htc手机发展历程（HTC手机品牌如何一步一步没落以及那些年国产品牌的崛起）
htc手机发展历程（HTC手机品牌如何一步一步没落以及那些年国产品牌的崛起）2011年10月4日，苹果推出了搭载iOS 5系统的iphone 4S，这款手机改正了前代iPhone4存在的诸多问题，并在性能上大幅提高。而新推出的IOS 5与当时的安卓系统、WP系统相比更流畅也更易用，这两者共同奠定了苹果智能手机市场老大的地位，同时其CEO乔布斯的逝世也将其推向神坛。苹果在这一年第一次成为福布斯品牌价值榜榜首，并且持续霸榜多年。HTC手机作为智能手机领域重要的推广者和受益者，一度成为第二大手机品牌。2008年9月，HTC推出了全球第一部搭载Android系统的智能手机HTC G1；第一部搭载Android系统的智能手机HTC G12011年4月，HTC成为全球市值第二的手机公司，同年第三季度，HTC在北美手机市场份额超过苹果登顶，并在世界移动通信大会（MWC）上拿下代表手机界最高奖项的“2011 年最佳手机公司”大奖。
2019年5月10日晚间，一则微博消息让许多智能手机的老玩家们为之叹息：“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们（HTC）将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。”这一则简短的官方声明，实际上也印证了很多人此前一直抱持着的担心：那个已经连续亏损了十几个季度的HTC，这一次真的可能撑不住了。
01
HTC公司（全称宏达国际电子股份有限公司）由台湾“经营之神”王永庆之女王雪红与友人周永明、卓火土在1997年5月15日创立。
曾是全球最大的智能手机代工和生产厂商，一度占据了Windows Mobile手机近80%的市场份额。
2008年9月，HTC推出了全球第一部搭载Android系统的智能手机HTC G1；
第一部搭载Android系统的智能手机HTC G1
2011年4月，HTC成为全球市值第二的手机公司，同年第三季度，HTC在北美手机市场份额超过苹果登顶，并在世界移动通信大会（MWC）上拿下代表手机界最高奖项的“2011 年最佳手机公司”大奖。
HTC手机作为智能手机领域重要的推广者和受益者，一度成为第二大手机品牌。
2011年10月4日，苹果推出了搭载iOS 5系统的iphone 4S，这款手机改正了前代iPhone4存在的诸多问题，并在性能上大幅提高。而新推出的IOS 5与当时的安卓系统、WP系统相比更流畅也更易用，这两者共同奠定了苹果智能手机市场老大的地位，同时其CEO乔布斯的逝世也将其推向神坛。苹果在这一年第一次成为福布斯品牌价值榜榜首，并且持续霸榜多年。
同年，HTC与苹果和三星展开混战。从2010年3月开始，苹果就对HTC发起多次诉讼，整个专利战持续了32个月，期间输多赢少，导致HTC多款机型在美禁售，直到2012底双方才达成间接的长期合作性质，但不包括重要的核心技术。同时，三星数次在屏幕等零部件供应上对HTC发难，导致多款机型生产困难。
三星是手机厂家的一朵奇葩，全世界几乎只有三星能靠自己生产一部手机，凭借自家强大的供应链，三星通过对自家优秀硬件的独占，在2012年三星出货量占据市场份额的22%，达到3.85亿部。并开始了连续6年的销量榜榜首之旅。同时凭借 Galaxy系列，三星正式成为安卓旗舰与高端智能手机的代表。
同年，HTC销量跌出全球前十，2012年的第一个财季，HTC的利润同比下降70%；于是HTC精简产品线，主推高中低三款one X，one S，one V，但one X使用了4核的tegra 3处理器耗电及发热严重，直接导致了手机只有2-3小时的使用时间。One S的“主页”按钮有设计缺陷，用户在触控手机屏幕时，屏幕会失去控制，做不规则的操作，导致手机无法正常使用。当年我朋友买的One S就出现了这样的问题，这也间接导致大批的HTC粉丝脱粉，
而这一年与HTC one X与one S对位的对手是三星的Galaxy S3，以及苹果的iPhone 4S。
2013年三星销量为2.99亿部，苹果为1.5亿部，而第三名的华为、第四名的LG、第五名的联想分别只有0.46亿、0.46亿、0.43亿部的销量，这标志着三星和苹果正式成为了智能手机的代表品牌，短期内很难有其他品牌对其造成威胁。
同年 4 月，HTC新机 New One 对诺基亚专利侵权而在荷兰遭到禁售；
6 月，HTC 退出巴西市场； 7 月，HTC 退出韩国市场； 8 月，HTC首席设计师简志霖因涉嫌商业泄密被司法机构逮捕； 10 月，与诺基亚专利官司再次失败，经英国伦敦高等法院判处，大量机型在英国禁售；
