短的红海和蓝海（短红海or蓝海）

短的红海和蓝海（短红海or蓝海）母婴类的内容在抖音短视频中比较稀缺 这个类目之下包含了育儿知识、亲子教育等。这个类目在抖音上其实很有优势 举个例子 在“双微”时代就已经积累了大批量粉丝的“年糕妈妈” 算是母婴类的一个大IP “双微”中收获的成功让她的账号在短期内就获得了300多万粉丝。另外 在抖音短视频内 “年糕妈妈这个账号的出镜人是创始人李丹阳 这增强了整个视频内容的可信度。虽然“年糕妈妈”视频的点赞数不高 但是她的粉赞比达到了0.42 证明账号的吸粉能力是很强的。通过上述数据可以看出 这个类目做得较好的“年糕妈妈”也只有300多万粉丝 其粉丝数相较于红海类目的千万粉丝级别少很多。所以 目前这个类目之下还没有出现头部大号 而且该品类内容的粉丝用户更为精准 要么是年轻的辣妈 要么是待孕者 她们对此类账号的产品推荐需求极大 在日后的变现上也更加容易。在抖音短视频上内容比较稀缺的类目 称为蓝海品类。相较于红海品类 蓝海中的竞

选择做什么样的内容 对于一个抖音账号的成长来说至关重要。一旦定位清晰内容确定 做爆款视频的前路也会更明确。学会辨别抖音短视频上的内容 了解它们的成长和竞争态势 对于自身制作账号内容有着更强的指导性

红海品类:始于颜值 忠于才华 陷于人品

抖音上对红海品类的判断标准很简单 只要打开抖音 就一定会刷到搞笑段子。颜值好、舞蹈棒的小哥哥小姐姐 这些都属于抖音中的红海品类。众所周知 抖音带火了很多集才华和颜值于一身的小哥哥和小姐姐 比如“兔子牙”“M哥”“代古拉K”等 他们基本都拥有姣好的颜值、突出的个人特色以及特有的才艺技能。在颜值，才艺类榜单位列前十名的账号 都收割了超过干万级别的粉丝 拥有几百万粉丝的颜值才艺类账号也比比皆是。但是 这并不意味着长得好看在抖音上就一定能火。有时 在抖音上你看到一个颜值高的小姐姐 点击进入其账号主页后 会发现她的粉丝并不多。因此 在头部账号粉丝量级如此庞大的情况下 后来者如果没有什么不同点 是很难赶上并突破前人的。因为目前抖音上并不缺少帅哥美女 缺的是有特点的小哥哥和小姐姐。小姐姐长得非常好看 但是与颜值类的头部账号相比 其粉丝数的差距是非常大的 所以 目前抖音上缺少的是有个人特点的高颜值人群。

除了这些素人达人之外 还有一个不容忽视的群体 就是明星。明星本身就自带庞大流量 他们的存在抢占了这个类目的大部分流量。另一类比较突出的红海品类是美妆类 这个品类涵盖了化妆品、服装和日化等。在抖音上 像“张凯奕”“颜九”等拥有几百万粉丝的美妆类账号特别多。这一个类目在抖音上的火爆 很大程度是因为它直接与商业变现挂钩。很多这类账号都会直接在视频内容上做推广 或者在后端直接实现变现。因此 美妆类账号吸引了非常多的商家入局 这也是很多MCN机构必抢的类目。但是 由于数量太大 导致竞争异常激烈 而同质化内容太多 因此目前在这个领域要颖而出的难度很大。

搞笑段子剧也属于抖音短视频的一个红海类目 在这一个类目之下 又细分为段子剧、职场剧、搞笑爱情剧和土味情话等。如大家耳熟能的“一弹小和尚“P酱”“尬演七段”等 都是这个类目的伦位者。值得注意的是 过去简单的一句土味情话就能引起干层浪。但是 随着抖音短视频平台上的优质内容越来越多 用户对内容的要求更高、笑点会更高 内容创造者面临的故将更大。

