申通快递目标分析（申通德高VIOOH系统成功发布）

申通快递目标分析（申通德高VIOOH系统成功发布）当晚，第八届The Best of the Best地铁广告大奖颁奖典礼在德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生和上海申通地铁资产经营管理有限公司执行董事、党委书记，上海申通德高地铁广告有限公司董事长施俊明先生的致辞中盛大开启。更重要的是，这套VIOOH数字化平台的投入使用，将对整个市场具有深远的意义。对此，周倩认为，随着系统的投入运用，即便是一个浸润在这个行业里多年的人，也将带来思维模式颠覆性的改变。未来这套系统能即时实现数据及算法驱动，线上自动化媒介策划，远程内容管理和实时监控四个功能，为客户提供各种场景下的运用，影响可谓是里程碑式的。在本次BOB创意论坛上，具有开创意义的VIOOH系统究竟具有怎样的功能及运用模式？针对这一连串的问题，上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩进行了详细的阐述。VIOOH系统由VA、VC、AMS和Broadsign以及受众数据管理平台五个模块构成。得益于201

第八届The Best of the Best申通德高最佳地铁广告大奖颁奖盛典于前天（8日）晚在上海龙之梦万丽酒店成功举办。在此活动上，由上海申通德高地铁广告有限公司所运营的上海地铁媒体，成功发布了全球第一个完备意义上的地铁数字化媒体系统。

The Best of the Best最佳地铁广告大奖简称BOB，旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作，从创作和媒体运用方面进行褒奖，是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员的户外媒体大奖。2018年度BOB大奖盛典分为创意论坛和颁奖典礼两部分，以“算法·社交”为主题，对上海地铁媒体数字化之路及其最新成果向300多位来宾进行了呈现。

2018年是德高中国以及申通德高数字化转型的关键年，在这一年，申通德高在数字化升级上取得了突破性成果。2018年初，上海申通地铁集团推出了Metro大都会app，这不仅是一项数字化的公共服务举措，也成为未来上海地铁大数据体系构建的开端。申通德高抓住这一契机，通过与上海地铁Metro大都会app的合作，结合德高集团数字化发展的最新成果，开发出了一套基于地铁空间场景的受众大数据系统。并且与远程内容管理系统以及线上自动化媒介策划系统整合，建立了全球第一个完备意义上的地铁数字化媒体平台——申通德高VIOOH系统。

在本次BOB创意论坛上，申通德高对于VIOOH系统的系统功能以及运用模式，向到场的业界来宾和专家做了详细的介绍。

在本次BOB创意论坛上，具有开创意义的VIOOH系统究竟具有怎样的功能及运用模式？针对这一连串的问题，上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩进行了详细的阐述。

VIOOH系统由VA、VC、AMS和Broadsign以及受众数据管理平台五个模块构成。得益于2018年初成功上线的Metro大都会app，通过这个受众测评体系，可以成功地将地铁乘客积累在这个平台上的各种数据进行转化，并从中分析生成广告投放需要的各种大数据，如平台可以在线上自动帮助广告投放的客户进行数据的筛选并完成对应媒体的推荐。

地铁作为日均客流量达到1100万人次的大客流平台，之前却因为缺乏有效的系统进行科学分析，无法将大数据进行准确定位并分析特色。未来随着新系统的投入使用，可轻松实现各种即时效应，如即时响应客户的需求、即时做决定即时播放，同时也能即时出具检测报告，使得在这个平台上产生的大数据均能被追踪、被量化，从而更好服务于客户，完成满足需求的精准投放。

更重要的是，这套VIOOH数字化平台的投入使用，将对整个市场具有深远的意义。对此，周倩认为，随着系统的投入运用，即便是一个浸润在这个行业里多年的人，也将带来思维模式颠覆性的改变。未来这套系统能即时实现数据及算法驱动，线上自动化媒介策划，远程内容管理和实时监控四个功能，为客户提供各种场景下的运用，影响可谓是里程碑式的。

当晚，第八届The Best of the Best地铁广告大奖颁奖典礼在德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生和上海申通地铁资产经营管理有限公司执行董事、党委书记，上海申通德高地铁广告有限公司董事长施俊明先生的致辞中盛大开启。

由24位业界权威专家所评选出的“创作类”和“媒体运用类”共8个单项奖和2个最高荣誉奖也逐一揭晓。同时，由乘客票选的“我最喜爱的上海地铁广告”和“我最喜爱的上海地铁电子广告”奖项结果也已出炉。

伴随着上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩女士与VIOOH首席执行官Jean-Christophe Conti先生共同启动申通德高VIOOH系统，赋予了整场颁奖典礼更加深层次的意义，又标志了地铁数字化媒体新的起点。

