧。在此之前，美图的主要业务包括互联网广告以及美图手机这个重资产业务，还有被寄予厚望的电商业务。
遗憾的是，除了互联网广告和增值业务之外，智能手机包括电商在过去这几年的行情确实不好，这两者都面临着头部厂商优势越来越大，小厂商则难以负担得起所谓的重资产模式。
对比美图的营收情况来看，如果去除手机业务，美图的营收60%都来自在线广告，美图正在一步步变为广告公司，电商的重资产模式让本来就不富裕的美图压力重重，还有进入行业寒冬的手机业务，这些非常不利于美图发展的困境，也促使了美图卖出手机业务。
当前来看，在抛售美图手机之后，可以暂时止损，同时还有小米支付的大量资金，这对于陷入困境的美图是雪中送炭，但剖析美图剩下的业务，依旧前景不那么乐观。
不出意外的话，美图的电商依旧不温不火，还要耗费不菲的人力财力，但营收却没有太大长进。除此之外，美图主打的社交包括短视频目前也并没有在行业内里有着绝对的影响力，短视频的前景已经非常明朗，几家头部厂商早已经站稳了脚跟，不缺金的BAT的短视频推广起来也是困难重重，更不要提风雨飘摇的美图短视频。
发稿前，据了解美图旗下的美拍的月活量仅有3894.3万 同比大跌60.3%。美图的社交目前算得上状况还算良好，在2019年2月，美图秀秀MAU达到1.192亿，这已经算得上非常亮眼的数据，美图也想复制Instagram的路线，但在中国，可能微信、微博包括抖音等平台已经将用户的分享欲望满足了。
而在电商，区块链等都陷入困境的情况下，美图所能守住的是互联网的广告业务，所能期待的也只有社交业务了。
目前来看，小米手机从未向今天这样，在产品线上如此全面。亲民旗舰小米数字系列，高端探索旗舰小米Mix系列，千元机品牌红米系列，垂直领域电竞游戏黑鲨系列，垂直领域美颜美拍的美图系列。
算起来，账面上的实力让小米和国产任何一个品牌较量可能都不落下风，但现实问题是，除了小米的两大支柱小米数字系列和红米系列，其他品牌的销量都难以堪当重任。美图手机也在去年彻底终结了神话，泯为众人，黑鲨前两代手机在宣传上和账面实力都相当强悍，但在评测里却漏了底。
从今年小米的势头来看，红米系列、小米数字系列包括黑鲨二代市场反应都是相当不错的，唯一的不确定性在于，小米能否将美图手机推到新高度，在小米的产品矩阵里，美图手机需要竞争的是OPPO的R系列以及vivo的X系列。
主打美颜的美图手机在绝对素质上从来没有惧怕过，但品牌的认知度却是美图所缺少的。目前来看，OPPO和vivo在这两个系列上的努力，已经不仅仅是美颜自拍了，从外观设计再到全面屏的探索上，这才是美图手机需要努力的。
从最新发布的X27身上，一块710就能够卖到比小米数字旗舰还贵的价格，需要美图手机学习的地方太多了。
