没人接盘的下场（谁来接盘长）

没人接盘的下场（谁来接盘长）先是阿里巴巴文化娱乐退股优酷，上海全土豆网络科技100%控股优酷；接着优酷100%退股优酷电影和大麦网，均由阿里巴巴文化娱乐接盘。结合优酷去年与传统电视台的合作越来越深入，先后与浙江卫视、北京卫视达成深度战略合作。硬糖君不负责任的推测下：优酷与阿里文娱明面上的一系列切割行为，或许是在为国资入驻做准备？无独有偶，今年以来优酷频繁股权变动，也让人忍不住猜测是否在为引入新资本做准备。那么，这样一个非常烧钱、看不到盈利时间点、又被短视频撵着跑的“传统行业”，到底要去哪里寻找“新爸爸”？谁又会抱着什么样的目的来接盘？上一轮接盘长视频的是互联网巨头，这一轮很多人瞩目国资。从去年开始，咪咕收购爱奇艺的消息就时有传出。今年咪咕借冬奥会刷足存在感，自然又旧事重提，且传得越来越有鼻子有眼。

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

长视频“地主家没有余粮”，已经是人尽皆知的事了。坏情况持续到年后，就在2月腾讯视频刚刚结束的项目会上，大部分项目又难逃被毙命运，一时间哀鸿遍野。硬糖君的一位朋友刚来哭诉，这已经是第二个毙掉他项目的平台，剩下平台过会的希望也很渺茫。

但话说回来，钱是没了，人还在啊。再怎么说短视频的冲击，中国观众不还在看电视剧吗？事实上，能够制造出大众热门话题的，仍是那些长视频的热剧热综。长视频只是苦于变现，流量尤其是影响力还在。

那么，这样一个非常烧钱、看不到盈利时间点、又被短视频撵着跑的“传统行业”，到底要去哪里寻找“新爸爸”？谁又会抱着什么样的目的来接盘？

上一轮接盘长视频的是互联网巨头，这一轮很多人瞩目国资。

从去年开始，咪咕收购爱奇艺的消息就时有传出。今年咪咕借冬奥会刷足存在感，自然又旧事重提，且传得越来越有鼻子有眼。

无独有偶，今年以来优酷频繁股权变动，也让人忍不住猜测是否在为引入新资本做准备。

先是阿里巴巴文化娱乐退股优酷，上海全土豆网络科技100%控股优酷；接着优酷100%退股优酷电影和大麦网，均由阿里巴巴文化娱乐接盘。结合优酷去年与传统电视台的合作越来越深入，先后与浙江卫视、北京卫视达成深度战略合作。硬糖君不负责任的推测下：优酷与阿里文娱明面上的一系列切割行为，或许是在为国资入驻做准备？

而且2021年，阿里投资入股芒果超媒不到一年，就清仓100%退出，湖南“国资”财信精果股权溢价21%接盘，已释放了国资接盘视频网站的信号。

现如今，这种趋势越来越明显。回想互联网为长视频烧钱多年，传闻不下于1000亿，到头来原是为了混个编制？

打工的尽头是考公，网友诚不我欺。

国资是长视频唯一指定归宿？

十年前谁能想到，轰轰烈烈的长视频战争会走到今天这步——烫手的山芋，谁来接盘都成问题。

2020年，腾讯视频和爱奇艺剧集拼播动作不断、关系甚是亲密之际，腾讯收购爱奇艺的消息不胫而走。当时一度以为要变天的业内人普遍预测，长视频领域老大老二联手，意味着长视频将结束无尽头的烧钱状态，两者将重新制定行业规则。

结果计划赶不上变化，反垄断监管突然袭来，腾讯收购爱奇艺的事不了了之。接着，爱奇艺传闻中的买家，又变成了短视频巨头字节跳动。

当时，字节跳动正雄心勃勃布局西瓜视频主攻长视频，如能合并爱奇艺便能少走很多弯路。但最终，互联网反垄断愈演愈烈，几大巨头相继被罚款，腾讯接连减持京东、拼多多、美团等多个公司股份来规避风险。现在，字节跳动索性连战略投资部门都解散了。

