暑假游学市场火爆（冰城游学战提前打响）

暑假游学市场火爆（冰城游学战提前打响）往年一般都是6月初，报名“游学”的学生和家长才陆续增多。今年提前了两个多月，就已经进入激烈的竞争阶段，家长们“下手”也早了。“现在的家长们尤其是80后父母，在重视读万卷书的同时，也同样重视行万里路。”哈尔滨市中旅国际旅行社负责人徐小斯告诉记者，“6月份起机票价格会普遍上涨 不少有经验的家长提前‘下手’给孩子报名。”今年大部分旅行社也提早打出“游学”牌。除了在类似行程中价格战外，还会推出独家特色行程吸引游客，甚至一些商家喊出“和好友团个游学”的口号，以参团人数多能减钱的方式鼓励游客自己先“码团”。旅行社提早“抢人”去年暑假林女士曾经在一家旅行社报团带孩子去新加坡旅游，今年就被参团的旅行社工作人员拽进了“暑假游学宝贝群”。其实这已经是她今年接到的第三份“游学”邀请了，前两份一份是来自女儿的课外机构外语学校，还有一份是女儿的国学班。“看了这些介绍，我和她爸爸还真有点心动。孩子才10岁，学习不

“游学”活动，特别适合在一起做深度主题游。

孩子下田与土地“深入接触”。

“英伦留学生活体验”“美国寄宿家庭让你感受原汁原味美式文化” …… 新学期开学还不到一个月，林女士已经接到了多家教育机构、旅行社发来的各种“游学”行程安排。记者连日来对哈市“游学”市场走访发现，除了“抢人”大战提前外，与去年同期相比，“游学”项目增加了清明、五一小长假短途研学。

“游学”大战打响

旅行社提早“抢人”

去年暑假林女士曾经在一家旅行社报团带孩子去新加坡旅游，今年就被参团的旅行社工作人员拽进了“暑假游学宝贝群”。其实这已经是她今年接到的第三份“游学”邀请了，前两份一份是来自女儿的课外机构外语学校，还有一份是女儿的国学班。

“看了这些介绍，我和她爸爸还真有点心动。孩子才10岁，学习不算特别紧张。我们都希望她能多出去看看，开阔眼界。”林女士告诉记者。

今年大部分旅行社也提早打出“游学”牌。除了在类似行程中价格战外，还会推出独家特色行程吸引游客，甚至一些商家喊出“和好友团个游学”的口号，以参团人数多能减钱的方式鼓励游客自己先“码团”。

往年一般都是6月初，报名“游学”的学生和家长才陆续增多。今年提前了两个多月，就已经进入激烈的竞争阶段，家长们“下手”也早了。“现在的家长们尤其是80后父母，在重视读万卷书的同时，也同样重视行万里路。”哈尔滨市中旅国际旅行社负责人徐小斯告诉记者，“6月份起机票价格会普遍上涨 不少有经验的家长提前‘下手’给孩子报名。”

“双雄”争霸市场

主攻各有侧重

事实上，“游学”是从早些年的夏令营演变而来的，夏令营项目一直被旅行社独家垄断。国家旅游业青年专家、黑龙江旅游职业技术学院教授刘晓杰说，大约是在2016年，“游学”开始在哈尔滨“登陆”的。名校体验、国学文化、国防教育在当时成了主流。

目前哈市“游学”市场大部分由旅行社、留学中介及课外教育机构来组织操作，也有少量行业协会及“游学”网络平台参与。据相关部门不完全统计，近三年来，哈市寒暑假“游学”的参与人数每年都以20%—30%的速度递增，而且预订的时间也越来越提前。

记者以家长身份咨询了某连锁英语培训机构，工作人员告诉记者，今年暑假该机构从哈尔滨起止，开设了差不多10条海外“游学”线路。19999元的9日日本“游学”，还不到一个月的报名时间，15个名额就快满员了。英美的线路，为了让学生们能有更好的体验，则是按年龄、年级，分为不同的团。

“双雄”争霸来分市场这块“蛋糕”，其实已经在主攻方向上有了分界。

培训机构的“游学”主要面向小学高年级以上的大孩子，在设计课程上主要以语言锻炼、体验当地文化、留学考察为主；而传统旅行社则主要面向的是小学、幼儿园的小孩子，主要以名校参观、自理能力培养、学习的领域主要是国学文化、职业体验、农业、工业等。

重游轻学早“翻篇儿”

研学游正兴起

“大米原来要经过这么多步骤，才能到我的碗里。”幼儿园大班的文文和十几名年龄相仿的小朋友们来到五常，参加“大米旅行”，对家乡的大米进行第一次“深入接触”。

“别说孩子不知道，我都30多岁了，也是第一次才如此清晰完整地了解大米原来是这样从田间地头到了餐桌。”文文的爸爸很有感触地说，原来心里还有点疑惑：人家都花钱让孩子看画展、听音乐会，自己花钱带孩子看庄稼，是不是有毛病？但来了之后，彻底被刷新了观念，“现在城市里的孩子哪儿见过这个，这样的学习挺好，比出去吃顿大餐，有意义多了！”

作为“游学”的“圈内人”，黑龙江乐行少年研学旅行发展公司负责人刘全宁告诉记者，以前市场做“游学”产品，大部分都是“游”而不学，实际等于是亲子游。景点还是那些景点，可能会多一两处游乐场。现在的“游学”产品必须是有主题，有针对性的，而不是泛泛地走马观花。

同样在“学”上下功夫的，还有培训机构。某外语教育机构在3月份刚开学就已经打出了暑假加拿大“游学”，推出了住宿在当地居民家庭，了解国外生活方式；与外国学生进行课堂互动，体验国外独特的学习方式。

所以从去年开始，研学开始兴起。对于研学的核心内容是有研究性、有主题、有目的、有方案。哈尔滨大喜国际旅行社研学部经理高威娜告诉记者，产品根据年龄段不同，设置了小学三年级以下是认知课程，三年级到六年级是认知加理解，六年级到九年级是理解加扩展思维。

都是跨界转型

比拼的是融合度

面对“游学”市场这块巨大的蛋糕，无论旅行社还是教育机构其实都属于跨界转型，PK对决的是各自的优势。

价格上，传统旅行社依然具有一定的优势，还有海外领队。比如暑期英国14日游学价格在22800元/人，美国名校研学含哈佛大学14日价格在32000元。这样的优势主要缘于旅行社通过批量采购，能够在交通、住宿上压缩成本。

在“学”上，显然培训机构更有优势。有授课老师带队，体验语言学习，布置课题作业上更专业。

“双雄”的比拼硬核，在旅游专家刘晓杰眼里，是可以转化为跨界融合的。旅行社可以与教育机构进行选择性的合作，发挥各自特长，研发出更好的产品。在“游学”中最适合的就是搞主题游，从“横向”向“纵向”转型，可以就一地做深一个主题游，比如北京的胡同游、西安的历史游等，并且在出发前对孩子进行一定时间的理论培养，对即将要出行的主题有所了解。