各大奖项的落定以及申通德高VIOOH系统的成功发布为本届BOB画上了圆满的句号。透过这场盛会可以看到，申通德高为户外广告行业创造了新的模式，让地铁媒体焕发了新的价值和可能。申通德高VIOOH系统成功发布，标志着上海地铁媒体数字化发展迈出实质性的一步，也再次证明上海地铁媒体作为中国户外媒体的标杆，一直走在行业创新的前列，并率先示范，地铁媒体如何成为媒体融合时代立足地铁，超越地铁的全新传播平台。

关于申通德高VIOOH系统

VIOOH，全称Viewed Impressions for Out Of Home，是一个全球性的独立的自动化规划与交易平台。会上发布的申通德高VIOOH系统是申通德高在数字化转型方面所取得的最新实质性成果。关于这一系统，还有很多值得挖掘的亮点。

数字化转型的背景

多年来，申通德高把握移动互联网飞速发展带来的契机，挖掘地铁媒体独特的场景优势，积极推动地铁媒体与互联网媒体的融合，成功树立了上海地铁媒体的差异化优势。

然而，上海地铁媒体优势建立并未就此止步。随着户外数字化技术的不断发展，上海地铁媒体的数字化转型也拉开了帷幕。这一数字化的推进基于三个方面的考虑。第一，户外媒体电子化已成为必然，电子屏体量将持续进入增长期；第二，大数据向户外延伸，户外媒体成为物联网时代的重要线下流量入口，为户外媒体数字化创造了条件；第三，数字化是户外媒体走媒体融合之路，在新媒体格局下建立新价值的基础。

申通德高VIOOH系统的特点

申通德高VIOOH平台定位为电子化、远程化、数据化、弹性化，自动化这五个特点。它以电子屏为内容载体配合声效进行动态广告呈现。通过远程投放和智能化内容管理来进行广告内容策划、编播和上传。它以乘客数据研究成果为基础，细分量化特定受众和站点特性，形成立足于受众与媒体空间相互关系的算法。帮助品牌方进行精准投放，并能更便捷地开展媒体融合传播。它将使得地铁场景的认知更为深入而量化，有利于进一步发挥地铁场景的多样化。VIOOH也搭配一套自动化的购买平台Viooh Automation，用户可以根据自身的投放需求和受众靶向，通过平台开展自动化的策划及购买。

申通德高VIOOH系统的优势

透过以上特点，可以看到VIOOH平台的优势非常明显。它解决了目前户外媒体普遍遇到的两大问题，一是解决了户外媒体场景和数据联动的问题，过往户外媒体的短腿是数据的不足以及数据不成体系，更无法形成适合于品牌方投放需求的算法模型。户外媒体的展示是否能够传达给与之相对应的受众，并且真正能实现户外的场景优势，这一点极不明确。但随着申通德高VIOOH的上线，能够很清楚地知道广告对应的受众是谁并且知道这些受众在哪里，同时，其所处场景具有怎样的特点，会产生怎样的场景化需求，从而通过锁定受众和场景之间的关系，来进行精准化投放；二是解决了户外媒体基于数据基础的快速决策和对应，以往户外广告响应较慢无法做到实时传达，现在通过VIOOH，广告可以在电子屏上实现实时传输，同时通过接入外部动态化内容，可以实现个性化和弹性化的算法型广告，比如电商节庆实时销量排行榜、体育赛事与促销联动等这类原本无法展示的广告信息，现在都得以实现了。相信这一系统的推出，将为户外媒体创造一个新的模式和标杆。

申通德高VIOOH系统的未来畅想

现如今新零售时代的趋势是线上和线下结合，移动互联网需要一个场景空间去结合他的技术，从而达到更加广泛的传播，那么地铁就是一个非常好的场景，地铁媒体是对互联网线下承接的一个非常好的媒体形式。因为上海地铁的客流量非常庞大，日均客流已经达到1100万人次，这些流动的乘客都是地铁媒体的受众。与此同时地铁空间又是一个相对稳定封闭的空间，平均每位乘客与地铁广告的封闭接触时间为60分钟，乘客有充分的时间接触到地铁媒体。这两个有利因素印证了地铁媒体可以利用自身优势在地铁这一大客流聚集空间，通过不同的媒体表现形式制造热点甚至爆点，从而延伸到互联网和社交媒体上，实现线下线上的融合。而且随着上海地铁运营标识越来越清晰，客流也会越来越规律，通过客流路径的测算，可以得出客流和屏幕的关联是高精度的。那么回归到VIOOH平台这一数字化体系的构建，它基于大数据通过时间、位置，受众等多重维度的测算从而进行精准化广告投放，将在地铁媒体和互联网媒体之间建立一条融合之道，使得二者之间在受众研究、价值评估以及效能互补方面具备更加简易而舒畅的逻辑。VIOOH的运用对于地铁媒体的整体升级会起到相当大的作用，而且地铁媒体的升级将会带动户外媒体广告的升级。