蛋糕网文（网络文学的蛋糕）
蛋糕网文（网络文学的蛋糕）3，网络大电影《我的僵尸先生》改编自小说，播放量544万，在会员基础上收获了500多万播放量。2，动漫《灵域》根据小说改编，前两季播放量超过3亿。对爱奇艺来说，网络小说改编为影视剧，即IP改编的价值早已体现出来，据统计，爱奇艺视频内容有一半来自网络改编。巨大的市场潜力，成为爱奇艺文学起航的推动力。爱奇艺文学究竟是怎样的运作思路和模式？从“爱奇艺文学发布会”上公开的信息里，我们可以窥见它的几大关键词：IP运作成功先例：1，2015年，网剧《盗墓笔记》播放量大概接近30亿，爱奇艺平台的推送，将其助推为成功IP案例。
一线导读：IP开发早已不是新鲜词汇，对IP的深度开发已成为各大视频网站布局自制内容的核心部分，而IP产业链的源头，也就是网络文学网站的市场，早在几年前已被阿里文学，百度文学和腾讯视频旗下的阅文集团瓜分。
文｜宋玉
前不久，爱奇艺宣布成立“爱奇艺文学”，硬生生挤入网络文学的战争中，成为争夺这块蛋糕的第二家视频网站。在已然被BAT三大巨头瓜分的网络文学领域，新加入战局的视频网站是否还能尝到甜头？与腾讯视频旗下的阅文集团相比，爱奇艺文学在战略布局上又有哪些新招式？
爱奇艺文学：起步虽晚，好在任督二脉已打通
对爱奇艺来说，网络小说改编为影视剧，即IP改编的价值早已体现出来，据统计，爱奇艺视频内容有一半来自网络改编。巨大的市场潜力，成为爱奇艺文学起航的推动力。爱奇艺文学究竟是怎样的运作思路和模式？从“爱奇艺文学发布会”上公开的信息里，我们可以窥见它的几大关键词：
IP运作成功先例：
1，2015年，网剧《盗墓笔记》播放量大概接近30亿，爱奇艺平台的推送，将其助推为成功IP案例。
2，动漫《灵域》根据小说改编，前两季播放量超过3亿。
3，网络大电影《我的僵尸先生》改编自小说，播放量544万，在会员基础上收获了500多万播放量。
4，《花千骨》番外篇、页游和手游，半年的总流水收入突破8.5亿，单日最高时超过一千万。
5，《太阳的后裔》根据小说《无国界医生》改编，播出之后，爱奇艺商城整个三月份销售收入增长了180%。
6，《欢乐颂》在爱奇艺日均播放量过亿后，爱奇艺推出同名小说，上线两周取得500万次的阅读量。
不难看出，虽然爱奇艺文学刚刚起步，但爱奇艺从很早就开始操作IP改编。在这些实操中，爱奇艺不仅获得经济利益，更是积淀了把文字作品视频化、影视化、游戏化的能力，和由影视视频转化为小说的IP改编经验。
目标：
1，不抢神，只造神，希望生产出像《哈利波特》《小王子》般现象级的原创IP作品。
2，在未来的一年里，全球征集一百个好故事，投入一亿现金进行改编、推广、扶持。
3，让“爱奇艺文学”的作者都能赚到钱，以吸引越来越多的人参与进来，实现商业模型的成功。
甄选小说的具体标准：
1，有情怀。
2，好故事，视觉观要庞大，才会产生多重的产品演化张力。
3，要有很强的塑造情节和人物性格的能力。
4，题材、风格个性独特，才能在动漫、游戏、影视、大电影的转化空间当中有优势。
5，给读者带来共鸣和惊喜。
6，文字最好控制在30万—100万范围内，才能改编成单集时长45分钟—60分钟，以12集为一季体量的网剧。
7，价值观要正。
运作方法：
1，IP改编：从文学到游戏、影视剧等全产业链开发。
2，包装作家成为品牌。