互联网行业的风云突变，基本透露出一个信息：接手长视频的金主不可能是互联网巨头了。那除了互联网以外的其他行业巨头呢？排在前面的宁德时代、比亚迪、海天等，这些锂电池、汽车、食品等领域公司，似乎也没接手的必要。现在既能接得起长视频，又有布局长视频需要的，确实只剩名门望族的相关国企了。

这轮盛传将收购爱奇艺的咪咕，作为中国移动富养多年的亲儿子，今年终于扬眉吐气。2014年应运长视频风口而生的咪咕，常年被甩在第二梯队之外。转折点在2018年，咪咕以10亿元的价格，从央视手中拿到了俄罗斯世界杯的转播权。

接着咪咕又跟央视达成合作，取得了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯以及2023年中国亚洲杯的版权。今年北京冬奥会期间，咪咕一直牢牢占据着APP下载排行榜前三位。母凭子贵的中国移动都市值大涨，单2月9日股价就涨了1300亿元，总市值突破1.44万亿。

虽然咪咕一直被诟病佛系运营，但今年总算在烧了百亿的体育赛事领域开花结果。趁着势头正猛，咪咕如若收购爱奇艺，也在情理之中。

而咪咕背靠的中国移动，手握4000亿 现金流，收购爱奇艺也是绰绰有余。2021年，中国移动光是银行存款就有3623亿，而银行理财还有1282亿。爱奇艺现在估值已经降到31亿美元，约合195亿人民币。中国移动足以吃下18个爱奇艺。

其实从三四年前开始，A股影视上市公司大面积爆雷时，国资就频频出手，成为贵圈最大接盘侠。青岛全球财富中心接盘长城影视，东阳国资办、浙江广电接盘唐德影视，江西省出版集团接盘慈文传媒，以及现在沸沸扬扬的传闻——北京文资办拟接盘北京文化等等。这么看来，国资接盘的手，一路从影视制作的上游端，伸到了下游端的视频平台。

长视频格局或将“一私三公”？

到目前为止，唯一没有陷入股权变动、收购传闻的，只有腾讯视频了。

两年前，业内原本预测的长视频格局是“一私一公两巨头”。腾讯视频、爱奇艺联手形成私营巨头，优酷“充公”芒果壮大公营阵营。现如今的局势走向，更像是往着“一私三公”的方向发展。

若爱奇艺、优酷都和国资联手，将会和芒果形成“三大”公营，背靠大树的腾讯视频则继续独善其身。但同时，芒果应该会受到很大冲击——因为此前芒果一直被看好的原因，正是其“小而美”稳定收购台播资源的国企优势，而且一直在连续盈利。

如果咪咕收购爱奇艺，必然会削弱对芒果内容的采买，而此前咪咕也是芒果的大客户。2019年，中国移动以16亿元投资入股芒果超媒，成为其第二大股东。咪咕则和芒果一直密切合作。比如咪咕与芒果TV签署了合作金额不低于35亿元的2021-2023年整体合作框架协议，湖南台的综艺悉数上架咪咕。这个合作明年到期，届时如果咪咕有了爱奇艺，与芒果的合作就得重新商榷了。

所以有投资人认为，芒果将是受咪咕收购爱奇艺影响最大的。但也不排除，中国移动会选择让吞并爱奇艺的“新咪咕”和芒果TV加大联动。或者进行腾讯那套赛马机制，长期共存、公平竞争、齐头并进，谁能赛出成绩来，谁就是亲儿子？

但总而言之，能有国资巨头来激活视频行业也是件好事，毕竟互联网烧钱也烧到临界点了。

优酷去年通过爆款剧《山河令》《司藤》等在业内名声大振，但阿里放弃大文娱的传闻依然不断。阿里刚发布的2022财年第三季度（2021年10月至12月）业绩报告上，数字媒体及娱乐分部是阿里净利润降低的原因之一，同比跌去了75%。

其实优酷拉近与国资关系的动作也不断。去年下半年，优酷召开推介会，就被认为是扩展国企朋友圈的一次活动。当时，优酷宣布与北京卫视、河南卫视、天津卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视六大卫视深度合作，生产、播出40档以上的节目与晚会。优酷与卫视团队的深入合作，也成为优酷今后的一大战略亮点。

