海南旅游品牌塑造（精品演艺让海南旅游）
海南旅游品牌塑造（精品演艺让海南旅游）不断扎堆的精品文艺演出，让多元文化浸润琼岛，正成为海南文旅融合的一股蓬勃新势力，吸引着五湖四海的人们为一场好演艺，赴一地观演。精品活动吸粉“本届艺术展的文化氛围和底蕴滋养着大众，让海南自贸港拥有了别样的魅力。虽然艺术展已经圆满落幕，但艺术惠民的精神和理念永不落幕。”海南省委宣传部相关负责人介绍，在策划2022海南岛春季国际艺术展项目时，主办单位根据海南不同人群特点和年龄段进行区分，尽力满足大众的精神文化需求和新期待。“太棒了！《暗恋桃花源》《只此青绿》《永不消逝的电波》等剧目，草莓、迷笛等音乐节，TED演讲……这些以前只能在一线大城市才能看到的展览、舞剧等，这两年在海南都能同步欣赏。”海口市民陈佳怡惊喜于近几年海南文化氛围的变化，几乎每周她都会观看一场演出。从文艺展览到剧目演出，从演唱会到音乐节，近年来，海南聚焦“国际一流、国内顶尖、外省经典”，引进高品质舞剧、话剧、歌剧、音乐会等多种艺术
舞蹈诗剧《只此青绿》连演10场，“音乐诗人”李健的海边音乐会人气爆棚，多元主题音乐节活动在全岛接连上演，High Cool戏剧节带来13场文化盛宴……今年元旦以来，海南精品文艺演出不断，购票率十分可观，显示出市场对高品质剧目的向往和期待。
随着海南自贸港建设的蓬勃发展，文旅融合趋势不断增强，近两年，到海南度假、看演出、逛展览、观戏剧的新观念正成为一项新时尚。层出不穷的精品演艺“叫好”又“叫座”，不仅满足了海南本土观众对文化生活的向往，也成为吸引岛外游客的“种草神器”，让海南旅游体验愈发“活色生香”。
文艺演出扎堆
今年1月初到3月上旬举办的2022海南岛春季国际艺术展，每日观众人数都达到疫情防控要求的最大峰值，共吸引观众近8万人次。作为海南自贸港建设以来举办的规模最大的一次国际性艺术活动，艺术展汇聚了音乐会、摄影展、画展、装置展、舞剧、歌剧和艺术品拍卖等近30场活动，以“多元化艺术 互动 惠民”的方式，让海南民众在春日与艺术相遇，实现了每周有剧上演，每周有展可看。
“本届艺术展的文化氛围和底蕴滋养着大众，让海南自贸港拥有了别样的魅力。虽然艺术展已经圆满落幕，但艺术惠民的精神和理念永不落幕。”海南省委宣传部相关负责人介绍，在策划2022海南岛春季国际艺术展项目时，主办单位根据海南不同人群特点和年龄段进行区分，尽力满足大众的精神文化需求和新期待。
“太棒了！《暗恋桃花源》《只此青绿》《永不消逝的电波》等剧目，草莓、迷笛等音乐节，TED演讲……这些以前只能在一线大城市才能看到的展览、舞剧等，这两年在海南都能同步欣赏。”海口市民陈佳怡惊喜于近几年海南文化氛围的变化，几乎每周她都会观看一场演出。
从文艺展览到剧目演出，从演唱会到音乐节，近年来，海南聚焦“国际一流、国内顶尖、外省经典”，引进高品质舞剧、话剧、歌剧、音乐会等多种艺术作品，通过“文艺 旅游”的惠民新模式，吸引着越来越多人购票入场。而凭借着浓厚的休闲旅游色彩，越来越多的院团、演出商也将目光瞄向了海南，以精品文化IP掀起全国各地观众旅琼的打卡浪潮，实现以文塑旅、以旅润文。
精品活动吸粉
不断扎堆的精品文艺演出，让多元文化浸润琼岛，正成为海南文旅融合的一股蓬勃新势力，吸引着五湖四海的人们为一场好演艺，赴一地观演。
