微视评论反复滚动，打击还是拯救微视
微视评论反复滚动，打击还是拯救微视【助力短视频社区的崛起】 微信６．０小视频的功能极度简单，按理说它完全能够将微视、美拍设计、美化等加工的功能一并代入，但微信选择了“按住拍”的极简的操作方式，正是为了让用户以极小的负担，更大频率地使用视频交互，把视频嵌入用户的聊天场景当中。和微信打飞机只是个小游戏一样，小视频也只是个小功能，但小小工具背后却是微信社交属性上的一次大跨越。 这些年，移动、联通、电信各大运营商都在加大力度铺设３Ｇ、４Ｇ网络，ｗｉｆｉ场景的覆盖面也已普及，整体趋势是网速越来越快，资费越来越低，人们从茫茫文字和图片堆砌的信息海洋中，选择视频来分享传播也是大势所趋。 但问题是，视频社交更强调真实透明、立体感知，这和传统文字、图片社交习惯马甲化、美化的方式是大有悖逆的。过去，ＱＱ、微信、短信等软件都是即时通讯工具，用户与用户之间传递的只是信息，这种信息可以是编造的、伪装的、美化的，但视频成为一种信息载体之后，传递的则是
国庆前夕，微信推出了ＩＯＳ６．０版本，增加了小视频、微信卡包等全新功能。特别是小视频功能，尤为引人关注。很多人也在讨论，微信小视频的打开与流行，将更加加速微视的末日。
和当初更新５．０版本之后掀起的“全民打飞机”盛况一样，６．０版本的微信在国庆７天时间内，又掀起一波晒视频的热潮。对于小视频新功能特性，微信的描述是可以在聊天或朋友圈拍摄一段小视频，让朋友们看见你眼前的世界，可以让聊天更具有趣味性。
进入微信主题页面，浮现眼前的是一张宣传海报：在一个荒无人烟的沙漠上，放着一台电视机，上边写着大大的四个字“视频时代”。如果稍加琢磨，这里头蕴含的意义可不一般。试想，你处在一个沙漠中，一望无际，四周都是单调乏味的沙尘，而摆在眼前的电视机却可以为你打开一个丰富多彩的世界，６．０版本的微信正是要给你这样一个多姿多彩的视觉世界。只是习惯了文字＋图片聊天分享的我们，能很快融入视频化的社交生活方式当中吗？
【从即时通讯到场景社交】
这些年，移动、联通、电信各大运营商都在加大力度铺设３Ｇ、４Ｇ网络，ｗｉｆｉ场景的覆盖面也已普及，整体趋势是网速越来越快，资费越来越低，人们从茫茫文字和图片堆砌的信息海洋中，选择视频来分享传播也是大势所趋。
但问题是，视频社交更强调真实透明、立体感知，这和传统文字、图片社交习惯马甲化、美化的方式是大有悖逆的。过去，ＱＱ、微信、短信等软件都是即时通讯工具，用户与用户之间传递的只是信息，这种信息可以是编造的、伪装的、美化的，但视频成为一种信息载体之后，传递的则是一种场景。用户希望能够看到网络的另一头有一个更真实、更直观的场景，真正实现所想即所见，所见即所得。
客观事实是，我们的社交文化一向是内敛、含蓄型的，更适合隔着一层纱布的图文社交。所以，即使网络、ｗｉｆｉ等基础信息通道铺设好之后，要想让用户接受即时的场景社交，还需要很长一段时间的培养。
微信６．０小视频的功能极度简单，按理说它完全能够将微视、美拍设计、美化等加工的功能一并代入，但微信选择了“按住拍”的极简的操作方式，正是为了让用户以极小的负担，更大频率地使用视频交互，把视频嵌入用户的聊天场景当中。和微信打飞机只是个小游戏一样，小视频也只是个小功能，但小小工具背后却是微信社交属性上的一次大跨越。
【助力短视频社区的崛起】
