薇娅直播背后的故事（前来分析薇娅直播间核心变化）

薇娅直播背后的故事（前来分析薇娅直播间核心变化）评论词云02评论热品词Top10日常用品占大头，直播间热词变化明显。除了商品和品牌的明显特点外，薇娅直播之间的互动也非常值得关注。在近100场直播互动中，据不完全统计，评论热品词Top10除了服装外，手机和脱毛仪也成为薇娅直播中讨论较高的产品，并成为粉丝的高需求产品。

成功走出圈子，背后是个人专业能力的积累，也离不开团队的规划和运作。综观整个网络，薇娅和李嘉琪的特点完全不同。随着网络购物的兴起和蓬勃发展，薇娅已经从第一批吃螃蟹的人群成为直播行业的领军者。

去年10月，薇娅投资集团还进一步建立了多层次的产品质检评估体系，完善了直播间的选品机制，为粉丝提供了更加科学、严格的消费安全保障。

一个主播推荐的每一款商品，背后都需要有强大的供应链来支撑，从工厂到屏幕前，从上架到售后，后面的直播远没有消费者看到的那么简单。

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评论热品词Top10

日常用品占大头，直播间热词变化明显。

除了商品和品牌的明显特点外，薇娅直播之间的互动也非常值得关注。在近100场直播互动中，据不完全统计，评论热品词Top10除了服装外，手机和脱毛仪也成为薇娅直播中讨论较高的产品，并成为粉丝的高需求产品。

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评论词云

在评论词云内，除了涉及到商品种类、特征之外，还有很多的明星相关的评论。

在11月11日前的100场直播内，超过20场直播有明星空降，除央视主持人朱广权之外，还有不少我们熟悉的明星艺人，如戚薇、孟美岐、李雪琴、杨超越、张艺兴、周深、王耀庆等等，更是成为了微博热搜的常客。

评论词云

同时，在评论热品词中，可以看到美妆护肤类商品品牌讨论热度更为明显。当然还有不少的日常用品，比如，百雀羚和欧莱雅等。

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各年代的粉丝占比

95后爱美持家女性，成为直播间重点对象。

除了商品外，播主们最关心的便是直播间的粉丝画像。从粉丝画像来看，薇娅直播间以85后、95后女性为主。除此之外，薇娅“闺蜜式”的讲解和推荐，也成为了她直播吸粉的一大特点。

粉丝消费类目偏好分布Top5

并且消费类目偏好占比top5美容护肤/美体/精油、女装/女士精品以及彩妆/香水/美妆工具均高于20%。在选品方面严格把关，并为粉丝们争取最大的优惠力度，让粉丝们节省挑选、比价等时间的同时，还可以拥有更多、更好的选择。

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直播间活跃粉丝重合播主

除了粉丝的这些特征外，薇娅在时髦穿搭行业中与陈洁kiki、吉杰、沈涛直播间的活跃粉丝重合度也是较高的。大部分的商家在进行商品投放时也会偏重性地投放与薇娅分类重合度较高的播主。