依照现在阿里文娱“烫手”状况、国资接盘视频平台的大趋势来看，优酷联手国资的可能性也很大。特别是浙江卫视，如果两者联手，优酷可以继续夯实综艺领域优势。

毫无疑问，国资的出现，一定是利好行业。首先，令优爱腾长期困扰的运营、内容采购成本价一定会降下来，应该会降到一个合理位置。这样一来，视频网站像芒果TV一样盈利的前景大增。

其次，视频平台在电视端布局，也会和传统国资资源进行有效整合，有利于打开圈层提升内容国民度，也算是合则两利。

内容会变好看吗？

电视剧会不会好看，不好说。但电视剧行业，应该会变得更合理。

众所周知，明星片酬一直是令各大影视公司头疼的事情。虽然最近国家广电总局印发了《“十四五”中国电视剧发展规划》的通知，演员片酬不得超过总制作成本的40%。但演员咖位仍然是左右一部剧成本的主要因素，而不是说一部剧定了多少合理的成本，就能压下来演员的片酬。

如果国资入驻长视频，如果影视行业因此有望恢复到传统电视台掌握话语权的体制，明星片酬一定会进一步得到限制。

比如邻国日本，电视台依旧统治剧集行业，演员的片酬是有严格限制的。天花板是约30万人民币一集，普遍在10万以内。日本新人主演都是1、2万一集，一部剧10集的片酬，不如一个日本普通工薪阶层20多万的年薪。

日本演员赚钱主要不是靠片酬，而是靠广告代言。且片酬也不是谁红谁的片酬高，还要论资排辈。我国十多年前也是如此，当年爆红两岸三地的《还珠格格》里，片酬最高的不是主演，而是令妃的饰演者赵丽娟，5千一集。而赵薇、范冰冰以及当时正红的苏有朋，都只有2、3k一集。

不得不说，让明星片酬回到“公务员”薪资水平，赚钱就去广告行业赚，起码对剧集本身是很健康的生态。

而剧集质量也有望改善。因为在传统电视台时期，行业的制作生态是各地电视台控股的当地影视集团，稳定量产电视剧。相当于群雄割据的局面，每家电视台养一帮子人，每家风格都不一样，大家都老老实实拍一种风格的电视剧，守好自己的一亩三分地。比如从山东电视台所属的山东影视走出来的正午阳光。

正午阳光以稳定的剧集质量闻名行业，也是得益于其当年在固定模式下，练就出成熟的创作制片经验。在市面上，你几乎看不到正午阳光的招聘，正午的人都是从山影出来的，合作多年的固定班底。他们几乎不招科班，只从正午基层培养学徒制人才。想当正午的新导演，必须得干过剧组所有工种。

如果国资接盘视频平台，万一能再孵化出几个正午，电视剧质量自然会上去。

但国资接手后，从内容层面来说，主旋律肯定是主流。腾讯视频即使作为留下来的私企，也一定得紧跟潮流。比如，腾讯最近进行了一番大的架构调整，备受行业关注的“三驾马车”阅文、腾讯影业、新丽传媒正式拆伙，腾讯影业并入CDG企业发展事业群。

调整之后，腾讯影业原有的商业影视项目开发，全部交由阅文、新丽传媒以及腾讯动漫负责。腾讯影业聚焦时代旋律作品开发，承担更多社会责任。这种表态，明显对当下形势的一种审时度势。

当然，咱也不用担心过去的古偶、甜宠、悬疑网剧没得看了。毕竟国企也是要赚钱的，而且咪咕这类国资派，从基因来看不是做内容出身，即使收购爱奇艺，大概率还是会把内容制作权交回爱奇艺。而选择与电视台合作的视频网站，自然就是又一个“芒果模式”了。

视频网站与电视台的反叛与融合，这出已经演了十几年的大戏，或许马上又有一个新变局。至于是千家万户考公忙，还是长大后我就成了你，反正天天见证历史的我们，早就见怪不怪了。