销量新里程碑广告文案（一颗梅子广告宣传的数据虚荣与销量焦虑）
销量新里程碑广告文案（一颗梅子广告宣传的数据虚荣与销量焦虑）从"没事就吃的溜溜梅"到“酸一点，吃溜溜梅，一年热销20亿颗，”广告开始在数据上做文章，让人困惑的是，什么时候厂家的销量开始以颗来计量？消费者的最小购买单位不是袋吗？“酸一点吃溜溜梅，溜溜梅一年热销20亿颗”的广告，在电梯广告里循环播放。随着各种网红奶茶店的兴起和激烈角逐，香飘飘奶茶已经慢慢淡出人们的视野！曾经的羽绒服大佬波司登也面临着不同品牌的冲击，行业老大地位堪忧！
还记得当年一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球3圈的香飘飘奶茶吗？
波司登羽绒服连续畅销72国，全球超过2亿人次的选择！
“酸一点吃溜溜梅，溜溜梅一年热销20亿颗”的广告，在电梯广告里循环播放。
随着各种网红奶茶店的兴起和激烈角逐，香飘飘奶茶已经慢慢淡出人们的视野！
曾经的羽绒服大佬波司登也面临着不同品牌的冲击，行业老大地位堪忧！
从"没事就吃的溜溜梅"到“酸一点，吃溜溜梅，一年热销20亿颗，”广告开始在数据上做文章，让人困惑的是，什么时候厂家的销量开始以颗来计量？消费者的最小购买单位不是袋吗？
在广告设计方案中，有一类是用数据说话型广告！这个时候一个有吸引力的消费数据就很重要了！
此类广告的出发点是广告商期望利用消费者的从众心理，试图摆出好看的数据，影响消费者购买决策！
从香飘飘开始，出现了一批以销售数据为卖点的广告，它们都有明确的数据支撑！
"途牛旅游网，每年一亿人次的选择！"
"在中国爱玛电动车，率先突破销量400万！"
"一年卖出10亿多杯，杯子连起来可绕地球3圈。好味道，当然更受欢迎。"
看准了消费者的从众心理，商家开始用数据来攻陷消费者的心理防线！
有研究表明: "任何人无论是为了找到归属感，获得别人的认同或者赞赏，都会不同程度的发生从众行为！包括人云亦云，购买大家都在买的东西，看大家讨论的电影或者电视剧。”
这也可以解释为什么现在网红带货那么火？李佳琦推荐的口红，薇娅推荐的衣服都能迅速被卖断货。
因为消费者有渴望被认同的心理，希望找到自己的同类。买流行的产品让人觉得随时跟上这个时代的脉博，没有被时代抛弃！
商家广告语中巧秒利用消费者的从众心理，试图引导消费者追随大众的潮流去购买大家都在买的产品。
每年销量达20亿颗的潜台词是不是，“大家都在买的溜溜梅，你确定不尝一下吗？”。
销量喜人，的确是很好的广告宣传卖点和刺激消费者购买力量，但是为了数字好看，梅子销量以颗计算未免让人怀疑粉饰销量，给人一种欲盖弥彰的感觉。
这何尝不是一种销售心理中的虚荣心作祟！
2. 高数据压力呈现的业绩焦虑，凸显企业经营的压力！
如果说把溜溜梅的产品销量宣传写成20亿颗有广告宣传的虚荣心，那么硬币的另外一面， 则是企业如何保持并突破这个数据所背负的残酷销售压力和业绩增长的焦虑。
- 从“没事就吃溜溜梅吧”的休闲零食定位，到”酸一点，吃溜溜梅，一年销量达20亿颗“广告语的变更，溜溜梅已经开始有自己的一些特色，并且在销量上有着强烈的进取心。
- 追求利润是企业的目标，业绩和利润是企业生存的根本。如果无法实现业绩的提升和持续的增长，企业就无法发展，那么想办法把业绩做好，自然就成了企业的头等大事。
- 对于溜溜梅来讲，一年销量达20亿颗，是过去交出的一份满意的答卷，从斗志昂扬的广告语上可以看出溜溜梅对于业绩的重视。
把一年销量达20亿颗的数据抛出去后，溜溜梅一方面需要保证每年的销量不降低，另一方面要像上了发条一样不断的往前赶，把企业的产值做大，谋求上市。
这个时候的溜溜梅显然已经没有了之前的闲情雅致，更多的是对年销量的焦虑和如何在众多梅子类产品中脱颖而出的经营压力。
3.与其在宣传数据上做文章，何不好好做产品，做真正高质量的宣传广告！
管理学大师彼得格鲁克在90多岁的时候接受华盛顿邮报的采访时被问到，“什么样的公司是一家好的公司。”彼得格鲁克说，“如果你是做鞋子的企业， 消费者喜欢你的鞋子。那你就是一家很好的企业。”
可见好的产品是一家企业的灵魂，做消费者喜欢的产品是企业的终极目标。
然而”没事就吃的溜溜梅“，除了它休闲零食的定位，看不出作为梅子类产品的显著特点。
新的广告语，“酸一点，吃溜溜梅，一年销售20亿颗”，勉强看出了溜溜梅酸的特性，同时利用消费心理中的从众心理引导消费，也不能直接说明产品是受消费者欢迎的！
更不要说前车之鉴的香飘飘奶茶，当年号称一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球3圈的香飘飘奶茶，在今天的奶茶市场上已经没什么声响！
在消费者偏好和口味快速变化的今天，流行趋势转瞬即逝，怎么使产品立于不败之地？ 做好产品，口碑取胜，以不应万变，也许比在销售数据上做文章要更有效。
如果溜溜梅们能够多想想消费者们喜欢什么样的梅子，以一颗匠心做最好吃最健康的梅子，骄傲的说我们是中国最好的梅子厂家，那是会比年销量达20亿颗更让人向往。
这是一家梅子企业在销量以外更高的追求和使命。
而人或者企业，都应该有更高的追求去不断进步。
