8848手机是王石代言吗？最贵国产手机没落
8848手机是王石代言吗？最贵国产手机没落多数人了解8848钛金手机应该都是通过电视广告。“记住，你的名字叫做成功”“你的世界，别人不懂”“这才是8848、这才是胸怀天下”，8848在央视花重金砸下的“向成功的人生致敬”系列广告，成功带起了8848的热度。8848是怎么起来的？无疑是靠包装，而后狂砸广告的模式。其创始人杜国楹有着霸屏营销、电视广告轰炸等个人标签。8月29日，8848发布新品M5手机，共有三个价位：17999元、16999元，12999元，从价格上，依旧透露着贵族气息。不过，在京东旗舰店上预售的情况很不理想，三款手机预售总销量不足50部，这无疑是8848走向没落的一个迹象。根据8848官方给出的数据，创立三年时间8848品牌积累40万高端用户，留存率达85%，并强调称“仅次于苹果”。鉴于去年公开的24.8万总销量，可以推算出最近一年8848的销量为15.2万台。相比之下，8848的15.2万台甚至连华为、小米、OPP
中国有不少创业者，在给公司取名字时，为了突出霸气，喜欢拿一些具有象征意义的事物来命名。比如珠穆朗玛峰，前有中国第一家电商网站8848，今有中国最贵的手机品牌8848。
今年要说的这个品牌就是手机中的”贵族“（实际带暴发户气质）8848，有点意思的是其代言人王石，数次登上8848米的珠穆朗玛峰。
8848，是一个创立于2015年的高端手机品牌，它的创始人叫杜国楹，是一位连续创业者，先后创立背背佳、好记星、E人E本，最新的创业项目是小罐茶，想必在很多地方看过这个品牌的广告，包装很有逼格。
8848手机，一诞生就拉开了和其他国产品牌的距离，价格直接过万，在竞争激烈的手机市场，确实是独树一帜。不过，按照创始人杜国楹的说法，要做”小而美“，然而，实际上可能是赚一波快钱，换个行业，换个品牌继续。
预售惨淡的M5，贵族没落
8月29日，8848发布新品M5手机，共有三个价位：17999元、16999元，12999元，从价格上，依旧透露着贵族气息。
不过，在京东旗舰店上预售的情况很不理想，三款手机预售总销量不足50部，这无疑是8848走向没落的一个迹象。
根据8848官方给出的数据，创立三年时间8848品牌积累40万高端用户，留存率达85%，并强调称“仅次于苹果”。鉴于去年公开的24.8万总销量，可以推算出最近一年8848的销量为15.2万台。相比之下，8848的15.2万台甚至连华为、小米、OPPO的单一机型的月销量都远未达到。
8848是怎么起来的？无疑是靠包装，而后狂砸广告的模式。其创始人杜国楹有着霸屏营销、电视广告轰炸等个人标签。
多数人了解8848钛金手机应该都是通过电视广告。“记住，你的名字叫做成功”“你的世界，别人不懂”“这才是8848、这才是胸怀天下”，8848在央视花重金砸下的“向成功的人生致敬”系列广告，成功带起了8848的热度。
一分钱一分货，真当用户是傻子吗？
万元一部的手机，在中国来说，绝对算得上奢侈，然而由于其外观设计、广告宣传等，让人感觉8848手机有一股暴发户气质。
一分钱一分货，这么贵的手机，真的值吗？买过的用户被8848伤了心的比比皆是，卡顿、死机、摄像头、通话质量等问题引来网友直呼“骗子”“坑爹”“垃圾”。
还真当用户是人傻钱多吗？
早在2016年，就有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符，涉嫌虚假宣传，为此，央视新闻还专门进行了曝光。
从现在来看，8848的没落实属正常，贵族肯定是当不了，这下连暴发户也做不了。
真的有在认真做品牌吗？杜国楹的连续创业路
杜国楹是谁？
市场上称他为营销大师，和叶茂中一个类别的，最擅长的品牌操作方法是”明星代言 广告轰炸“。
先后创立背背佳、好记星、E人E本、8848、小罐茶，前面三个品牌基本已经没落消失了，8848走在没落的边沿，小罐茶正在火热的广告轰炸中。
如果有人认为他在认认真真地做一个品牌，那我想你一定是看走眼了，赚快钱才是王道。
1973年，杜国楹出生在河南周口，先后做过老师、销售员。1995年，被公司派到天津去开拓市场，因为成功将产品送上电视做广告宣传，当年杜国楹就卖出百万元的产品而一炮而红。杜国楹也第一次尝到了电视广告的甜头。
1997年，跳槽到一家公司代销矫姿带产品，杜国楹看中了这个创意，遂花费5000元买下了产权，这就是后来著名的“背背佳”。之后，杜国楹就开始了”明星代言 广告轰炸“策略，各大卫视都能看到背背佳的广告，效果非常显著，1998年，营业额就达到了4.5亿。
不过，由于投资失败，不但配光了本，还欠下了3000万巨债。人生失落时，在一次展会上看中了一款学习机，觉得很有前景，又借来60万，带领团队研发出”好记星“英语学习机。一样的操盘手法，杜国楹找到了当时很火的加拿大人大山代言，再次开始铺天盖地的广告宣传，很快，“好记星”英语学习机在2003年下半年销售额达到2亿元，累计到2005年则达到了32亿元，他再次回归亿万富翁行列。
如今，这两款产品已经走到生命周期的尽头。不过，杜国楹早就将它们卖给了橡果国际，顺利脱身。
2010年，杜国楹又开始折腾了，他针对政商人士研发了一款高端商务平板电脑，取名为“E人E本”，并请了冯小刚、葛优代言，再次使用巨额广告费作宣传。最终，E人E本所在公司被有国资背景的清华同方以14亿元的高价收购全部股权，溢价高达4.65倍。
杜国楹又大赚了一笔，不过，可怜的是清华同方，作为接盘侠，不知道现在还有谁买E人E本。
从以上的创业经历可以看到，杜国楹做一个品牌，基本就是三四年的时间，而后脱身换个品牌，继续运作。
2015年，杜国楹又瞄准了手机，创立了8848，象征着贵族的一个手机品牌，王石老爷子代言，够高端，够奢华，如今三年过去了，8848似乎又走到了产品生命周期的尽头。
不过，没关系，杜国楹早已找到了新的退路，在2017年创立了小罐茶，包装很精美，定位高端，目前，已经开始广告轰炸了，如果你留心看的话，一定能看到小罐茶的广告。
这就是杜国楹，一个赚快钱的连续创业者，要说赚钱，他确实很厉害。但要说真正能够沉下心来做品牌，还得靠任正非这种专注的企业家。
