社区团购该不该关闭（社区团购又要凉了）

社区团购该不该关闭（社区团购又要凉了）====如今在一线市场上，既有新零售巨头京东、天猫纷纷转战线下，家电连锁苏宁易购、国美电器等进一步向下沉市场寻求增量，还有海尔、美的、海信、长虹等家电品牌越发集中 品牌体验店、旗舰店更是遍地开花。不过商业环境的持续变化，都在不断挤压着传统的家电零售业态和门店。同行的倒下并不是自己新生的拐点，相反整个家电零售市场正在迎来一轮新的变局。无论是线上电商，还是线下实体店，都没有绝对的胜算和把握。不过被誉为“新零售新物种”的社区团购凉凉，只是零售渠道多样化和碎片化引发竞争乱局的一个缩影。事实上，在家电行业，电商平台的内卷更加严重。一方面，随着抖音、小红书为代表的直播电商、内容电商开始走红，也在抢夺京东、天猫、苏宁等电商的流量和生意。特别是低价电商拼多多，更是直接以“最低价”抢市场，造成了假冒伪劣产品在各种线上平台层出不穷，让消费者频频掉进陷阱。另一方面，随着内卷从线下走到线上，众多电商平台纷纷效仿所

一边是火爆一时的社区团购，又开始凉了，同城生活或许不是第一家更不是最好的一家；另一边则是，电商的内卷愈发严重，拼低价成为常态，拼谁敢造假以假冒产品忽悠用户更是趋势了。

乔华||撰稿

随着社区团购的头部创业公司“同城生活”宣告破产，同时更名为“蜜橙生活”，主营业务从To C转为To B，彻底放弃社区团购。这再次将于2020年火爆一时的社区团购业务推向了风口浪尖。

打通了线上网店和线下门店两种平台的社区团购，从全面疯狂到快速熄火，不过只用了一年时间而已。2020年突如其来的疫情，一度让社区团购成了各路电商平台、互联网公司，以及资本与创业者们的战略新领地，除了同城生活外，京东、天猫、美团、拼多多、滴滴等互联网巨头纷纷加入。

不过被誉为“新零售新物种”的社区团购凉凉，只是零售渠道多样化和碎片化引发竞争乱局的一个缩影。事实上，在家电行业，电商平台的内卷更加严重。一方面，随着抖音、小红书为代表的直播电商、内容电商开始走红，也在抢夺京东、天猫、苏宁等电商的流量和生意。特别是低价电商拼多多，更是直接以“最低价”抢市场，造成了假冒伪劣产品在各种线上平台层出不穷，让消费者频频掉进陷阱。

另一方面，随着内卷从线下走到线上，众多电商平台纷纷效仿所谓的社群营销，推出越来越复杂的营销玩法，比如内置各类小游戏以及流氓式营销玩法，最典型的是拼团、助力、1分抽大奖等。当新鲜感褪去，这些社交裂变玩法接连走下获客神坛，露出了套路的真面目，电商出货却是一滩烂泥。

持续的内卷已经蔓延到整个家电零售渠道。同为家电的零售渠道商，过去大家焦虑的是选择线上还是线下，现在担心的是用户到底在哪个渠道平台聚焦。2011年时，京东总收入只有260亿元，不到苏宁电器当年总收入的三分之一。当时国美电器创始人黄光裕身陷囹圄，苏宁电器根本找不到对手。但是，到了2020年，京东总收入已经达到8861亿元，是苏宁易购同期总收入2523亿元的3.5倍，更是国美零售530亿元总收入的大约16.7倍。

如今在一线市场上，既有新零售巨头京东、天猫纷纷转战线下，家电连锁苏宁易购、国美电器等进一步向下沉市场寻求增量，还有海尔、美的、海信、长虹等家电品牌越发集中 品牌体验店、旗舰店更是遍地开花。不过商业环境的持续变化，都在不断挤压着传统的家电零售业态和门店。同行的倒下并不是自己新生的拐点，相反整个家电零售市场正在迎来一轮新的变局。无论是线上电商，还是线下实体店，都没有绝对的胜算和把握。

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