维密秀历史（腾讯如何让）
维密秀历史（腾讯如何让）今年，本来只有不足一小时的秀场时间被腾讯将战线大大拉长，这就让维密效应得到更进一步的蔓延。今年是维密秀创办20周年，可以说维密的品牌效应已经在全世界颇具影响力，但遗憾的是在中国“维密风”并没有形成本该拥有的号召力，长达几年的时间里，国内市场能够看到的只有一些零散的维密秀片段，但实际上随着年轻人对于审美的追求和精神品味的提升，受众对于维密秀的认可程度也不断提升，观众也从一个小的时尚圈子不断扩大。欧美市场对于版权保护相当看重，却将独播权和分销权一股脑地全部卖给腾讯，而从今年的成效看来，无论是维密秀在国内的影响力还是所创造的商业价值都远远超过了预期目标，显然这样的结果让版权方和广告客户都颇为满意。腾讯给维密秀带来了哪些影响？腾讯如何将“维密风”彻底在中国吹响？打通全产业链条彻底营造“维密效应”
来源：传媒内参研究组（转载请标明出处）
今年维多利亚的秘密时尚秀在中国似乎达到了一个空前的热度，一方面2015年是维密秀恰逢创办20周年；另一方面维密秀的舞台上终于出现了第一位带天使翅膀的中国超模何穗。
一个有意思的现象是，本来以往维密秀在国内的热度只能维持短短几天，最多不超过一周，但今年的中国市场却从一个多月前就被维密秀的各种新闻、八卦、盘点刷屏，甚至连洪晃、gogoboi等诸多时尚大咖也开始不停地在其公众大号上刷评论，但很多人不知道的是，维密效应的真正幕后推手却是腾讯时尚。
过去在中国，维密秀只在少数人的时尚圈被追捧、热议，但今年光是点播量就超过2.2亿，可以说腾讯将维密秀在中国市场变成了“全民狂欢”。腾讯不仅在今年买下了维密秀的国内独播权，还拿下了电视分发版权的权力，这就好像是腾讯变成了维密秀在国内视频版权的唯一代理方，腾讯所做的远不止这些。
欧美市场对于版权保护相当看重，却将独播权和分销权一股脑地全部卖给腾讯，而从今年的成效看来，无论是维密秀在国内的影响力还是所创造的商业价值都远远超过了预期目标，显然这样的结果让版权方和广告客户都颇为满意。
腾讯给维密秀带来了哪些影响？腾讯如何将“维密风”彻底在中国吹响？
打通全产业链条彻底营造“维密效应”
今年是维密秀创办20周年，可以说维密的品牌效应已经在全世界颇具影响力，但遗憾的是在中国“维密风”并没有形成本该拥有的号召力，长达几年的时间里，国内市场能够看到的只有一些零散的维密秀片段，但实际上随着年轻人对于审美的追求和精神品味的提升，受众对于维密秀的认可程度也不断提升，观众也从一个小的时尚圈子不断扩大。
今年，本来只有不足一小时的秀场时间被腾讯将战线大大拉长，这就让维密效应得到更进一步的蔓延。
可能很多人不知道，虽然维密秀全球同步播出的时间是12月9日，但实际上这场秀的真正时间是一个月前的11月9日，但当天现场是没有任何媒体参与录制的，在这一个月的时间，团队会对整场秀进行精心的剪辑，最终在12月9日全球同步播出，而这一个月也就让腾讯有充足的时间将“维密效应”不断扩大。
腾讯时尚频道主编夏悦带领团队抵达纽约进入后台进行报道，因为腾讯是今年唯一可以进入后台的中国媒体，因此所有的报道全部都是独家。
正因如此腾讯围绕着“秘密”进行了一个月的预热，包括：有哪些模特、哪些嘉宾、今年最贵的内衣、最受关注的新模特、新面孔等等，可以说每一个话题所制造的热点都是在为一个月后真正维密秀的引爆添加吸引眼球的“燃油”。