2013年第三季度财报显示，HTC净利润为负数，遭遇亏损。
这一年HTC只出了一款全新设计的高端手机M7，主摄像头更是冒险使用了400万像素的摄像头，本意是好的，大感光像素点，好的暗光表现，但是HTC不是苹果，没有那么大的号召力教育市场，消费者一直在疑虑观望，结果给HTC代工TI的400W cmos出现了“大姨妈相机”事故，这款手机的销量可想而知。
2014年是小米的第一个巅峰，凭借2013底推出的红米系列和2014年大获成功的小米4系列，小米年出货量达到6112万，并在第三季度成为全球第三的手机厂商。
与之相对的是，山寨手机在这一年走向了陌路，行业鲶鱼小米把整个手机市场都搅混了，为了应对小米强大的攻势，大部分国内一线手机品牌都推出了自己的互联网手机品牌，例如荣耀、一加、魅蓝，而互联网手机最重要的特点就是性价比高，山寨手机在其面前毫无竞争力。
然而山寨机留下的大块蛋糕HTC并没有吃到多少，这一年HTC仍然坚持他的高端手机策略，推出了一款高端手机M8，采用了双摄像头设计，但是然并卵，实际效果跟消费者期待的光场相机，还是差得太多，虽然M8自己没有犯什么错，但是这一年的iPhone 5S加入了按压式指纹识别，智能手机市场上iphone大杀四方。
而且HTC在德国与诺基亚专利战连输三局，大量产品遭到禁售同时还不得不向诺基亚支付权利金以交换专利授权，这进一步拉大了其与竞争者的距离。
也就是从这一年开始HTC从国际大厂打回成了台湾小厂，供应链号召力，以及议价能力都大大削弱，HTC彻底稳固在了第二梯队。
其实说到智能手机，最不应该忽略的是高通，作为全球第一大手机芯片公司，高通向包括三星苹果在内的所有智能手机厂商提高通信专利授权以及从入门到旗舰级的芯片，然而在2015年，其旗舰芯片高通骁龙810因为发热严重坑了包括小米在内的多家厂商，其中也包括HTC，高通810处理器惨败，发热严重，导致HTC M9在跑分功耗控制上均不如三星猎户座，HTC的“高端”旗舰除了高通，根本没有其他处理器可用。
而华为就是在这一年凭借多年坚持的自研芯片海思麒麟系列走上前台。
但是华为能崛起产品并不是最重要的因素，最重要的是其品牌形象的建立，类似“爱国就选华为”“国产骄傲中华有为”的一系列软文与标语充实了网络与现实，虽然这种方式饱受业内人士与高学历人士的讽刺，但是的确树立了华为高端、爱国的品牌形象。
而苹果iphone6开始大屏化，三星S6抛弃万年大塑料，开始金属边框 双面玻璃 曲面屏幕的全新设计。
当时消费者吐槽的四层下巴，从上往下分别是应用内菜单、Android系统虚拟按键、HTC logo栏、机器底栏
反观HTC已经沦落到三年一个ID设计的穷小子，万年的多下巴，连几年前android UI先进的代表sense UI，在MIUI，flyme等快速更新迭代的潮流下，也已经逆水行舟，不进则退。
摄像头cmos虽然换回了1600W，但这些年人才的流失，HTC相机调教水平还不如1999的国产手机，以上这些直接导致了M9的大崩盘，HTC遭遇了消费者的广泛差评。
高傲的HTC不想对消费者低下头，消费者只能低头走开。
在2016年，OV凭借多年深耕线下和强大的渠道供应链掌控能力，在辅以明星 综艺的广告攻势，让全世界手机领域的人都知道了步步高集团的可怕，2016年OPPO销量排名全球第四，vivo销量排名全球第五。
OV的成功不是偶然，他们精准抓住了三四线城市换机潮，依靠无处不在且效果突出的广告与无数家线下店铺的推广，建立了大厂、时尚、快充、拍照的品牌形象。
同年，HTC因为旗舰手机M10在大陆发售降频版本，在国内口碑跌倒谷底。HTC也随即跌出第二梯队。
手机市场有个怪现象，没有一家厂商能在衰落后重新恢复高速增长，在2017年，这句话后面多了一句：除了小米。
在2017年第二季度，小米手机业务出货量2316万台，环比增长70%，创造了小米公司有史以来的最高季度手机出货记录。然后这个记录连续被刷新，第三季度出货量2760万台，第四季度出货量超2900万台。同时凭借引领全面屏潮流的MIX系列和坪效比全球第二的小米之家成功树立高端品牌形象。
跌到谷底的HTC痛定思痛，U11和U11 都取得了不错的口碑。
2017年9月21日，谷歌与HTC双方发布公告：HTC的Pixel手机设计研发人才及相关员工加入Google。
HTC研发团队一半被谷歌买走，约有2000人，Google获得HTC知识产权非独家的授权，代价是11亿美元。
这笔钱被HTC拿来发展VR，HTC将保留自家手机品牌和部分团队，并将继续推出新品。