针对微信推出的小视频功能，网上声音似乎一致认为，这会对美拍、秒拍甚至腾讯自家兄弟微视带来毁灭性的打击。事实上并非打击，而是助力。仔细分析一下就会发现，微信小视频功能发力的重点在于社交属性，目的是嵌入用户点对点的聊天场景中，朋友圈的分享也是基于好友关系的。微信做视频是为了更好地方便用户交互，包括为什么会是６秒，就是考虑到视频接收方的流量和播放心理压力，另外在朋友圈中的视频不能分享转发也是出于此种考虑。
相比之下，微视、美拍等短视频从一开始定位就是做视频分享社区，社区注重的是高质量ＵＧＣ内容的产出和最大范围的传播和分享。从宣传策略上就能看出，微视、美拍等短视频社区吸引名人、达人入驻，用他们制造稀缺性内容来吸引普通用户使用，有了大量的内容沉淀之后，再通过个性化订阅，兴趣标签的筛选等功能，让用户查看视频、上传视频、分享视频等形成一种生活习惯。
就像视频版的微博一样，所有短视频社区软件都是以媒体思维在驱动，这跟微信小视频的发展逻辑截然不同。
短视频社区在发展初期不温不火，像扶不起的阿斗。即使大家都知道明天它一定会高攀不起，但今天还是会不自觉地对它“爱搭不理”。这背后的原因综合了资费、流量、文化等多方面因素。我认为实际上最大的问题还是在于使用习惯和用户普及率。因此，当务之急就是要让更大批量的用户学会使用短视频，并习惯用视频的方式分享生活，传播兴趣。微信小视频的出现，可以让三四亿活跃用户都能够接触到视频分享，在使用过程中培养出使用习惯，其中自然会分化出一大批对视频分享感兴趣的用户，有了这批用户的导入，微视才能一改颓靡的状态，一举翻身。
【视频时代真的到来了吗？】
当国外Ｖｉｎｅ、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ、ＭｉｘＢｉｔ已经形成三国鼎立局面的时候，在国内，微视、秒拍、玩拍、趣拍、微拍、微录客、微可拍等还处在诸侯并起，群雄逐鹿的战国年代。这种“时代文明”的差距让沉浸在“勾搭”乐趣当中的网络吊丝们，瞬间幸福感全无。这里暴露出一个问题，靠限制视频长度，分享生活趣闻的国外模式做短视频社区，在中国行得通吗？
文化的落差、习惯的养成，都会让这些美好的想象产生时间上的滞后。
短视频本质上是对生活方式的分享，是一种把自己有趣生活场景、情绪、内容传递给别人的一种媒介。但您若打开美拍、微视这些短视频平台，会看到大量美女自拍，营销广告等功利性、噱头性甚至和情色沾边的内容，整个内容生态是无序的，这让视频这一原本传递信息极佳的载体变得不堪重负，甚至处处存在雷区。这是一个文化命题，正像网络名人马伯庸所说那样，我们试着跟着阳春白雪的调子高唱，脑子里想的却总是阳春面和白雪公主。
这一切该如何解决？文化角度上，还是交给历史文明自个儿去演化吧；从科技角度来看，做相对封闭性的Ｃ２Ｃ的视频社交是最佳的，让Ｃ端产出的视频只通过熟人关系做有限传播，一来能限制趋利者对平台的扰乱，二来能带动真正的视频兴趣社交起来。微信的小视频满足了这样的产品特性，微信一开始并没有开放前置摄像头自拍的功能，正是出于此种考虑，而微视等产品应该说是超前了，需要经历小视频的铺垫和探索，惩戒和救赎。
视频时代真的到来了么？真不好回答这个问题，可以肯定的是，未来视频分享会像文字、图片一样成为主流，我们的社交环境也会从一次次静态的连接向一片动态、真实的场景过渡。（本文仅代表作者观点，郝天喜报道，钛媒体供稿）