舞蹈诗剧《只此青绿》惊艳亮相央视虎年春晚后，收获超高关注度，也掀起了一波观剧热潮。3月3日，该剧全国首场巡演走进海南，带给观众沉浸式的“画卷”感受，受到“粉丝”的热情追捧。原计划2场演出的安排，在观众强烈呼声下先后4次加场，最终连演10场，且场场爆满。其中，不乏“二刷”“N刷”的忠实观众，海口因此成为《只此青绿》演出的重点城市。
爆火的不止《只此青绿》，开心麻花沉浸式互动戏剧《偷心晚宴》售罄加场，舞台剧《寄生虫》刚开票不久就余票告急……在众多业内人士看来，只要活动内容足够优质，自然能够聚拢人气。
湖南游客关关就是看中了2022年万宁草莓音乐节的演出阵容，选择将跨年旅行选在了海南。“当我看到音乐节阵容的时候，就立马订机票、酒店，找游玩攻略。而且，在海边看演唱会的感觉实在是太妙了！”关关约好5个朋友一同参与她所制定的欢乐跨年之旅。
依托社交网络及新媒体力量，精品演艺日渐增长的文旅属性，早已成为越来越多年轻游客必打卡的旅游项目之一，甚至成为众多游客到海南旅游的一个“心动的信号”。
海口海旅保利剧院总经理高斌认为，精品是叩开市场大门的关键，好剧自带流量，不少观众会“打飞的”来海南刷剧，或以观剧为主计划进行周末游。海口湾演艺中心开业两年来，已举行200多场演出，吸引超20万人次观看。
旅游消费升级
近几年，海口、三亚、万宁等海南各市县纷纷寻找各种“头部”演艺公司洽谈合作，以精品演艺为载体，结合当地特色旅文资源，打造各种“音乐 ”“旅游 ”产品，延长游客过夜时间，从而带动城市旅游消费发展。
2021年五一假期，万宁市首次在日月湾沙滩上举办M—DSK音乐节。这场音乐会为万宁市带来了10万人次的客流量，其中85%的观众来自岛外；全市酒店综合入住率超98%，接待游客约21万人次，旅游收入1.3亿元，这给万宁市带来了“音乐 ”文旅融合发展的思路。
万宁市旅游和文化广电体育局局长姚旺表示，只有找准突破口，才能实现对城市的宣传推介和营销，这个切入点之一就是音乐节。“大量涌入的年轻客群，不仅让当地冲浪、露营、咖啡等文化成功出圈，擦亮了万宁城市活力、潮趣的招牌，同时也倒逼本地涉旅企业创新升级产品，更好地满足Z世代游客个性化需求。”姚旺说，疫情防控常态化下，万宁市“一手撑伞、一手干活”，今年已有多场音乐节活动提上日程。接下来，万宁市将依托日月湾、石梅湾、神州半岛等各大湾区特点，通过打造差异化音乐节活动，培育冲浪、潜水、高尔夫等旅游新业态。
五象文投总经理程子轩介绍，作为海南草莓音乐节运营商，五象文投自2018年起先后和海口、万宁等市县尝试合作，均取得不错的效果，截至2021年年底带动海南地区经济收入增长约7.26亿元。而音乐节产品也从最开始的单纯卖票，到如今围绕音乐节打造集机票、酒店、景区、美食、亲子及免税等多种消费体验于一体的全方位立体化产品。
今年举办的2022海南岛国际海南岛春季国际艺术展，也是海南在文化事业、文化产业发展的一个新的尝试。“希望通过艺术展的举办，让‘冬季到海南看演出’能够和‘离岛免税购物’一样，成为海南旅游消费的又一品牌。”海南省委宣传部副部长徐壮志表示，演艺消费作为旅游消费的组成部分，将在消费供给侧结构性改革、消费进一步提质扩容等方面发挥重要作用。（作者：林雯晶；编辑：杨硕）