萌宠类是抖音短视频平台中的另外一种红海品类。在广告创意中有着3原则 即beauty(美人)、baby(婴儿)和 heast(物) 以此为表现手段的广告符合人类关注。自身生命的天性 最容易赢得用户的注意和喜欢。这个原则同样在抖音短视频中适用。比如“会说话的刘二豆” 内容创作者每日记录两只萌猫的曰常 通过剧本创作为它们配音 将动物拟人化 吸引了400多万粉丝。此后 有很多参考它做动物拟入化的账号 也获得了非常可观的数据。不过 这个类目的门槛比较高:有一只接受过训练的萌宠是做这种类型账号的大前提;另外 宠物类账号在变现上比较困难 一般只能给宠物店和与这类萌宠相关的电商店铺引流。

蓝海品类:更垂直、更细分、更专业

在抖音短视频上内容比较稀缺的类目 称为蓝海品类。相较于红海品类 蓝海中的竞争对手会比较少 只要它满足了传播的基本条件 在抖音上就能获得比较好的流量。

母婴类的内容在抖音短视频中比较稀缺 这个类目之下包含了育儿知识、亲子教育等。这个类目在抖音上其实很有优势 举个例子 在“双微”时代就已经积累了大批量粉丝的“年糕妈妈” 算是母婴类的一个大IP “双微”中收获的成功让她的账号在短期内就获得了300多万粉丝。另外 在抖音短视频内 “年糕妈妈这个账号的出镜人是创始人李丹阳 这增强了整个视频内容的可信度。虽然“年糕妈妈”视频的点赞数不高 但是她的粉赞比达到了0.42 证明账号的吸粉能力是很强的。通过上述数据可以看出 这个类目做得较好的“年糕妈妈”也只有300多万粉丝 其粉丝数相较于红海类目的千万粉丝级别少很多。所以 目前这个类目之下还没有出现头部大号 而且该品类内容的粉丝用户更为精准 要么是年轻的辣妈 要么是待孕者 她们对此类账号的产品推荐需求极大 在日后的变现上也更加容易。

“最抖”的城市和景区 大部分在这些网红景点打卡的视频 都会得到不错的点赞量。此外还有真正的旅游类红人 这类型的视频风格偏向于视频博客 注重体验 内容大部分是在旅行路上的所见所闻 再添加一些自己的讲解。虽然视频制作比较粗糙 却能够轻易地把观看的用户带到内容当中。不过 因为旅途中所产生的费用都是由红人自己承担 所以红人的拍摄成本非常高。

另外 实用知识也是抖音短视频中不可小觑的一个蓝海类目。它包括实用技能，知识科普等。当前我们处于信息爆炸的时代 人们对冷知识、实用技巧的求知欲望十分强烈。此外 目前国内经济处于平稳发展阶段 相较于此前高速发展阶段而言 现在的职场人士所面临的竞争压力愈加增大 所以学习专业知识的需求也在不断增加。还有 “时间黑洞”的形容既是对抖音短视频的肯定 同时也表达了对抖音短视频比较浪费时间的负面评价。但是 当平台结合实用知识之后 用户能够在刷抖音的过程中学习到干货 这是抖音向良性平台迈进的一个趋势 也是这类内容比较受粉丝欢迎的原因之一。所以 一些分享oce软件小技巧、PS知识类还有知识科普类的账号吸粉能力是非常强的 如“双微”时代的知名账号“丁香医生”也入驻抖音 短短几月时间就吸纳了500多万粉丝。

总的来说 在目前抖音的整个内容生态中 处于红海品类的搞笑段子类和颜值类的吸粉能力在持续下降 这主要是因为在内容质量不断提高的情况之下 抖音用户的审美也提高了。而且 这两个类目的同质化内容很多 对于用户来说会产生审美疲劳。

所以 面对要求的提高 原创内容的难度也会增加。萌娃萌宠类和新鲜事物类的增长态势基本持平 但是粉丝黏性比较差 而且拍摄成本居高不下 因此变现比较困难。

蓝海品类方面 实用知识类、母婴类等垂直细分领域增长比较明显 粉丝黏性也较强但是成长速度相对来说比较缓慢。