从以上信息里，我们可以直观看到：虽然起步晚，但爱奇艺数量众多的用户和强大的视频制作能力，都将成为“爱奇艺文学”发芽生长的最佳土壤。这也让“爱奇艺文学”有了一旦破壳就进入快速生长期的可能性。就像一位没有武功基础、却已打通任督二脉的习武者，一入江湖就有了安身立命的资本，虽然目前只在第二梯队。
腾讯文学：重金收购盛大文学，跻身大佬圈
即便“爱奇艺文学”横空出世，但毕竟江湖已经有了大佬坐镇，想要与早已圈地成功的腾讯视频对抗，还是稍显稚嫩。那么，腾讯视频在网络文学板块经历了哪些华丽丽的蜕变？又用怎样的运作模式坚守阵地、步步为营？
2015年1月，腾讯视频宣布重金收购盛大文学，与腾讯文学合并成立“阅文集团”，统一管理和运营原有子品牌，包括：创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等网络原创与阅读品牌；腾讯文学图书频道、华文天下、中智博文、聚石文华、榕树下、悦读网等图书出版及数字发行品牌；由天方听书、懒人听书等构成的音频听书品牌，以及承载上述内容和服务的领先移动APP—— QQ阅读。自此，阅文集团成为当时中国网络文学、数字出版史上最强的一家运营主体。
从卖版权到深耕IP价值
阅文集团旗下作者近400万，其中包括风凌天下、唐家三少、天蚕土豆、猫腻、我吃西红柿等绝大多数网文心中的“大神”作家，《步步惊心》《致青春》《盗墓笔记》《鬼吹灯》《校花的贴身高手》等众多超人气影视、游戏作品的网络小说版权均出自阅文平台。
1000万部作品储备、400万创作者，90%的IP改编市场份额（截止到2016年1月），拥有多部总流水过亿的改编游戏。阅文集团在网络文学的数量和影响力和市场份额，都属于行业领先地位。
然而，其获取IP价值的方式却只限于出售版权。而其他视频网站即便需要支付高昂的版权费，但深度开发之后，IP价值仍然物超所值，不仅有巨大的市场价值，对平台的影响力也有很大提升。比如版权购买自阅文，但却由爱奇艺参与开发的《盗墓笔记》和《校花的贴身高手》，让爱奇艺赚得盘满钵满。
但背靠腾讯、能协同动漫、游戏、影视等多元化业务平台的阅文集团并不满足于这样的运作模式，开始尝试从单一售卖过渡到增值开发，旨在最终建立一个完整的IP生态圈。
据悉，过去一年，阅文在产业链关键环节上有许多举动。比如：与多家电影、电视剧公司、机构合作，强化改编合作；入股中信出版，打通出版通道；牵手世纪文睿、搜狗阅读等，扩展跨终端数字阅读；牵手永乐互娱，开启IP演游联动模式；与PPTV等视频网络合作，拓展分发与网播能力；与多家动漫、动画、网游等第三方资源建立战略合作……
除了在网络文学作品上发力外，阅文在打造“网络作家明星”以提升IP价值方面一直都有“独门绝技”。用大数据和腾讯多业务端的用户基础来准确把握读者的喜好和特征分布，来包装网络作家，曾推出“2015作家星计划”，比如网络作家乱的新书《全职法师》发布之际，阅文集团为他私人订制了一套全方位的运作方案，包括新书发布会、个人形象打造，以及后继宣传，再到IP改造游戏、影视等衍生产业链，这种娴熟的宣传运作已经与经纪公司对当红明星的包装无异。
结语：
爱奇艺具有强大的视频制作能力，具备纵向深挖IP价值的能力和市场影响力，但爱奇艺文学毕竟资历尚浅，囤积IP数量少是短板；腾讯视频拥有网络文学最大的市场份额，数量众多，但目前尚未显现出成熟的IP全产业链开发能力。而在IP改编上也有亮眼成绩的乐视和优酷，在将来是否也会布局自己的网络文学网站以供开发？我们将持续关注。
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