2018年5月23日，在深圳举办了以“新生态，再出发”为主题的2018 VIVE新生态大会暨旗舰手机发布会，HTCU12 正式发布。
卖点放在相机，DxOMark综合评分103分，仅次于华为P20 Pro，大陆版只有6 128G，售价5888元，巧的是一个月之前华为P20 Pro发布，6 128GB售价5488元，HTC再次面临挑战。
2018年9月，HTC发布了Exodus 1s区块链手机，是Exodus 1的继任者，搭载骁龙435处理器，支持web 3.0分散式应用，可作为加密货币的安全钱包，还可以将其用作一个完整的节点，让用户购买，出售，发送，接收，出借，借用和cryptocurrency。
2019年5月，HTC官方微博宣布：出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。
高端手机霸主HTC的故事就这样暂时告一段落了。
HTC的问题总结：
01混乱的产品线
面对苹果连续几代的优秀产品，HTC以机海战术辅以每种机型独特的广告宣传语取得了不错的成果，然而，当其主要对手变成三星后，因为两家在软硬件上高重合度，HTC很难通过广告宣传表现其超越三星的部分，无法体现营销温度和品牌价值。
除此之外，HTC虽然走的机海战术，但是其手机之间价位相近以高端手机为主，差异化较小，影响消费者购买抉择的同时又容易出现左手打右手的情况。
02 拥有专利过少
从2011年开始，以苹果、诺基亚为首多家企业与HTC进行专利战，而因为储备专利不足，HTC多次败诉，在多个地区和国家被判禁售，大大影响了其品牌形象和销量。
03缺少自主市场的支持
由于其代工的历史，HTC的主要市场一直是欧美，而其本土台湾一向是大陆系（OVHM）、日系（索尼夏普）、韩系（三星LG）以及苹果都十分重视的市场，竞争非常激烈，导致HTC始终没有成功把台湾变成自主市场。
04对大陆市场的忽视
在现有市场中，各方竞争者的布局与产业发展的程度，将决定同行竞争的激烈程度。在中华酷联时代，HTC忙于争夺欧美市场而忽略了大陆市场，等到大陆成为世界第一手机市场HTC开始重视后，大陆手机厂商已经全面崛起，早年的中华酷联只有华为在大陆市场活得很滋润，联想和中兴在大陆份额不断减少开始以海外市场为主，酷派更是被收购，就连三星都被打出前五，国内市场格局变为OVHM 苹果，HTC已经错过了最佳进入时机。
05 供应链掌控能力不足
每次当HTC出现了广受好评且热销的产品时，三星就会以各种理由在屏幕等零部件上卡HTC的脖子，限制其出货量增长速度。而与之相对的是其老对手苹果，苹果企业最独特支出即在于创办人气不死从创业至今一路坚持的封闭式结构，这意味着苹果对其所有产品和事业握有最大的掌控力。
06品牌高度跟不上产品价格（在发展中国家）
HTC的产品以高端为主，价格基本是看齐苹果三星，虽然从产品本身来看其性价比并不低，但是由于选择的代言人不当、对网络营销投入不足使其并未树立与产品相符合的品牌形象。
07多次方向选择错误
作为第一批研发并使用双摄的厂商之一，HTC却没能赶上双摄的潮流，反而被华为、苹果等厂商摘了桃子；HTC早期非常重视渠道建设，在各国有大量线下门店，但是随着以小米为首的互联网品牌的崛起和自身的衰落，开始采取缩减线下渠道的措施，使之仅仅集中在北京、上海等大中型城市，结果2016年OV凭借线下渠道取得大幅增长；在手机市场大洗牌的15、16年，HTC押宝VR行业，错失了瓜分中小手机品牌蛋糕的好机会。
08营销能力大幅落后同行
HTC执行长周永明曾自豪地表示-世上像我这般懂手机的人不超过100个，然而对于产品的了解并不能代替营销，相比苹果的独特的产品设计，宗教式的营销、OV的明星广告营销、小米的饥饿营销和口碑营销、华为的爱国营销、锤子一加魅族的情怀营销，HTC的营销没有自己特点，使其在很多市场存在感极低，而多数消费者不会购买知名度过低的手机品牌。
写在最后
2019年9月17日，HTC宣布任命Yves Maitre为HTC CEO，Maitre明确表示称HTC已经停止了在智能手机领域的硬件创新，专注开发VR、AR等领域。
2019年全年，HTC VR头显出货营收排名占全球第三，营收市占率约为13.6%，仅次于Oculus和索尼。
2020年，HTC营收约13.3亿元人民币，亏损13.8亿人民币，据彭博社Tim Culpan表示，苹果AirPods两周的收益要比HTC在一年内的收入还多，实在是让人唏嘘。
最后，想问问大家，那些年里面，有被HTC坑过的，如果有空，可以回复下自己是当年用的哪款HTC手机，哪边坑了你，相信大家互相交流下，一定会对HTC为什么不行了，有更深刻的体会。