吸睛点的不断加磅离不开腾讯本身最善于的一种营销方式，就是利用腾讯视频、社交媒体微信QQ、新闻客户端、腾讯游戏等全部产业360度无死角地调动用户积极性和开发可进行的商业手段，例如利用腾讯的爆款游戏《奇迹暖暖》为模拟人物购买维密内衣等，形成了品牌联动效应，在为广告客户创造价值的同时，也是让维密秀播出前的一个月不断在用户心中增加粘性。
“维密粉”和“腾讯粉”互相增加用户忠诚度
如今是一个“得IP者得天下”的时代，这句话对于影视剧如此、综艺真人秀如此，时尚领域也同样适用。
其实从当前几大视频网站的实力来讲，腾讯视频在娱乐领域的地位毋庸置疑，各种独播和自制也让其在行业内位居前列，但不得不说对于时尚领域腾讯视频似乎还没有能拿出来说事的大IP。
实际上，腾讯近几年在时尚圈也一直有动作，无论是国内的例如前不久的Dior以及LV的大秀，还是每年国际三大时装周，腾讯时尚都会派团队到当地驻扎相当长的一段时间，但一直以来都缺少一个引爆点被用户认可，腾讯时尚急需拿到一个时尚领域的“爆款产品”来培养用户的忠诚度和粘性，维密秀自然就变成了一个强有力的突破口。
而另一方面，维密秀的版权方自然也看重了中国庞大的受众群体，他们也一直在试图开发中国市场。中国的互联网用户数量虽然大，对维密秀感兴趣的用户也不少，但一些现实的问题却阻碍了对于中国“维密粉”的培养，在这一点上，腾讯恰好可以利用自己时尚领域的用户与维密的粉丝形成互通，双品牌一同提升用户忠诚度和粘性。
“互联网＋时代”网络视频的主要用户是年轻人，而从年龄层来讲，维密秀20到35岁的受众占到七成，这就很好的让双方都可以牢牢抓住年轻受众的胃口，而35到50岁之间收看维密秀的用户比例同样很高，这也就意味着维密秀和腾讯视频都可以开发另一批过去不上时尚网站也极少关注时尚秀但却极具购买力的高年龄层用户。
另一方面，维密秀的受众中，男女比例各占一般，对于过去男女比例严重失调的网站时尚板块而言具有开发男性用户的强大作用。
维密秀利用腾讯的超强号召力打通中国市场，腾讯把维密秀打造成为腾讯时尚领域的引爆点，高达2.2亿点播量的数据足以证明双方的目的都已达到。
当然，用户忠诚度的培养并非一朝一夕可以达成目标的，但不得不说腾讯的时尚板块一直以来所期许的这一引爆点终于等来了，维密秀要打通的中国市场也迈出了关键性的一大步。
完成了维密秀打开中国市场的全新变革
维密秀在腾讯视频的点播量比预期翻了一倍达到2.2亿，显然中国市场成为维密秀相当重要的一颗救命稻草。
维密秀继续打通中国市场，每年一场不足一小时的秀自然远远不够，毕竟在国内每年无数的大秀和各种时尚节目涌现让观众应接不暇，为此腾讯也深谙其中道理，他们不仅砸重金拿下了维密秀的独播权，但还一举拿下了维密秀再中国电视的版权分销权力，也就是说今后在国内所有电视平台播出维密秀的版权都要从腾讯这里获得。
对于当前的热衷时尚圈的用户而言，时尚界名媛和博主所发出的言论的影响力远远超过了一些主流时尚编辑的观点，腾讯也深谙这一点，联合了八位对时尚颇具发言权的大咖一同作为腾讯时尚特派记者去现场采访，然后再在他们的微信公众账号和微博等阵地发布推广腾讯直播维密秀的事件，他们比媒体本身更具鲜明的立场或观点，这种创意不失为腾讯在时尚秀领域一次大胆却成功的尝试，也让维密秀在国内的影响力大大提升。
而更深远的意义是腾讯视频与他们建立了长期的友好合作关系，这对于腾讯视频在时尚领域奠定行业地位也有不可忽视的作用。
维密秀在中国完成了一次全所未有的变革，本来属于小众圈子的时尚秀变成了全民狂欢的时尚大趴，接下来腾讯视频还将如何花式玩转“维密秀”也将值得期待。
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