倒下的国产品牌手机（又一国产手机巨头倒下）
倒下的国产品牌手机（又一国产手机巨头倒下）在功能机时代，金立似乎安逸日子过的久了，对市场敏感度严重降低。在安卓系统推出后，智能机即将迎来发展的转变时刻，在小米、OV逐渐起来，并一步步抢占智能机市场的时候，金立开始反应过来，但一些列奋起直追的操作，从如今看来已经是强弩之末，为时已晚。小米、OV等品牌的崛起，也是金立的落幕金立创立于2002年，创始人是刘立荣，从2005年进入市场之初金立的发展可谓一路绝尘。在取得GSM和CDMA双牌照后，金立以年销量700万台夺得王冠。在功能机为主流的年代，你一定听过诸如天语、波导、夏新等，而金立就是通过独特的市场策划也营销，一举击败了竞争对手，赢得功能机市场霸主地位。当年为提升品牌知名度，金立可谓是不惜重金，不仅请天王刘德华作为形象代言人，更是斥资1000万请冯小刚执导，刘德华主演的广告片：金品质，立天下！当时的这句广告语风靡一时，天王的人气加上金立广告轰炸，月销量破25万台，金立当时可谓一炮走红。
文/聊电商
金立手机还是倒下了，这位曾经的国产手机巨头，在日趋竞争激烈的智能手机浪潮中，极其狼狈的落下帷幕。近日，金立手机官网已打不开的消息传遍了整个互联网圈内，这家创立于2002年9月份国产手机厂商，辉煌时期市场份额仅次于诺基亚和三星，是名副其实的国产手机霸主。
从鼎盛到落寞再到倒下，金立手机到底经历了什么？
2005-2010年，金立是当之无愧的霸主
金立创立于2002年，创始人是刘立荣，从2005年进入市场之初金立的发展可谓一路绝尘。在取得GSM和CDMA双牌照后，金立以年销量700万台夺得王冠。
在功能机为主流的年代，你一定听过诸如天语、波导、夏新等，而金立就是通过独特的市场策划也营销，一举击败了竞争对手，赢得功能机市场霸主地位。当年为提升品牌知名度，金立可谓是不惜重金，不仅请天王刘德华作为形象代言人，更是斥资1000万请冯小刚执导，刘德华主演的广告片：金品质，立天下！当时的这句广告语风靡一时，天王的人气加上金立广告轰炸，月销量破25万台，金立当时可谓一炮走红。这也许就是明星代言的魅力，但反观后来的金立种种自救，真实成也代言败也代言。
在2010年前后，金立销量行业第三，仅次于诺基亚和三星，但从3G时代开始，金立开始一点点的被竞争对手超越，市场被瓜分蚕食，直到今天悲剧的落寞。
小米、OV等品牌的崛起，也是金立的落幕
在功能机时代，金立似乎安逸日子过的久了，对市场敏感度严重降低。在安卓系统推出后，智能机即将迎来发展的转变时刻，在小米、OV逐渐起来，并一步步抢占智能机市场的时候，金立开始反应过来，但一些列奋起直追的操作，从如今看来已经是强弩之末，为时已晚。
请明星代言，却在用户心智中鲜有存在感，自刘德华后，冯小刚、徐帆、余文乐、薛之谦、刘涛等均代言过金立的手机，但在小米手机在2014年通过互联网七字诀达到巅峰之际，金立在大众消费认知中依然比较尴尬和模糊。传统渠道赢得市场的金立似乎真的不太擅长价格战，在小米、OV、魅族打的火热之际，金立鲜有拿得出手的产品，哪怕是刷一下存在感也好。
金立创始人曾对金立为何深陷危机的解释中说道：在2016年到2017年，金立为学习OPPO和ViVo的营销模式，在营销方面疯狂支出，砸广告、明星代言、赞助综艺节目等花掉了60多亿。
资金压力过大，周转困难，外界倒闭传言不断，加上去年创始人刘立荣在赌博上输了超过100亿传闻，种种因素加在一起终于成了压倒金立命运的最后一根稻草。
而近期的债权人会议，认定金立债权总额为173.59亿元，负债近211亿元。一代巨头陨落，2017年金立推出金立S10，而2018年更是一口气推出数十款，但产品缺乏创新和卖点。OV前期主打拍照，小米主打性价比，而金立在定位上的模糊一直让其无法走入用户心里。
华为消费者业务CEO余承东说过：未来智能手机市场将只剩两三家！金立倒下也给目前所有智能手机厂商敲响了警钟，在日趋竞争激烈的智能机市场，无论曾经是多么辉煌，在存量市场抢夺战中，一不小心就极有可能变成下一个金立！
