网络购物要当心：网络购物深入人心电视购物是否消失

网络购物要当心：网络购物深入人心电视购物是否消失与此同时，国内电视购物企业积极开展跨境商品销售业务，跨境商品销售总额比上年上升117.5%。电视购物消费群体的购买力也不断走强，2017年电视购物频道平均客单价达758元，同比提升 6%。得益于新渠道的发展和个性化商品的引入，电视购物年轻会员数量有所增长，部分电视购物企业35岁以下会员人数增长超过10万人，部分企业35岁以下会员人数占比达到40%。从结构看，女性仍是电视购物的主力消费群体，占群体总数的63%，与上年持平。2017年，我国电视购物会员人数为8219万人，同比增长9.3%，占全国总人口的5.9%，较上年提高0.5个百分点。电视购物企业平均拥有会员数为274万人，同比增长6.2%。播出范围覆盖全国的电视购物企业平均会员数达到578万人，同比增长11.4%。758元：消费群体购买力不断走强

随着互联网深入生活，网络购物已经成为普通人最习惯的购物方式之一。市场竞争加剧，曾经大热的电视购物消失了吗？一份报告给出了答案——记者从商务部近日发布的《2017年中国电视购物业发展报告》（以下简称《报告》）获悉，2017年我国电视购物会员人数为8219万人，占全国总人口的5.9%。全国获得经营许可的34家企业共计实现销售额363亿元。

究竟哪些人在电视购物？哪些商品卖得最好？一组数据可以回答上述问题。

63%：

女性仍是电视购物的主力消费群体

从结构看，女性仍是电视购物的主力消费群体，占群体总数的63%，与上年持平。2017年，我国电视购物会员人数为8219万人，同比增长9.3%，占全国总人口的5.9%，较上年提高0.5个百分点。电视购物企业平均拥有会员数为274万人，同比增长6.2%。播出范围覆盖全国的电视购物企业平均会员数达到578万人，同比增长11.4%。

758元：

消费群体购买力不断走强

电视购物消费群体的购买力也不断走强，2017年电视购物频道平均客单价达758元，同比提升 6%。得益于新渠道的发展和个性化商品的引入，电视购物年轻会员数量有所增长，部分电视购物企业35岁以下会员人数增长超过10万人，部分企业35岁以下会员人数占比达到40%。

与此同时，国内电视购物企业积极开展跨境商品销售业务，跨境商品销售总额比上年上升117.5%。

27%：

珠宝类商品比实体店卖得还好

2017年，电视购物业以消费转型升级为引领，积极调整商品供 给结构，品质化、差异化、特色化经营更加明显。 从商品类别看，受居民消费水平提高、行业品牌信誉提升等因素 影响，珠宝类和收藏品类商品需求旺盛，销售额同比分别增长 27% 和 23%，远高于社会消费品零售总额中限额以上零售企业金银珠宝 5.6%的销售增速;电器和 3C 数码类商品受电商分流影响较大，销售 额同比下降11%。

37%：

互联网电视渠道发展迅猛

2017 年，在有线网络电视渠道用户规模与销售规模 双双下滑的背景下，互联网电视渠道连续两年保持良好发展势头，销售总额同比增长 37%;通过调整外呼营销策略，建立大数据分析应用， 外呼渠道的营销精准度得到有效提升，实现了销售规模的快速增长， 同比增幅达到 23%。

34家：

34家获得电视购物经营许可的企业

目前，我国电视购物实行准入制度。2017年全国获得电视购物经营许可的34家企业，实现销售额363亿元。

根据报告，全国经国家新闻出版广电总局颁发运营牌照的电视购物企业共有34家。其中，四川和广东两省分别有两家企业入选，系企业数量最多的省份。四川入选的两家企业分别是四川电视台星空购物、成都电视台每日电视购物。

成都商报客户端记者 邹悦

编辑 潘莉